近日，冬奧冠軍武大靖現(xiàn)身成都，助力三棵樹美好生活節(jié)。

作為三棵樹品牌代言人，武大靖在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開展粉絲答謝會(huì)，與粉絲親切互動(dòng)合影留念，并做客三棵樹直播間進(jìn)行互動(dòng)直播。當(dāng)晚線上直播觀看突破22.34萬(wàn)人次，活動(dòng)全程高能輸出驚喜不斷。

冠軍效應(yīng)引爆618美好生活節(jié)

其實(shí)武大靖與三棵樹早就是老朋友了，據(jù)武大靖介紹，在冬奧會(huì)備賽期間，三棵樹就為其父母新家提供了健康馬上住的升級(jí)服務(wù)。在距離春節(jié)不到20天的時(shí)間里，完成上門墻面基檢、遮蔽保護(hù)、多層涂料涂刷等多項(xiàng)任務(wù)，綠色健康、環(huán)保無(wú)味的墻面涂刷，極具美感格調(diào)，快速入住，給予父母更溫馨、舒適的新家。

作為剛剛體驗(yàn)過產(chǎn)品的明星用戶，武大靖對(duì)三棵樹的產(chǎn)品贊不絕口，并在直播中重點(diǎn)分享推薦了國(guó)內(nèi)首獲“德國(guó)藍(lán)天使”認(rèn)證的鮮呼吸凈味全效墻面漆，與勵(lì)志版360抗甲醛墻面漆這兩款家裝同款漆。這兩款漆不論是嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、持久清新空氣的甲醛凈化配方，還是高遮蓋力、高耐擦洗的特性都極具冠軍品質(zhì)。另外，武大靖冠軍金罐的專屬包裝，也成為產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。

此外，武大靖還在現(xiàn)場(chǎng)分享了升級(jí)款BB漆，作為新晉頂流的寶可夢(mèng)包裝，還有11款定制色mini裝，被武大靖特別推薦給了有寶寶的家庭。三棵樹BB漆系列，作為優(yōu)于兒童房環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的健康涂料，其中尊享裝還獲得歐洲防過敏/哮喘認(rèn)證、芬蘭M1認(rèn)證，能夠有效抵抗常見病菌，更好地呵護(hù)全家健康。

趣森活墻面漆作為更懂浪漫生活的趣味涂料，星空漆的多款潮流色彩可以吸光蓄能，夜晚放出浪漫光彩。投影漆則更好地滿足投影色彩需求，用真實(shí)色彩還原沉浸式的視覺體驗(yàn)。

冬奧營(yíng)銷彰顯大國(guó)涂料品牌

本次美好生活節(jié)的持續(xù)火爆，離不來(lái)三棵樹在冬奧會(huì)期間積累的品牌影響力效應(yīng)。

在2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)期間，三棵樹作為官方涂料供應(yīng)商，三棵樹除了為冬奧網(wǎng)紅“雪如意”、“京張鐵路”等大型冬奧設(shè)施，提供涂料系統(tǒng)解決方案之外，同時(shí)為中國(guó)短道速滑隊(duì)網(wǎng)紅國(guó)風(fēng)頭盔、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌保護(hù)漆的涂刷提供支持。通過與冬奧會(huì)這一全民盛會(huì)深度綁定，三棵樹品牌實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏。

同時(shí)，三棵樹還提前與武大靖、谷愛凌等冬奧冠軍達(dá)成品牌代言合作，利用正能量體育明星在年輕消費(fèi)群體的號(hào)召力實(shí)現(xiàn)品牌影響力的快速提升。

三棵樹的冬奧營(yíng)銷，幫助這家工程涂料巨頭建立起了強(qiáng)大的品牌影響力，也為其在零售市場(chǎng)上的快速擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。本次美好生活節(jié)的大獲成功，就是其冬奧營(yíng)銷長(zhǎng)尾效應(yīng)的體現(xiàn)。

三棵樹智慧商城賦能零售爆發(fā)

2022年，是三棵樹在零售端快速發(fā)力的一年。雖然受到上半年疫情多點(diǎn)爆發(fā)的影響，但是三棵樹依然做出了類似冬奧會(huì)、美好生活節(jié)等一系列成功營(yíng)銷事件。究其原因，都離不開三棵樹新零售戰(zhàn)略的支撐。

早在2018年，三棵樹就成立了自己的新零售部門，也是業(yè)內(nèi)最早搭建新零售組織并推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷體系建設(shè)的涂料品牌之一。據(jù)三棵樹2021年年報(bào)介紹，去年，公司圍繞“數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè)，流量改寫未來(lái)”的美好愿景，以降本增效、提升用戶體驗(yàn)與粘性、賦能創(chuàng)新與變革、優(yōu)化技術(shù)框架與流程規(guī)范為目的，開展了中臺(tái)建設(shè)、數(shù)字化營(yíng)銷和智能制造三大攻堅(jiān)戰(zhàn)。

此外，公司打造彈性、智能、互聯(lián)和高效的數(shù)字化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，采用數(shù)字化的手段對(duì)流程進(jìn)行持續(xù)性的監(jiān)控與迭代，有效提升了生產(chǎn)效率與流程精益水平。

在本次美好生活節(jié)中，三棵樹又開啟線上智慧商城，在拓展智慧零售，推動(dòng)數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，給予消費(fèi)者更舒心便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)了解，參與生活節(jié)的客戶在線上到店即可領(lǐng)取優(yōu)惠券禮包，冬奧冠軍專享金罐，新晉頂流BB漆寶可夢(mèng)聯(lián)名款、馬上住涂刷服務(wù)、多彩藝術(shù)漆，在智慧商城全能一鍵搞定。

結(jié)語(yǔ)：

2021年，在三棵樹二十周年之際，企業(yè)營(yíng)收成功突破百億，成為首家百億營(yíng)收的民族涂料企業(yè)（據(jù)三棵樹2021年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入114.29億元，同比增長(zhǎng)39.37%）。

2022年，三棵樹再接再厲，在冬奧營(yíng)銷完美收官之后，又用一場(chǎng)高人氣的美好生活節(jié)向市場(chǎng)宣告自己已經(jīng)從過去的工程巨頭成功轉(zhuǎn)型成工程零售雙翼齊飛的行業(yè)領(lǐng)跑者。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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