在內(nèi)容產(chǎn)品時代，贏得注意力是至關(guān)重要的。在廣告產(chǎn)品時代，擁有強有力的傳播模式是至關(guān)重要的。無論廣告內(nèi)容和形式發(fā)生怎樣的進化和演變，傳播到位、有效觸達，才是品牌不斷探尋的營銷模式之關(guān)鍵。

在2022年移動互聯(lián)網(wǎng)瘋狂盛行，網(wǎng)紅達人種草、直播帶貨鋪天蓋地的今天，有一個這樣的品牌，它沒有花里胡哨的過度包裝，而是選擇精神文化的延續(xù)和場景化的破圈效應(yīng)，完成了一次高勢能、深觸達的營銷傳播。它就是云南東方紅生物科技有限公司旗下品牌御福年。

御福年裸眼3D既視感廣告畫面

炫酷“黑科技”燃爆華夏

機場是城市與城市之間的連接點和必經(jīng)之處，尤其是針對出勤率高頻次的商務(wù)人士。機場檢票大廳內(nèi)，熙熙攘攘的人群，提著行李箱排隊進行安檢和托運的空當(dāng)，人們會時不時地刷刷手機，同時也會時不時地去看下頭頂上方那塊播放著航班出發(fā)時刻表的巨大屏幕。

只見在藍色的浩瀚宇宙空間背景中，一瓶銀色的御福年核桃油似要“破屏而出”。御福年在飛機場這一人流密集型的場景中，占據(jù)關(guān)鍵位置，以大型LED廣告屏、巨型燈箱等形式呈現(xiàn)，然后用“裸眼3D”既視感畫面的真實感和沖擊感，吸引旅客的注意力，炫酷“黑科技”燃爆華夏市場，以一種先勢奪人的方式，把御福年的產(chǎn)品形象根深于人們的記憶中。

眾所周知，經(jīng)過近半個世紀(jì)的迅速發(fā)展，我國航天事業(yè)取得了巨大成就。御福年與航天事業(yè)永攀頂峰的態(tài)度如出一轍，御福年對科技精益求精，匠心煉制每一滴油，只為讓中國人的健康更上一層樓，讓中國實力得以世界認可。

此次“黑科技”裸眼3D既視感的機場廣告畫面，充分體現(xiàn)出航天的科技感，也象征御福年核桃油作為高端食用油的特性。

截至目前，御福年品牌已全面覆蓋36個機場，傳播效果覆蓋全國大型機場出發(fā)及到達明顯區(qū)域。這是御福年針對交通領(lǐng)域的高端媒體持續(xù)發(fā)力，加深南來北往的旅客對御福年品牌的辨識度和認知力，高強度品牌曝光，強勢打造高空聯(lián)播網(wǎng)！

從“真核桃真營養(yǎng)”到“常為大腦加油”

御福年在內(nèi)核上實現(xiàn)鳳凰涅槃

在我們的印象中，御福年品牌從成立到現(xiàn)在，大致出現(xiàn)在這幾個地方：先是在線上舉辦“御福年核桃油硬核發(fā)布會”，宣告品牌正式亮相；而后找奧運冠軍楊威做品牌代言人，凸顯御福年陽光健康的產(chǎn)品屬性和品牌氣質(zhì)；2020年9月，御福年入選“新華社民族品牌工程”。

在產(chǎn)品的定位和營銷策略上，御福年之前的品牌定位是“真核桃真營養(yǎng)”。

御福年一直主打原料采自海拔2000米以上云南高原有機核桃，在大理蒼山雪水的滋潤下，通過千百年的孕育傳承，再加上云南東方紅作為行業(yè)領(lǐng)先的“低溫物理雙壓榨”技術(shù)，壓榨出能強力鎖住核桃營養(yǎng)成分且符合核桃油國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)核桃油。通過一系列云南大理核桃從生長到生產(chǎn)的全鏈條廣告宣傳片，并在央視10個頻道進行輪播，強化品牌記憶，搶占品牌的高端化心智。

而回到這一輪機場廣告?zhèn)鞑ブ?，御福年廣告語不再是“真核桃真營養(yǎng)”，而是“常為大腦加油，御福年核桃油”。

這一轉(zhuǎn)變意味著御福年開始切換思路，在“真核桃真營養(yǎng)”這一品牌心智深入人心后，開始向消費者傳遞“真核桃真營養(yǎng)”直接產(chǎn)生的價值結(jié)果就是能“常為大腦加油”！這是御福年品牌定位的一種升級，果然不僅在機場，在社區(qū)電梯媒體上也在主打“常為大腦加油，吃御福年核桃油”的概念。

核桃油富含不飽和脂肪酸，其中含有人體必需的亞麻酸(Ω-3)和亞油酸(Ω-6)，配比接近世衛(wèi)組織推薦的1:6，更接近母乳中亞麻酸(Ω-3)和亞油酸(Ω-6)的配比，是最易吸收的補腦產(chǎn)品。由此可見，“益智補腦”就是優(yōu)質(zhì)核桃油的象征，而御福年通過錨定“常為大腦加油”的品類優(yōu)勢，形成與其他木本油料競品之間的區(qū)別，以“產(chǎn)品用途”和“本質(zhì)屬性”來完善“真核桃真營養(yǎng)”的品牌定位。

再發(fā)品牌強音

御福年完成了一次高勢能傳播

高勢能品牌：“常為大腦加油”的御福年

開門七件事，柴米油鹽醬醋茶，每一件都與吃有關(guān)。而中國社會的變遷軌跡，也濃縮在國人的飲食方式上。御福年抓住每個人每一天都需要面對的健康飲食問題，“真核桃真營養(yǎng)”形象深入人心，是品牌奠定的基石。此次，御福年錨定在實現(xiàn)對“常為大腦加油”的產(chǎn)品功能維度的詮釋，也是確認品牌高端品質(zhì)化定位的過程。

高勢能媒體：“機場媒體廣告場域”

戶內(nèi)廣告的覆蓋域、累積視聽人數(shù)、連續(xù)性，針對性較高的機場布局具有得天獨厚的優(yōu)勢，具有典型的網(wǎng)狀輻射特征?；邶嫶蟮目土髁?、高層次的消費群體、廣告高頻率的曝光機會等，無疑形成了一個高勢能廣告場域，這些都有利于迅速建立品牌知名度，容易引起消費者對于品牌的認知興趣，培養(yǎng)其品牌忠誠度。

高勢能節(jié)點：“中國航天月”天時地利人和

2016年3月8日，國務(wù)院批復(fù)同意將每年4月24日設(shè)立為“中國航天日”。每年的4月份，各大主流媒體都將圍繞《中國夢，航天夢》為主題開展系列熱點營銷活動，所以4月也被稱作“中國航天月”。御福年于今年3月就搶占先機在全國機場投放廣告，主打中國航天聯(lián)名款核桃油，可謂占據(jù)天時地利人和。

高勢能傳播：御福年引領(lǐng)品牌傳播新潮流

當(dāng)高勢能品牌，高勢能媒體，高勢能節(jié)點撞擊在一起時，就形成了強大的爆發(fā)力。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消逝，各類品牌同質(zhì)化競爭日益劇烈，廣告投入大、效果差的失敗案例屢屢皆是。御福年這撥高勢能操作，既承繼了中國航天“不屈不撓、敢為世人先”的堅韌精神，又融合了“黑科技”裸眼3D既視感的線下廣告，其存在的后續(xù)增量價值，通過機場網(wǎng)絡(luò)這一強勢鏈路，將產(chǎn)生不可估量的加倍放大效果。

原本線上線下雙腿并行多渠道拓展的御福年，在品牌效應(yīng)及銷售通路遇到瓶頸之后，借助高勢能機場媒體LED大屏，對御福年品牌的持續(xù)曝光輸出，完成了一次自我突破。

2020年之后，中國進入后疫情時代。隨著人們健康意識的集中爆發(fā)，人均養(yǎng)生時代已經(jīng)到來。御福年將肩負中國糧油技術(shù)革命的歷史使命，助力國家自給自足的戰(zhàn)略方針，在與千萬消費者面對面的過程中，延伸對未來油料市場方向的深入思考。營養(yǎng)更均衡，輕脂輕生活，為健康中國加油！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：