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2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告：增長小高峰用戶時長增速重回兩位數(shù)，如何抓住“下沉+中老年”的最后紅利？ 2022-04-27 10:01:50　　來源：榕城網(wǎng)

隨著數(shù)字化的全面發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)民日常帶來了更多可服務(wù)的場景，今天QuestMobile就帶大家一起回顧下2018年-2022年生活服務(wù)行業(yè)的發(fā)展史。

Mr.QM說

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“汽車行業(yè)營銷報告”看得咋樣?有童鞋在后臺留言說：“為什么沒有特斯拉?”(⊙o⊙)…同志，俺們是村里出來的、搞數(shù)據(jù)的，不會搞廣告、玩情懷，所以一切效果、排名以及內(nèi)容呈現(xiàn)，都是按照數(shù)據(jù)來體現(xiàn)的，沒有的話，意味什么，你懂的，不需要俺們多解釋吧!

言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了一次流量增長小高峰，截至3月末，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.83億，月人均使用時長達(dá)到了162.3小時，月人均使用次數(shù)達(dá)到了2,637.1次，同比分別增長了12.1%、4.4%，用戶時長同比增長再次重回兩位數(shù)，顯示了用戶使用深度仍在持續(xù)，這是好消息。

具體來看，增長主要由40歲以上中老年群體帶動的(41-50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%，40歲及以下年齡段均為下滑);不同領(lǐng)域的增長上，則主要為生活服務(wù)(18.1%)、辦公商務(wù)(7.5%)。這種變化，也讓當(dāng)前市場拓展重點(diǎn)需要作出相應(yīng)的調(diào)整，例如，下沉用戶更偏好視頻、汽車，年長用戶更偏好資訊類內(nèi)容，因此，極速版以功能精簡、操作簡便、流量小等特點(diǎn)，成為一個很好的突破口。另外，有償激勵及推出不同版本滿足個性需求，可以有效提升年長用戶的粘性、產(chǎn)品滲透等。

同時，多元生態(tài)流量的玩法，也讓應(yīng)用服務(wù)立體化成為趨勢，用戶可以基于服務(wù)場景拓展多元APP、多元設(shè)備，例如小程序與核心APP的流量互補(bǔ)，以及OTT、智能設(shè)備，成為新的流量來源，喜馬拉雅智能硬件用戶占比達(dá)到24%，風(fēng)行視頻OTT用戶占比為38.1%(超過了APP端的36%)。

此外，基于5G、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋，萬物互聯(lián)推動了智能終端普及，用戶的切分和爭搶也進(jìn)一步復(fù)雜化，除了OPPO(OPPO軟件商店3月MAU 1.35億、OPPO瀏覽器3月MAU 0.96億)、vivo(vivo應(yīng)用商店3月MAU 1.41億、vivo瀏覽器3月MAU 1.24億)等傳統(tǒng)手機(jī)之外，美的(3月MAU 833.6萬)、海爾(3月MAU 390.7萬)、科沃斯(3月MAU 261.9萬)，以及長城汽車(3月MAU 335.6萬)、長安汽車(3月MAU 246.7萬)、比亞迪(3月MAU 238.3萬)、廣汽傳祺(3月MAU 100.5萬)……

具體怎么玩，不妨看報告吧!

2022年Q1 移動互聯(lián)網(wǎng)帶給行業(yè)市場的變化總結(jié)

平臺發(fā)揮在商品、資金、服務(wù)及內(nèi)容等供需兩側(cè)的適配價值，流量及粘性提升的同時，平臺社會價值不斷在多場景顯現(xiàn)

01 2022年Q1用戶規(guī)模迎來增長小高峰，用戶結(jié)構(gòu)整體趨穩(wěn)下繼續(xù)保持全面化數(shù)字加深

1、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模整體趨穩(wěn)下，在2022年一季度再度迎來流量增長小高峰，截至3月末達(dá)到11.83億

2、用戶的網(wǎng)絡(luò)使用依然保持穩(wěn)步加深，月人均使用時長同比增長達(dá)12.1%，人們的生活線上化程度在持續(xù)加深

3、在移動互聯(lián)網(wǎng)普及和人口老齡化趨勢帶動下，40歲以上中老年群體成為用戶增長的主要來源

4、全網(wǎng)用戶城際分布結(jié)構(gòu)已整體趨穩(wěn)，新一線、二線、三線城市用戶隨社會人口流動呈現(xiàn)小幅增長

5、TOP行業(yè)用戶滲透率多數(shù)保持增長態(tài)勢，當(dāng)前特殊環(huán)境帶動線上生活、線上辦公需求增長尤其突出

6、用戶線上生活需求促進(jìn)了綜合電商、網(wǎng)上銀行等行業(yè)用戶滲透率的增長，加快了用戶生活數(shù)字化進(jìn)程

02 移動互聯(lián)網(wǎng)推動數(shù)字化進(jìn)程同時，為各領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展注入新的活力

1、應(yīng)用細(xì)分促進(jìn)全民化數(shù)字滲透

1.1 下沉和年長用戶因網(wǎng)絡(luò)使用程度差距，是當(dāng)前市場重點(diǎn)拓展群體，但群體的生活背景和行為習(xí)慣形成用戶的網(wǎng)絡(luò)偏好差異

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉用戶相對更偏好視頻、汽車等內(nèi)容，年長用戶相對更偏好資訊類內(nèi)容。

1.2 伴隨內(nèi)容視頻化發(fā)展，極速版用戶規(guī)模主要源于移動視頻行業(yè);極速版應(yīng)用以功能精簡、操作簡便為核心特點(diǎn)助力企業(yè)獲取更多下沉市場流量

1.3 極速版應(yīng)用以功能精簡、操作簡便為核心特點(diǎn)助力企業(yè)獲取更多下沉市場流量;伴隨內(nèi)容視頻化發(fā)展，極速版用戶規(guī)模主要源于移動視頻行業(yè)

1.4 伴隨數(shù)字化時代的發(fā)展，產(chǎn)品目標(biāo)人群的精準(zhǔn)化有利用戶多場景使用，有償激勵可提升年長群體的用戶粘性，促進(jìn)產(chǎn)品滲透

1.5 為覆蓋不同用戶群體以獲取更多流量，部分企業(yè)研發(fā)不同版本的應(yīng)用，在滿足不同群體個性化需求的同時，促進(jìn)產(chǎn)品的數(shù)字化滲透

2、全景布局拓展線上化服務(wù)場景

2.1 隨著各領(lǐng)域不斷進(jìn)行線上化發(fā)展，人們的用戶使用不斷提升，但用戶的線上時間依然集中于社交、娛樂、資訊行業(yè)，對其他TOP行業(yè)服務(wù)屬于高需求低用時

2.2 而流量飽和所帶來用戶競爭促使企業(yè)需要通過更多元、更具性價比的渠道來滿足用戶需求，小程序則成為許多企業(yè)重點(diǎn)拓展的渠道

2.3 小程序擴(kuò)大企業(yè)用戶來源的同時，與其核心應(yīng)用平臺形成流量互補(bǔ)，更便捷的滿足特定服務(wù)場景的用戶需求

2.4 渠道的差異化特性適配不同用戶習(xí)慣，擴(kuò)大了應(yīng)用對多個群體的服務(wù)覆蓋

2.5 應(yīng)用在不同平臺的功能特性也能更好適應(yīng)不同場景下的用戶需求，更廣泛的覆蓋不同環(huán)境下的用戶生活

2.6 除小程序外，不同應(yīng)用基于其服務(wù)特性也在加強(qiáng)生態(tài)流量的布局，以提升用戶服務(wù)使用體驗(yàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞通過布局微博站外、移動網(wǎng)頁等集團(tuán)媒體優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)跨平臺流量聯(lián)動;QQ閱讀也通過與手機(jī)廠商合作，充分調(diào)動終端資源，打通用戶流量入口。

2.7 多元化生態(tài)流量的拓展也促使應(yīng)用服務(wù)更加立體化，用戶可以基于服務(wù)場景使用更合適的智能設(shè)備

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅64.2%的生態(tài)流量來自于非手機(jī)APP終端應(yīng)用，風(fēng)行視頻生態(tài)流量渠道中，OTT也已成為其首要用戶來源，多元化的生態(tài)渠道，尤其是智能設(shè)備已成為音視頻應(yīng)用的重要流量來源。

3、數(shù)字賦能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

3.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型為許多線上程度相對較低的行業(yè)帶來新的發(fā)展動能，甚至重新定義市場的運(yùn)營模式

3.2 許多頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占時代先機(jī)，基于自身戰(zhàn)略需要，提前布局相關(guān)領(lǐng)域，也極大帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

3.3 智能設(shè)備的快速發(fā)展正在從底層邏輯改變著整個線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能家居經(jīng)過多年發(fā)展已擁有一定市場基礎(chǔ)，智能汽車、配件行業(yè)近兩年發(fā)展勢頭迅猛

3.4 汽車服務(wù)行業(yè)已全面實(shí)現(xiàn)線上化布局，滿足從駕考到后市場的幾乎所有用戶需求，極大提升了車主的用車體驗(yàn)，提高了交管運(yùn)營效率

3.5 線上醫(yī)療的快速發(fā)展為醫(yī)療資源的合理化分配提供了絕佳平臺，用戶高效獲取醫(yī)藥信息、就診治療的同時，也全面提升了民眾的健康管理意識

3.6 生活水平的不斷提升也帶動人們育兒健康意識的覺醒，尤其應(yīng)用的社交功能帶動近幾年(準(zhǔn))新生兒媽媽群體社會影響力的不斷壯大

4、數(shù)字投放引導(dǎo)新消費(fèi)營銷趨勢

4.1 線上消費(fèi)與線上營銷相互促進(jìn)，推動營銷與消費(fèi)共同活躍

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，居民實(shí)物消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模保持同比增長，漲幅約為3.9%。

4.2疫情常態(tài)化重塑消費(fèi)者起居習(xí)慣，居家場景相關(guān)行業(yè)廣告投放持續(xù)增長

4.3 手游廣告主買量以頭部短視頻媒介為主，頭部媒介對優(yōu)質(zhì)用戶沉淀貢獻(xiàn)明顯

4.4 電商與品牌協(xié)同引流，以購物節(jié)拉動消費(fèi)增長

1月營銷主要圍繞年貨節(jié)展開，3月營銷以3.8節(jié)為主。

4.5 品牌重點(diǎn)選擇更符合行業(yè)調(diào)性的節(jié)點(diǎn)營銷以提高效率

食品飲品品牌偏好年貨節(jié)，美妝品牌重點(diǎn)投放3.8節(jié)。

4.6 在媒介投放上，美妝行業(yè)更注重私域建設(shè)和對更年輕人群的觸達(dá)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，網(wǎng)易云音樂APP活躍用戶中24歲以下人群占比約為39%，知乎約為35%。

4.7 北京冬奧會補(bǔ)位營銷熱點(diǎn)，為品牌提供新的營銷機(jī)會

冬奧贊助商借冬奧賽事營銷積極，食品飲品、運(yùn)動戶外行業(yè)頭部品牌投放活躍度出眾。

4.8 冬奧期間廣告投放集中于社交與視頻類媒介，具有賽事直播版權(quán)的媒介備受廣告主追捧

4.9 冬奧IP冰墩墩晉級頂流受到追捧，品牌營銷創(chuàng)意借勢特征明顯

4.10 除廣告營銷外，內(nèi)容平臺對流量的覆蓋及時長的占領(lǐng)，也給消費(fèi)品牌帶來更多內(nèi)容營銷機(jī)會

4.11 新消費(fèi)品牌擅于通過整合營銷促增長，內(nèi)容+私域+渠道協(xié)同發(fā)力

通過內(nèi)容營銷生發(fā)流量代替?zhèn)鹘y(tǒng)的采買流量，私域運(yùn)營達(dá)成與用戶的雙向需求溝通，多矩陣銷售渠道布局實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化與加深用戶感知。

4.12 與此同時，傳統(tǒng)消費(fèi)品牌也奮起直追，借鑒互聯(lián)網(wǎng)營銷思維整合運(yùn)營

目前，食品飲料、美妝較母嬰和家電在內(nèi)容營銷上“走得更快”，作為傳統(tǒng)食品品牌白象，更是通過事件營銷重獲用戶關(guān)注，其3月的互動占比甚至超過了在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中表現(xiàn)出色的歐萊雅。

4.13 從平臺布局來看，消費(fèi)品牌也在積極完善官方號矩陣，加強(qiáng)私域用戶沉淀，平均單個品牌開設(shè)3個官方號，超半數(shù)品牌布局兩個及以上平臺

5、萬物互聯(lián)激發(fā)市場發(fā)展新活力

5.1中國5G、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋已處于世界領(lǐng)先，為AIoT的市場發(fā)展提供了良好條件

5.2 智能終端廠商近水樓臺，基于其龐大的終端用戶基礎(chǔ)率先實(shí)現(xiàn)了線上應(yīng)用服務(wù)的全面布局

5.3 各大制造業(yè)廠商加速發(fā)力，基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場優(yōu)勢布局線上服務(wù)

5.4 除提供線上服務(wù)，制造廠商也在加強(qiáng)對私域流量的構(gòu)建，通過多平臺布局強(qiáng)化品牌與用戶的連接

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，家電廠商市場，KOL用戶活躍相對更集中于生活小家電品牌，汽車廠商的KOL活躍用戶分布則相對更為均衡。

5.5 通過線上化布局更廣泛覆蓋用戶群體、提高運(yùn)營效率的同時，也強(qiáng)化了對線下資源的整合，使品牌對于瞬息萬變的營銷市場能夠做出更快速的反映

5.6 各大餐飲、零售、服飾品牌也通過加強(qiáng)小程序等渠道布局實(shí)現(xiàn)線上化的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

03 2022年Q1 移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

1、購物消費(fèi)領(lǐng)域

1.1 移動購物行業(yè)

I. 網(wǎng)絡(luò)購物持續(xù)繁榮，平均每百元消費(fèi)，有超過25元通過線上進(jìn)行交易

近年來，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額持續(xù)攀升，今年一季度累計(jì)達(dá)到2.53萬億，占“社零”總額比例達(dá)到23%，剔除餐飲消費(fèi)，占商品零售總量比例超25%。

II. 用戶價值上，線上消費(fèi)潛力價值進(jìn)一步表現(xiàn)提升，受部分地區(qū)居家影響，居民通過網(wǎng)購消費(fèi)更多吃類和用類商品

III. 用戶流量上，移動購物行業(yè)整體流量保持穩(wěn)定上揚(yáng)，細(xì)類行業(yè)中，綜合電商行業(yè)對整體的增量貢獻(xiàn)更多

綜合電商對移動購物行業(yè)整體的增量貢獻(xiàn)率超過100%，意味著綜合電商從其它電商細(xì)分行業(yè)中，獲得流量。

IV. 綜合電商行業(yè)增量用戶更多來自下沉地區(qū)，三線及以下城市用戶的規(guī)模增長對行業(yè)增量貢獻(xiàn)率過半，達(dá)56%

V. 分APP看，以“淘拼京”為首的綜合電商頭部平臺，普遍有5成以上流量占比在下沉地區(qū)，其中拼多多、淘特、唯品會的下沉比例更突出

VI. 生鮮電商行業(yè)的增量規(guī)模僅次于綜合電商;受部分地區(qū)、城市居家影響，大量生鮮需求轉(zhuǎn)為通過線上下單，推動3月份日活躍用戶規(guī)模明顯攀升

VII. 直播逐漸成為主流消費(fèi)方式之一，抖音與快手觀看直播用戶占比遠(yuǎn)高于淘寶，且抖音與快手憑借其對用戶碎片化時間的“占領(lǐng)”，故直播用戶粘性較高

VIII. 抖音快手逐漸從娛樂平臺轉(zhuǎn)向電商平臺，在平臺內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)電商，憑借其社交屬性帶來的用戶高粘性，對淘寶直播形成競爭

1.2金融理財行業(yè)

I. 在數(shù)字金融的環(huán)境下，支付、網(wǎng)上銀行等行業(yè)的流量迅速提升，監(jiān)管政策陸續(xù)進(jìn)入實(shí)施階段，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)逐漸規(guī)范

II. 支付行業(yè)互聯(lián)互通進(jìn)入加速期，移動支付代表平臺支付寶、微信加快與各銀行間的收款碼互認(rèn)互掃，銀行類APP借助互聯(lián)互通的“東風(fēng)”獲取更多流量

III. 保險行業(yè)監(jiān)管措施逐步完善，保險業(yè)潛力逐步釋放，線上化趨勢增強(qiáng)，頭部保險公司帶頭推動保險流程數(shù)字化

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，頭部大型保險公司注重線上服務(wù)，其APP月活用戶增長較快;監(jiān)管對于互聯(lián)網(wǎng)保險的嚴(yán)格整治，有利于傳統(tǒng)大型險企憑借資金、牌照優(yōu)勢，搶占互聯(lián)網(wǎng)保險市場，實(shí)現(xiàn)保費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步突破。

IV. 數(shù)字人民幣在支付安全、信息保護(hù)、支付費(fèi)率方面優(yōu)勢凸顯，隨著試點(diǎn)場景增多和惠民政策的實(shí)施，用戶活躍率提高

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶使用頻率正逐步接近支付寶，數(shù)字人民幣試點(diǎn)城市擴(kuò)充至23個，且多地發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)券，推動用戶養(yǎng)成數(shù)字人民幣支付習(xí)慣。

V. 商業(yè)銀行借助數(shù)字人民幣推廣的契機(jī)，豐富自身的數(shù)據(jù)體系及支付生態(tài)，加快完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)線上與線下場景的聯(lián)動性

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，通過手機(jī)銀行App使用數(shù)字人民幣的用戶逐漸增多，為銀行創(chuàng)造了新的流量入口;各銀行推出創(chuàng)新特色化服務(wù)吸引用戶，建設(shè)銀行支持?jǐn)?shù)字人民幣組合支付，中國銀行支持外幣現(xiàn)鈔自助兌換數(shù)字人民幣。

2、娛樂內(nèi)容領(lǐng)域

2.1 短視頻行業(yè)

I. 2022年Q1，在春節(jié)假期及北京冬奧會等多因素推動下，短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模及粘性的雙提升，流量峰值逼近10億大關(guān)

II. 春晚仍為短視頻平臺重要營銷節(jié)點(diǎn)，抖音、快手等春節(jié)紅包活動拉新效果顯著，新用戶留存效果優(yōu)于往期

III. 短視頻導(dǎo)流下煥發(fā)中視頻活力，吸引更多35歲以下年輕群體及女性用戶使用

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年3月，字節(jié)跳動旗下抖音與西瓜視頻APP重合用戶規(guī)模已達(dá)1.1億，較去年同期提升47.8%，集團(tuán)內(nèi)流量聯(lián)動效果顯著。

IV. 直播場景多元化，短視頻直播形式與招聘場景結(jié)合，尤其在藍(lán)領(lǐng)群體招聘中效果顯現(xiàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，快手用戶對趕集直招、魚泡網(wǎng)、店長直聘等藍(lán)領(lǐng)人群求職平臺偏好顯著。

V. 短視頻內(nèi)容生態(tài)不斷完善，創(chuàng)作激勵機(jī)制鼓勵下，多種類型內(nèi)容百花齊放，內(nèi)容受眾滲透率處于較高水平

內(nèi)容產(chǎn)出量一定程度上影響受眾滲透率，發(fā)稿量超出整體水平的內(nèi)容受眾滲透率均表現(xiàn)較好;此外，部分內(nèi)容類型產(chǎn)出量低但滲透率表現(xiàn)不俗，如抖音平臺影視娛樂、攝影類內(nèi)容，快手平臺的健康，汽車類內(nèi)容。

VI. 短視頻平臺從娛樂工具向電商基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)變，為品牌帶來新營銷機(jī)遇

營銷機(jī)遇包括幫助品牌切入用戶碎片化時間場景，帶來更立體化的營銷形式、更多樣化的電商渠道、更直接的用戶溝通途徑等。

VII. 消費(fèi)場景覆蓋：直播帶貨+短視頻帶貨+小店，多層次構(gòu)建用戶消費(fèi)場景，充分挖掘用戶潛力

2.2 在線視頻行業(yè)

I. 冬奧會及開年優(yōu)質(zhì)劇集等拉動下，在線視頻流量在2022年Q1迎來小幅提升，月人均使用時長增至15小時

II. 冬奧會相關(guān)內(nèi)容助推咪咕視頻、央視頻流量提升顯著

III. 多年自制內(nèi)容已形成各平臺特色，用戶對平臺偏好逐漸顯現(xiàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、騰訊視頻及優(yōu)酷視頻APP三者重合用戶規(guī)模逐年降低，2022年3月已降至1.10億;各APP獨(dú)占率逐步提升，用戶對APP偏好顯現(xiàn)。

IV. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫離劇集限制，年代長劇、新題材短劇各放異彩，提升用戶活躍

V. 長短視頻內(nèi)容聯(lián)動，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借力短視頻平臺擴(kuò)大影響力，打破內(nèi)容孤島局面

《開端》因劇情話題性強(qiáng)，開播初期即博得高流量，《人世間》熱度隨著劇情的走向而升溫，《與君初相識》憑借明星熱度在開播前期互動量高。

VI. 除賽事直播平臺外，2022年北京冬奧會在短視頻平臺也獲得強(qiáng)勁的傳播效果，超四千個KOL參與相關(guān)內(nèi)容傳播

VII. 從具體熱點(diǎn)提及來看，自帶明星流量的內(nèi)容更易引起大眾參與，附有教育意義的劇集更容易帶動一波話題討論，而類似于《開端》這類代入感強(qiáng)的劇集，即使在播放結(jié)束后仍有一波“余震”討論

VIII. 不同IP內(nèi)容吸引的用戶也存在差異，整體而言對年輕和年長人群更具有吸引力

《開端》和《與君初相識》因流量明星加持，圈粉年輕女性，《人世間》因其年代故事背景不僅吸引年輕同時也在年長人群中產(chǎn)生共鳴，《冬奧會》這類國民度較高的內(nèi)容，其受眾群體表現(xiàn)較為平均，但51歲以上人群關(guān)注度更高。

3、服務(wù)生活領(lǐng)域

3.1 生活服務(wù)行業(yè)

I. 隨著生活服務(wù)數(shù)字化升級的加快，各細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模不斷增長

II. 在全景流量視角下，生活服務(wù)行業(yè)TOP10應(yīng)用中，小程序擴(kuò)充流量來源渠道

III. 3月全國多地區(qū)開啟居家辦公模式，典型外賣服務(wù)平臺月活躍用戶規(guī)模平穩(wěn)增長

IV. 兩大典型外賣服務(wù)APP重合用戶規(guī)模均占各APP四成左右，其中主要集中于三線及以上城市、19-40歲中青年男性群體

V. 頭部平臺對外賣商家推出優(yōu)惠福利，對部分地區(qū)商家傭金進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)外賣商家活躍

VI. 菜鳥APP相比去年用戶規(guī)模小幅增長，新增用戶主要集中于下沉市場、41歲及以上中老年女性群體

VII. 受多重因素影響下，舉行線上招聘活動，金三月招聘熱情高漲

VIII. 隨著求職招聘運(yùn)營更加精細(xì)化、玩法多樣化，為用戶帶來更好的求職體驗(yàn)，招聘平臺用戶規(guī)模增長

3.2 汽車服務(wù)行業(yè)

I. 用戶對汽車服務(wù)的需求日益提升，汽車服務(wù)各細(xì)分行業(yè)流量明顯提升

國內(nèi)汽車銷量開始反彈，用戶對于部分APP需求提升明顯。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)分析，2022年1季度，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到648.4萬輛和650.9萬輛，同比分別微增2.0%和0.2%。

II. 車主服務(wù)這一細(xì)分行業(yè)下的多款A(yù)PP呈現(xiàn)不同程度的增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，易捷加油同比增長超過300%，中油好客e站同比增長超過100%，3月份油價的上漲對用戶APP的使用產(chǎn)生了明顯的影響。

III. 3月國際油價的上漲刺激用戶對加油相關(guān)APP產(chǎn)品的使用迅速增加

IV. 在缺芯、原材料價格等多方面的影響，汽車產(chǎn)業(yè)盈利壓力遞增，整車廠縮減營銷預(yù)算，用戶獲取難度進(jìn)一步提升，車企開始尋求成本更低、轉(zhuǎn)化更為有效的營銷鏈路

V. 部分強(qiáng)調(diào)垂直服務(wù)場景的車主服務(wù)類產(chǎn)品的微信小程序帶來的流量占據(jù)重要比例

VI. 智能汽車行業(yè)APP月活躍用戶同比增長率長期保持高速增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近一年智能汽車行業(yè)APP月活躍用戶同比增長率維持70%以上，得益于乘用車銷量的持續(xù)增長，以及物聯(lián)網(wǎng)等新型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，用戶對于智能汽車APP的需求迅速提升。