夏日是活力,是火熱的青春,也是拉開杭州亞運(yùn)會(huì)的序章。七年時(shí)間一晃而過,七年前杭州申亞成功,如今已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。百年品牌不二家與杭州亞運(yùn)牽手,成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)官方糕點(diǎn)食品供應(yīng)商。

“與其說它是一種味道,倒不如說是種情懷”網(wǎng)友提起不二家時(shí)說道。這家來自日本的百年老字號(hào)成立于1910年,主營烘焙、糕點(diǎn)、糖果、飲料、冰激凌等制造銷售,一直備受年輕人喜愛。同時(shí)也廣受中高層年齡段人群的歡迎,因?yàn)閮簳r(shí)的扁平紙棒棒棒糖就是他們家的,一聞到那個(gè)味道,就會(huì)把記憶帶回孩童時(shí)代。

不二家于2005年在國內(nèi)設(shè)立杭州總部,位于錢江世紀(jì)城,毗鄰亞運(yùn)村。杭州作為本次亞運(yùn)會(huì)主辦城市,其城市標(biāo)簽“年輕”、“品質(zhì)”、“未來”等詞,一直影響著不二家的市場(chǎng)開發(fā)與品牌傳播決策——如何能夠借勢(shì)發(fā)展,開發(fā)新市場(chǎng),探索新品類?

2019年,不二家開發(fā)的針對(duì)年輕消費(fèi)群體的全新“烘焙工坊”系列產(chǎn)品就是不二家在此基礎(chǔ)上邁出的一大步。不二家相繼推出臻芯撻和夾芯小圓兩款烘焙新品,不同于傳統(tǒng)曲奇或蛋糕,不二家創(chuàng)造出全新雙重口感,憑借不二家在烘焙品研發(fā)的百年口碑背書,一經(jīng)上市便引起粉絲們爭(zhēng)相開發(fā)“隱藏吃法”的新風(fēng)潮,烘焙糕點(diǎn)很快成為不二家銷售份額的重要組成部分。

不二家在推陳出新這條路上從未懈怠,始終穩(wěn)步向前。

同期,不二家也嘗試將品牌經(jīng)典IP形象“PEKO牛奶妹”推入大眾的視野。不二家憑借優(yōu)秀的大眾口碑與各大品牌開展跨界聯(lián)名活動(dòng),如盲盒玩具、聯(lián)名飾品、聯(lián)名服裝、聯(lián)名飲品及甜點(diǎn)等等,幾乎覆蓋全品類市場(chǎng)。

不二家也因此收獲不少“鐵粉”,線下快閃店引得年輕人爭(zhēng)相打卡拍照,熱愛手作的網(wǎng)友們曬出手繪、刺繡牛奶妹的佳作,家長(zhǎng)帶著孩子拍攝不二家形象寫真,姐妹聚會(huì)布置不二家主題場(chǎng)景……不二家的周邊產(chǎn)品一躍成為深受年輕人追捧的“新潮玩具”,不二家更是憑借“大人也要玩玩具”詞條沖上熱搜。

“機(jī)遇屬于創(chuàng)新永不自滿者”,不二家在保證產(chǎn)品品質(zhì)、延續(xù)消費(fèi)者口碑、不斷開發(fā)滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品的同時(shí),打開電商通路,是其一直廣受年輕消費(fèi)者喜愛的原因。

本次杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)對(duì)杭州和不二家都是一次機(jī)遇,打造年輕人喜歡的賽事,探索年輕化的消費(fèi)習(xí)慣,讓杭州的城市文化融入比賽,融入生活。不二家也將攜手亞運(yùn),在這個(gè)夏天燃情亞運(yùn),為亞運(yùn)喝彩!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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