4月24日,lululemon聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,以“悅動(dòng)悅愉加”為主題開啟2022全年超大規(guī)模品牌大事件,重磅推出超級(jí)直播。雙方攜手多元品牌大使和明星陣容,基于跑步、訓(xùn)練、瑜伽、戶外多元運(yùn)動(dòng)類型,創(chuàng)新營(yíng)造線上沉浸式運(yùn)動(dòng)與購(gòu)物體驗(yàn),成功破圈吸引超20萬(wàn)人收看直播,與lululemon踏上“愉加”新旅程。

XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))技術(shù)加持 打造沉浸式超級(jí)愉加直播

lululemon天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,品牌超級(jí)直播間邀請(qǐng)豪華嘉賓陣容,引入XR技術(shù),并結(jié)合創(chuàng)新互動(dòng)搭配豐富福利,為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式觀感盛宴,打造專屬lululemon的雙11狂歡日。

隨著原跳房子樂隊(duì)主唱田原登臺(tái),在XR場(chǎng)景中“穿梭城市跑道”,帶來(lái)改編代表作《A wishful way》,正式宣布開啟“愉加”時(shí)刻。王紫璇、賈曉萌、田原等lululemon大使和明星加入直播間,分享各自精彩的跑步故事,Blissfeel女士跑鞋的上腳體驗(yàn),以及“從頭到腳”的lululemon運(yùn)動(dòng)裝備。

隨后,品牌大使盧靖姍攜手北京門店大使宋揚(yáng)和左浩,在XR技術(shù)塑造的原始森林場(chǎng)景中亮相,帶領(lǐng)觀眾習(xí)練呼吸,倡導(dǎo)大家在日常生活中用瑜伽呼吸法放松身心,保持正念。三位大使還上身演示了當(dāng)日在直播間全球首發(fā)lululemon徒步系列產(chǎn)品。徒步系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)頗具巧思,靈活多變的功能幫助人們?cè)趹敉饴眯兄杏稳杏杏唷?/p>

最后,左浩作為訓(xùn)練官,還與嘉賓們一起帶來(lái)了別開生面的熱汗訓(xùn)練。達(dá)達(dá)樂隊(duì)壓軸登臺(tái),“露天演繹”三首經(jīng)典曲目,將“愉加”體驗(yàn)推向頂點(diǎn)。

全民參與分享“愉加”故事 助力成交超級(jí)爆發(fā)

作為一個(gè)倡導(dǎo)幸福感和好狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌,lululemon鼓勵(lì)人們無(wú)論何時(shí)何處,都能積極面對(duì)充滿變化的生活,通過(guò)有意識(shí)的嘗試,找到屬于自己的“愉加”。lululemon天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)啟幕后,用戶在活動(dòng)全周期都可以在社交媒體分享“我的愉加是_______”參與話題互動(dòng)。三位品牌大使張常寧、盧靖姍、竇驍在lululemon天貓超級(jí)品牌日宣傳短片中,也通過(guò)運(yùn)動(dòng)和聯(lián)結(jié),重拾了這個(gè)春日的“愉加”。

活動(dòng)期間,lululemon還特別攜手22位大使,在社交平臺(tái)帶來(lái)80節(jié)線上直播課,通過(guò)正念疏導(dǎo),練習(xí)覺察力,幫助人們感受心流,更好地活在當(dāng)下,讓自己回歸內(nèi)心的平靜;還有舞力全開的熱汗熱舞與塑形訓(xùn)練,用靈動(dòng)身心享受健康生活。

與此同時(shí),lululemon天貓超級(jí)品牌日同步邀請(qǐng)百名運(yùn)動(dòng)、生活方式、戶外露營(yíng)等多領(lǐng)域KOL和KOC在社交平臺(tái)講述自己的“愉加”故事,升華#悅動(dòng)悅愉加#概念,全網(wǎng)曝光2.5億+,話題聲量達(dá)1.2億+。結(jié)合公域及私域全渠道社群運(yùn)營(yíng)對(duì)于品牌活動(dòng)的強(qiáng)曝光,進(jìn)一步助力品牌破圈。

以瑜伽為靈感起源的lululemon致力于倡導(dǎo)積極健康的生活方式。在后疫情時(shí)代,“愉加”更成為了關(guān)鍵詞,品牌扮演著鼓勵(lì)人們尋找自我好狀態(tài),讓愉悅加倍的重要角色。通過(guò)全年持續(xù)發(fā)力打造具有突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn),lululemon希望建立有意義的人際聯(lián)結(jié),激發(fā)潛能,提升人們的幸福感。

此次與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手,lululemon品牌官方旗艦店連續(xù)三天在運(yùn)動(dòng)戶外類目銷售第一,七款明星單品登陸二級(jí)類目TOP1,成功發(fā)力多元運(yùn)動(dòng)品類,和更多人一起踏上“悅動(dòng)悅愉加”新旅程。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：