5月20日，百合佳緣集團宣布正式開啟全新品牌升級計劃，更名為“復愛合緣集團”。“百合佳緣”集團業(yè)已從提供單純的婚戀服務，擴展為涵蓋了婚戀、娛樂社區(qū)和婚嫁三大業(yè)務板塊的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，原有的名稱無法承載代表公司發(fā)展的實際情況，因此對原有的“百合佳緣”品牌進行升級再造，以全新品牌進入全新階段，開啟新的征程，為消費者打造最具品質(zhì)的婚戀婚嫁服務鏈，構(gòu)筑一個開放的愛情產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，打造以品質(zhì)驅(qū)動的愛情關系產(chǎn)業(yè)集團。

“復愛合緣”的品牌含義代表著一種愛情關系的維系，即以愛情關系為核心，闡述愛情連接、維系和見證的三大業(yè)務支柱。復星全球合伙人、復愛合緣集團CEO吳琳光表示：“未來，集團將會加速構(gòu)建和整合婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁三個賽道，幫助年輕人把愛情關系經(jīng)營好，成為以品質(zhì)驅(qū)動的愛情關系產(chǎn)業(yè)集團。”

回首“百合佳緣”到“復愛合緣”的發(fā)展歷程，總共經(jīng)歷了四次里程碑式的重要事件： 2015年，“百合網(wǎng)”與“世紀佳緣”合并，將原有的賽道進行整合，成立了“百合佳緣”; 2017年初，開始搭建婚禮業(yè)務，正式開拓婚禮婚嫁領域。2018年7月4日，復星國際發(fā)布公告，宣布成為百合佳緣集團控股股東，并表示“分享百合佳緣未來成長所帶來的收益同時，為中國家庭打造幸福生態(tài)是復星與百合佳緣一致的戰(zhàn)略愿景。”目前百合佳緣已成為復星集團“大快樂板塊”的重要組成部分;2021年，百合佳緣集團將原有的品牌賽道再一次進行整合，成為國內(nèi)愛情產(chǎn)業(yè)唯一覆蓋婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁的全產(chǎn)業(yè)集團。

目前，復愛合緣集團的多元化業(yè)務特征愈發(fā)明顯，以“愛情關系”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈布局更為聚焦。截至2022年4月底，集團整體累計注冊用戶數(shù)已超4億、MAU達1110萬、遍布全國的服務門店超過200家。

對于傳統(tǒng)婚戀社交板塊，由于用戶婚戀需求變化和單身群體數(shù)量增加等有利因素，國內(nèi)的婚戀市場正在不斷釋放出新的潛力。經(jīng)過多年持續(xù)深耕，目前“百合網(wǎng)”、“世紀佳緣”兩大知名婚戀平臺已成為賽道內(nèi)的頭部品牌，目前合并注冊用戶累計超過3.6億。據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2021年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》顯示：“百合佳緣”以25.1%的占比穩(wěn)居國內(nèi)婚戀大市場收入份額首位。然而，行業(yè)單一靠流量和靠增長，獲得競爭優(yōu)勢的時代已過去。想要留存用戶，同時具備互聯(lián)網(wǎng)端、線下端的運營與整合能力，形成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠滿足用戶不同場景的婚戀需求，成為了行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。因此，未來對于“復愛合緣”而言，在婚戀領域里依舊會依托原有的平臺優(yōu)勢，進一步進行行業(yè)滲透，提高市占率，不斷發(fā)展和提升。

娛樂社區(qū)板塊承擔著用戶對愛情關系的維系。“復愛合緣”旗下的情侶社區(qū)平臺“戀愛記”，就是通過把“記錄”融入到更多的情侶場景，滿足情侶間記錄和分享內(nèi)容的需求，通過沉淀有紀念意義的內(nèi)容，達到愛情關系的維系作用。其通過深度融入更多年輕化、沉浸式的情感社交場景，滿足了年輕用戶對個性化的服務體驗，從而獲得了大量年輕人的青睞，近年來發(fā)展勢頭良好。據(jù)了解，“戀愛記”用戶平均年齡為19歲，新的消費群體以及消費方式，也為集團的婚戀婚嫁服務提供了更豐富的發(fā)展想象空間。此外，復愛合緣集團還通過參股“測測星座”與“Hello Talk”的方式，繼續(xù)豐富情感細分社區(qū)領域，并將以填充資產(chǎn)和擴大規(guī)模的方式，進一步補充“維系愛情關系”的用戶場景，并將以資本操作為主，不斷擴大該板塊的范圍并與現(xiàn)有資產(chǎn)連接，形成生態(tài)關系。

作為打造婚戀婚嫁服務全產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，復愛合緣集團的婚嫁業(yè)務板塊目前也正處于高速布局和整合發(fā)展的過程中。據(jù)“艾媒咨詢”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：預計2022年中國狹義婚禮行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元。然而行業(yè)整體呈現(xiàn)小而散的現(xiàn)狀，區(qū)域性強、企業(yè)規(guī)模相對較小，各地區(qū)的婚禮企業(yè)各自為戰(zhàn)，目前尚未出現(xiàn)一家具有全國影響力的規(guī)?；?、規(guī)范化的婚禮品牌。“婚禮市場的需求變化快，婚禮設計理念以及服務，必須緊隨潮流，這相當考驗婚禮企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及服務鏈的能力。”吳琳光介紹說：“復愛合緣的婚嫁業(yè)務采用了多品牌戰(zhàn)略，從全國性品牌、地方性品牌、線上一站式品牌，以及婚禮堂等多層次、全方位進行布局，具備專業(yè)人才、產(chǎn)品創(chuàng)新、方案策劃等行業(yè)優(yōu)勢，能夠滿足不同客戶群體的消費需求，實現(xiàn)一站式婚慶體驗服務。”通過戰(zhàn)略投資與并購的方式，目前復愛合緣集團擁有了“喜鋪”、“匯愛”、“艾恩”、“愛菲爾”、“喜莊”等多個知名婚禮品牌，全面覆蓋婚慶、婚禮堂、婚禮培訓策劃等多個領域，能夠精準覆蓋不同消費群體，滿足個性化、定制化的婚禮需求，至今已累計完成超過十萬對新人婚禮。

堅持以客戶為中心進行業(yè)務探索，復愛合緣集團構(gòu)建了一個婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁等業(yè)務流通的愛情關系產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實現(xiàn)美好愛情的連接、維系與見證，為用戶提供一站式的婚戀婚嫁服務，滿足多樣性的愛情關系需求，加速推動成為全球頂尖的愛情關系產(chǎn)業(yè)集團。

從“百合佳緣”到“復愛合緣”，是集團發(fā)展新的里程碑，更是走向未來的新起點。吳琳光表示：“復愛合緣集團未來將繼續(xù)以‘愛情關系’為核心，打造一站式產(chǎn)業(yè)服務鏈，成就美好愛情，為有需求的用戶提供值得信賴的優(yōu)質(zhì)服務，從服務一個人，到服務一對人，到服務一個家庭;從‘一生一次’，轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;一生一世’。”

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