近日，隨著2022年電商618購物節(jié)收官，喜茶發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，今年618喜茶電商全渠道總銷售再創(chuàng)新高，斬獲天貓茶飲料品類銷售冠軍，位列天貓飲料行業(yè)銷售榜第三名；同時，喜茶還分別登上抖音和京東的茶飲料品類銷售排行榜第二名和第三名。在具體產(chǎn)品方面，喜茶的多款瓶裝飲料產(chǎn)品成為爆款，在618期間新上市的鴨屎香系列瓶裝飲料產(chǎn)品銷量突破100萬瓶，暴檸茶系列產(chǎn)品的銷量近200萬瓶。

喜茶斬獲天貓618茶飲料銷售冠軍

今年是喜茶第二次參加618購物節(jié)，總體銷售再創(chuàng)新高，包括喜茶瓶裝飲料在內(nèi)的全線快消產(chǎn)品銷售火爆。

在各大電商平臺上，喜茶表現(xiàn)優(yōu)異，進入電商全平臺茶飲料銷售榜前三。在天貓平臺，喜茶斬獲茶飲料品類銷售冠軍，同時位列飲料類目銷售榜第三名。在抖音平臺，喜茶位列茶飲料品類銷售榜第二位。在京東平臺，喜茶也同樣登上了茶飲料銷售排行榜第三位，飲料類目銷售排行榜第四位。

除了銷量表現(xiàn)出眾，喜茶也通過618持續(xù)提升品牌勢能，讓越來越多的消費者“種草”喜茶的高品質(zhì)產(chǎn)品。在今年618期間，喜茶天貓官方旗艦店的新客環(huán)比增加了近150%，會員人數(shù)同比增長了300%。喜茶以618為契機，實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售和品牌勢能提升的雙豐收。

事實上，去年首次征戰(zhàn)618購物節(jié)的喜茶，就拿出了一份亮眼的成績單，喜茶氣泡水一度進入天貓水飲品類的第三名。隨著喜茶瓶裝飲料產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，喜茶多款瓶裝飲料在今年618期間頻傳銷售佳績。

暴檸茶系列產(chǎn)品銷量近200萬瓶

具體到產(chǎn)品層面，今年618喜茶瓶裝產(chǎn)品銷售火爆，獲得消費者的一致認可。其中暴檸茶系列產(chǎn)品銷量近200萬瓶。此外，618期間喜茶上新的鴨屎香系列新品，在短時間內(nèi)就迅速獲得消費者喜愛，全平臺銷售突破100萬瓶。

據(jù)了解，鴨屎香系列新品包括了鴨暴檸、山韻鴨屎香輕乳茶兩款瓶裝新品。其中鴨暴檸使用以色列進口的尤力克檸檬果汁，香氣更加濃郁。同時使用原葉茶現(xiàn)萃工藝保留優(yōu)質(zhì)鴨屎香單叢茶葉的最佳風(fēng)味。“好喝、多次回購”、“已經(jīng)是忠實客戶了，新品也好喝”……618期間購買了喜茶鴨屎香系列新品的消費者給出了一致好評。

今年618期間的優(yōu)異表現(xiàn)再一次體現(xiàn)了喜茶瓶裝飲料產(chǎn)品的實力。2020年7月，喜茶正式進軍瓶裝飲料業(yè)務(wù)。在短短兩年時間內(nèi)，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)快速發(fā)展，先后推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶、暴檸茶等多個品類共計十余款口味的產(chǎn)品，為消費者帶來“要低糖更要好喝”的產(chǎn)品體驗。

其中，喜茶于2021年6月上線的果汁茶產(chǎn)品，憑借50%的真實果汁添加搭配喜茶經(jīng)典茶底的現(xiàn)萃茶湯，帶來“一半果汁一半茶”的豐富口感，直接刷新了果汁茶的產(chǎn)品天花板。2022年，喜茶更是憑借研發(fā)創(chuàng)新實力，接連上新了爆汁楊梅綠妍果汁茶、葡萄輕奶綠、山韻鴨屎香輕乳茶、鴨暴檸等產(chǎn)品，進一步豐富了自身的產(chǎn)品矩陣。隨著品牌勢能持續(xù)提升，喜茶瓶裝飲料持續(xù)取得了不俗的銷售表現(xiàn)。比如2021年雙11期間，喜茶就曾進入天貓茶飲料店鋪榜第三名，今年618更是再創(chuàng)佳績。

不局限于線上電商渠道，目前，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)快速覆蓋了快消品牌的主流渠道類型。在線下，銷售網(wǎng)點除全面覆蓋自有門店外，還包括以711、全家、美宜佳為代表的主流便利店、商超渠道，以及以盒馬、叮咚、美團為代表的新零售渠道。通過線上線下全渠道，喜茶為消費者帶去了超越場景限制、更高品質(zhì)的瓶裝飲料產(chǎn)品。

喜茶瓶裝飲料憑借極致的產(chǎn)品研發(fā)、強大的品牌勢能等綜合實力，已經(jīng)贏得了消費者的喜愛，逐步在線上線下渠道站穩(wěn)了腳跟，未來將為整個瓶裝飲料行業(yè)帶來新的可能。

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