步入2022年，“創(chuàng)作者經(jīng)濟”浪潮正席卷全球。近日在美國召開的創(chuàng)作者頂級盛會 VidCon，則將一浪潮推向一個新高潮。這個創(chuàng)立于 2020 年，在全球享有相當知名度，被稱為產(chǎn)業(yè)風向標的頂級盛會，在今年回歸之際，一舉撕下“紅人大會”標簽，連過往的王牌活動“紅人”演講，都旗幟鮮明地全面煥新為“創(chuàng)作者”演講。不少參展企業(yè)和媒體感嘆，“創(chuàng)作者經(jīng)濟新時代來了！”

(圖片來源于 TikTok VidCon 頻道)

幾天活動中，VidCon 成為頂流創(chuàng)作者比拼影響力的絕佳舞臺，全球各大平臺的超級創(chuàng)作者齊聚。VidCon 同樣是全球科技巨頭的競技場，本屆 VidCon 不僅有亞馬遜、YouTube、派拉蒙、Spotify、Discord等海外科技巨頭參展，更迎來 TikTok 和萬興科技這兩股強勁的“中國力量”。其中TikTok更是一舉拿下了 YouTube 自 2013 年以來的冠名贊助，成為本屆 VidCon 的冠名贊助商。

（圖片來源于 VidCon 官網(wǎng)）

而被稱為中國創(chuàng)意雙雄之一的創(chuàng)意軟件 A 股龍頭萬興科技（300624.SZ），除了攜帶旗下10余款風靡全球的明星產(chǎn)品助力創(chuàng)作者，更推出全球首個大型、沉浸式元宇宙創(chuàng)作者俱樂部——萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部（Wondershare Creator Club）,引發(fā)產(chǎn)業(yè)界關注。

（圖片來源于萬興科技官網(wǎng)）

所以，也有人稱本屆 VidCon 是創(chuàng)作者經(jīng)濟中國力量在全球創(chuàng)作者舞臺的一次“大秀”，意義非凡。其中，相比近年深耕歐美市場名聲大噪的 TikTok，此次登陸“賽場”的中國力量中，萬興科技早在 2003 年，便開啟了出海之路，并在海外爆紅。今年是萬興科技第三次受邀參展 VidCon，也是其自 2021 年擁抱元宇宙以來，首次向全球產(chǎn)業(yè)界集中展示相關發(fā)展成果，并對外釋放全新的企業(yè)形象。此次登陸 VidCon，也一定程度揭開了這家全球化企業(yè)在創(chuàng)作者經(jīng)濟道路上的產(chǎn)業(yè)化行進面紗。

萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部的時代價值：元宇宙時代的創(chuàng)作者經(jīng)濟新形態(tài)雛形

從此次VidCon來看，萬興科技推出的元宇宙創(chuàng)作者俱樂部（Wondershare Creator Club）是解碼其創(chuàng)作者經(jīng)濟戰(zhàn)略的重要窗口。根據(jù)官方說法，坐落在TheSandbox 內的萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，是一個開放的、可迭代延展的、面向全球性的、商業(yè)聚合型創(chuàng)作者賦能空間，集創(chuàng)作者作品展示/活動開展/創(chuàng)作者交流，品牌/創(chuàng)作工具/創(chuàng)意資源展示，品牌-創(chuàng)作者-粉絲交流互動等于一體。

（圖片來源于萬興科技微信公眾號）

比如說視頻設計師/游戲設計師/平面設計師/動畫設計師/紅人等，可在創(chuàng)作者俱樂部中展示表達；品牌方也可在俱樂部展示、發(fā)布產(chǎn)品、進行產(chǎn)品實驗等；游戲玩家、AR/VR 用戶、泛3D用戶還可通過俱樂部，了解相關最新動態(tài)。

其目前已上線的四層空間很好地詮釋了這一點，四層空間中既有數(shù)字藝術畫廊、文化展廳，還有元宇宙派對俱樂部、圖書館、會客廳等“元宇宙”辦公空間，甚至還有濃郁中國風的園林，可供觀賞的沙漠、森林等主題空間空中花園等等，體現(xiàn)出極強的開放性、包容性、可塑性和商業(yè)性。

（圖片來源于萬興科技微信公眾號）

綜合來看，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，在創(chuàng)作者經(jīng)濟賽道如火如荼之際推出，講了一個好故事，是其面向元宇宙戰(zhàn)略布局的重拳出擊 。

首先，萬興科技成為了創(chuàng)作者經(jīng)濟邁向元宇宙時代“吃螃蟹的人”，讓全球的創(chuàng)作者和生態(tài)伙伴看到萬興科技在積極擁抱元宇宙，并且是來真的。一座落地成型的，可見可互動的、建在元宇宙中的數(shù)字建筑，直觀而有說服力。

其次，萬興科技元宇宙俱樂部，展現(xiàn)了萬興科技在元宇宙創(chuàng)作者經(jīng)濟方向上足夠的架構和落地能力。元宇宙創(chuàng)作者俱樂部概念的提出，以及內部的空間設置和相關落地，呈現(xiàn)出萬興科技對創(chuàng)造者經(jīng)濟未來發(fā)展的思考，也讓整個行業(yè)看到，萬興科技有足夠的能力，助力創(chuàng)作者以及鏈條上的生態(tài)伙伴實現(xiàn)“天馬行空”的想法，讓創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)賣點最大化，讓創(chuàng)作者的賦能最優(yōu)化。據(jù)說，目前萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部已斬獲多項第一，是 The Sandbox 內元宇宙內單體建筑面積最大、用地面積最大、體驗最豐富的建筑之一，成為了元宇宙的新地標。

再次，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部展現(xiàn)出足夠的市場野心，即萬興科技正推進創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)向元宇宙時代躍遷。元宇宙的前景不言而喻，但相關各方如何切入，尚未找到抓手。萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部的打造和使用，本質上在打通人（虛擬人等）-貨（數(shù)字作品等）-場(俱樂部空間等)的連接，為各方未來在元宇宙的變現(xiàn)及商業(yè)化開展打了樣，是對元宇宙下商業(yè)模式一種前沿探索，也是對當前創(chuàng)作者經(jīng)濟形態(tài)的一種思考和變革，或可構建元宇宙時代的創(chuàng)作者經(jīng)濟新形態(tài)雛形。

在新的模式下，獨立的內容創(chuàng)作者（如博客、社交媒體網(wǎng)紅、攝像師等）或將不再經(jīng)過公司或平臺），通過去中心化的平臺或社區(qū)等方式發(fā)布自己的原創(chuàng)內容并獲取收益。對于產(chǎn)業(yè)界來說，該俱樂部也開了個好頭，即創(chuàng)作者經(jīng)濟不僅圍繞真實世界開展，還可延伸至廣闊的元宇宙虛擬世界，有更大的想象力和市場空間。

萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部背后：創(chuàng)作者經(jīng)濟大潮下的領地爭奪戰(zhàn)

萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部發(fā)布后，引起了廣泛關注在眾多唱多唱好的聲音中，觀察到也有些疑問的聲音，甚至是靈魂拷問——元宇宙尚早，此時入駐元宇宙并搭建創(chuàng)作者俱樂部，真的有必要嗎？深挖這一問題或許可以更清晰地了解萬興科技在創(chuàng)作者經(jīng)濟戰(zhàn)的布局策略。

“創(chuàng)作者經(jīng)濟”熱度是解題很重要的一條線索。雖然該詞匯近兩年才興起，還是一個相對新的詞匯，但谷歌搜索呈現(xiàn)中，創(chuàng)作者經(jīng)濟 Creator economy 的搜索詞條已達到了驚人的1.08億。另據(jù)數(shù)據(jù)，當前創(chuàng)作者經(jīng)濟的全球市場規(guī)模估計約超千億美元，市場前景十分可觀。

巨頭的持續(xù)投入也是一種信號。2022 年開年，YouTube 便宣布關閉原創(chuàng)節(jié)目部門，重心轉向內容創(chuàng)作者。據(jù) YouTube 首席商務官 Kyncl 表示，過去三年中 YouTube 向創(chuàng)作者、藝術家和媒體公司支付超過300億美元。此外，不少以創(chuàng)作者為中心的公司，融資和交易都在急劇增長。

種種跡象都在提醒從業(yè)者們，創(chuàng)作者經(jīng)濟已在全球范圍內拉開序幕，一場關于創(chuàng)作者經(jīng)濟的爭奪戰(zhàn)已吹響號角！相關企業(yè)布局創(chuàng)作者經(jīng)濟宜早不宜遲；在創(chuàng)作者經(jīng)濟前沿占領方面也要積極研究對策，否則會陷入被動局面。

對于萬興科技來說，發(fā)力創(chuàng)作者經(jīng)濟、擁抱元宇宙，也具有某種必然和迫切性。

其一，萬興科技深耕的創(chuàng)意軟件與創(chuàng)作者經(jīng)濟有著天然的連接，萬興科技旗下資源特效、音視頻和圖像處理、協(xié)作工具等相關產(chǎn)品，恰是元宇宙創(chuàng)作經(jīng)濟層的重要生產(chǎn)力和創(chuàng)造力工具。 創(chuàng)作者經(jīng)濟戰(zhàn)場主導權的爭奪，就是萬興科技本身主陣地和話語權的爭奪。

在創(chuàng)意軟件領域，創(chuàng)意軟件A 股龍頭萬興科技被稱為“中國數(shù)字創(chuàng)意雙雄”之一，也被稱為中國版 Adobe，產(chǎn)品和服務已覆蓋全球 200 多個國家和地區(qū),擁有累計 15 億+的用戶，并持續(xù)在技術、創(chuàng)意資源、創(chuàng)意生態(tài)多方面發(fā)力，比如，萬興科技已投入虛擬數(shù)字人等元宇宙新技術、新應用，并在深化全球全鏈條正版素材庫布局，打造內容底層生態(tài)平臺。

但創(chuàng)意生態(tài)的打造上，相比產(chǎn)品和資源的深入發(fā)力，則稍失狼性，也缺乏有力抓手。元宇宙創(chuàng)作者俱樂部對于創(chuàng)作者、品牌、用戶各方的連接，或是一個不錯的突破口。

其二，在創(chuàng)作者經(jīng)濟領地，盡管市場藍海，盡管萬興科技擁有全球化、上市企業(yè)等多方面的優(yōu)勢，但也面臨群雄逐鹿、勁敵環(huán)伺的復雜情況，急需差異化破局。

萬興科技相關負責人曾對外表示，全球有7億用戶用到數(shù)字創(chuàng)意軟件，“在用戶金字塔模型頂端的專業(yè)用戶圈層有老牌的Adobe，在金字塔底端的泛娛樂消費群體圈層有字節(jié)跳動，而萬興科技的用戶則定位在泛知識和泛營銷領域的傳播者上，即金字塔的中間圈層。”

一方面，占據(jù)“中位”的萬興科技可以向上補高，并集中資源向下打低，但另一方面，也不排除巨頭們下沉或上攻，對整體市場格局形成沖擊 。此外，近年騰訊、B站等巨頭也紛紛入局，推出視頻創(chuàng)意工具，在創(chuàng)作者經(jīng)濟方向比拼推陳出新。

面向元宇宙，美國老牌的數(shù)字創(chuàng)意軟件巨頭Adobe，也在大力推新求變。其新的 Photoshop2020，可將圖層直接分開展示在3D場景中。在今年 3 月舉辦的行業(yè)峰會上，Adobe 還宣布要推出一套新的元宇宙創(chuàng)作工具。

種種市場變數(shù)都在推動萬興科技必須求新求變，而且速度一定要快，不主動則被動。

萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部的未來：商業(yè)化價值挖掘值得期待

除了戰(zhàn)略布局、市場競爭的需要，判斷萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部價值幾何時，有一點十分關鍵，即萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，能否商業(yè)化落地。在商言商，萬興科技本身是一家商業(yè)化公司，其做所有的布局，估計都會首先考慮它的商業(yè)變現(xiàn)價值。

從目前釋放的信息看，該俱樂部商業(yè)價值釋放或激活或主要在三個方面：

其一、用戶X場景X產(chǎn)品的縱向商業(yè)化挖掘。目前萬興科技在全球總的用戶量累計將近15個億，月活將近1億的體量，如果將這些用戶的市場能量，引向創(chuàng)作者俱樂部，將再度抬升創(chuàng)作者經(jīng)濟的天花板。從此次首秀來看，萬興科技似乎已有相應規(guī)劃。比如此次 VidCon 上，萬興科技即邀請全球的一些知名紅人入駐，并結合旗下領先的數(shù)字創(chuàng)意云平臺 Wondershare Filmstock，為元宇宙數(shù)字原住民，創(chuàng)建了定制的 3D 化虛擬分身，讓部分創(chuàng)作者率先體會到元宇宙帶來的變革體驗。而這部分紅人，實際上也是萬興科技旗下 WondershareFilmora 等產(chǎn)品的忠實用戶。

其二，產(chǎn)品X業(yè)務的橫向商業(yè)化強協(xié)同。從萬興科技現(xiàn)有業(yè)務布局看，強協(xié)同是一大特色。即其產(chǎn)品、業(yè)務之間，并非作為獨立的價值點存在，而是多個價值點串聯(lián)。比如萬興喵影、WondershareFilmstokck 在產(chǎn)品和資源間的強協(xié)同。萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部作為一個虛擬空間，可同產(chǎn)品及資源的協(xié)同性的空間更大。

（圖片來源于 WondershareFilmstock 官網(wǎng)）

此外，據(jù)相關信息，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部內部的3D化，很大一部分由萬興科技內部團隊打造構建，目前萬興科技已在旗下 Wondershare Filmstock 推出了 3D 化、元宇宙風的素材，可助力旗下 Wondershare Filmstock 拓展 BG 端市場。對于眾多想入駐元宇宙的企業(yè)來說，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部就是一個樣板。換句話說，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部既是連接產(chǎn)品、用戶的場，又是一款可以帶來商業(yè)協(xié)同效應的殺手級樣板產(chǎn)品。

（圖片來源于 WondershareFilmstock 官網(wǎng)）

最后，對內可加碼期“平臺+創(chuàng)業(yè)者”戰(zhàn)略，賦能組織精英化升級。據(jù)了解，未來萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部將連接全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精英，成為新技術、新趨勢、新產(chǎn)業(yè)的探索交流平臺。這些舉措有望跟其推出的“拿著高薪去創(chuàng)業(yè)”政策，“興創(chuàng)杯”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等結合，推動其組織發(fā)展蛻變。系列舉措背后的本質，或是將已成熟的大平臺組織模式，通過創(chuàng)業(yè)者帶領激活，復制和賦能到產(chǎn)品上，推動其企業(yè) 19 年高速發(fā)展后，再度騰飛。

萬興科技董事長吳太兵此前也在接受媒體采訪時表示：“物理空間是有限的，‘元宇宙’將帶來前所未有的創(chuàng)造力時代。我們希望搭建大平臺，讓無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者可以在這個平臺上，在數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道上，打造創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，給全國乃至全世界的創(chuàng)作者提供優(yōu)異的創(chuàng)作工具和服務。“

總體來看，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，既是大時代下的戰(zhàn)略前瞻布局，又是創(chuàng)作者經(jīng)濟大潮翻滾，群雄逐鹿下的領地爭奪戰(zhàn)。短期看，是要“名”，是向全球產(chǎn)業(yè)界宣告其在創(chuàng)作者經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)上的重磅布局，中長期看，還是“利”，看重的是用戶X 場景X 產(chǎn)品 X業(yè)務 X 組織等，可疊加可協(xié)同可加成復利的多重商業(yè)化價值。萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，既是人-貨-場的連接場，更是元宇宙時代創(chuàng)作者經(jīng)濟加速爆發(fā)的新“名利場”！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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