進(jìn)入2022年以來，白酒行業(yè)陡然爆發(fā)一股多年未見的超強(qiáng)“沖擊波”。而4月19日，仁懷•1935超級(jí)IP的發(fā)布，更是為這股“沖擊波”注入強(qiáng)勁動(dòng)力，再造新高潮。

這股“沖擊波”，就是蓄勢(shì)已久、方興未艾的“1935”超級(jí)IP熱潮。從遵義1935開始，在茅臺(tái)1935、仁懷•1935等重磅產(chǎn)品接力帶動(dòng)下，“1935”超級(jí)IP強(qiáng)勢(shì)崛起，在白酒廠商、渠道、消費(fèi)者等多個(gè)層面呈現(xiàn)出猛烈的火熱態(tài)勢(shì)，已成為白酒行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，“1935”超級(jí)IP在醬酒行業(yè)掀起巨大波瀾，正在充分醞釀深厚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能，有望成為引發(fā)醬酒行業(yè)，甚至是整個(gè)白酒行業(yè)格局重塑的重大變量。

再添強(qiáng)勁推動(dòng)力

作為仁懷醬酒集團(tuán)推出的戰(zhàn)略級(jí)新品，早在去年下半年傳出即將上市發(fā)布的消息時(shí)，仁懷·1935即受到市場(chǎng)高度關(guān)注。當(dāng)時(shí)就有媒體表示，“仁懷•1935的出現(xiàn)，再次賦予‘1935’新的含義”。

在此之后，行業(yè)對(duì)仁懷•1935始終保持著高度關(guān)注，市場(chǎng)預(yù)期持續(xù)高漲，已初步顯露供不應(yīng)求的苗頭。今年2月15日，仁懷•1935通過線上直播的形式正式啟動(dòng)，ZAKER貴陽、糖酒快訊、醬香仁懷、仁懷醬香酒道館等新媒體平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù)超過了400萬人。媒體14日就此發(fā)布的預(yù)告消息，在當(dāng)天12時(shí)即已獲得超20萬閱讀量。

為什么這款產(chǎn)品能獲得如此之高的市場(chǎng)關(guān)注度?

據(jù)仁懷醬酒集團(tuán)董事長李武介紹，仁懷•1935作為集團(tuán)推出的一款戰(zhàn)略級(jí)新品，同時(shí)也是仁懷醬酒集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的有力措施，該產(chǎn)品從設(shè)計(jì)之初就得到仁懷市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視。

據(jù)了解，仁懷•1935是由國家首席品酒師、原茅臺(tái)股份公司副總工程師彭茵大師領(lǐng)銜的專家團(tuán)隊(duì)研發(fā)，經(jīng)上百次勾調(diào)而成，其品質(zhì)屢獲行業(yè)專家稱許，“我和很多行業(yè)專家也品鑒過仁懷•1935，確實(shí)是一款品質(zhì)上乘、性價(jià)比頗高的優(yōu)秀產(chǎn)品。”中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國如是表示。

仁懷•1935定位于中高端市場(chǎng)，據(jù)內(nèi)部人士透露，達(dá)到1935品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的老酒只能支撐今年不足300噸的產(chǎn)量;扣除“內(nèi)部”使用，流出江湖的僅100多噸，遠(yuǎn)不如一個(gè)茅臺(tái)大商的配額。在前期的小范圍“內(nèi)測(cè)”中，“品質(zhì)好、性價(jià)比高、稀缺性顯著”成為參與者評(píng)價(jià)仁懷•1935頻頻提及的關(guān)鍵詞。仁懷•1935正式發(fā)布后，參加線上直播發(fā)布會(huì)的多位專家稱，仁懷•1935擁有中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)“仁懷”及超級(jí)符號(hào)“1935”這兩大IP的共同加持，擁有好品牌、好運(yùn)營和好的品質(zhì)保證，“找不出這個(gè)品牌不成功的原因，它一定是消費(fèi)者和經(jīng)銷商的好選擇”。

對(duì)于仁懷•1935持續(xù)高企的市場(chǎng)熱度，王新國表示，酒類流通領(lǐng)域需要更多像仁懷•1935這樣有品質(zhì)、有內(nèi)涵的高性價(jià)比產(chǎn)品。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪更是斷言，仁懷•1935是品牌收藏的密碼，必然是持續(xù)發(fā)展的超級(jí)爆品和大IP。

行業(yè)多年未見，江湖再起波瀾

實(shí)際上，早在仁懷•1935推出之前，“1935”超級(jí)IP即已在醬酒行業(yè)掀起巨大波瀾。茅臺(tái)1935的上市是第一個(gè)引爆點(diǎn)。

2022年1月18日，茅臺(tái)股份重磅推出茅臺(tái)1935，該產(chǎn)品甫一上市就受到爭(zhēng)相搶購，多個(gè)首發(fā)電商平臺(tái)均處于“秒光”狀態(tài)，且至今一直占據(jù)行業(yè)話題熱榜，成為醬酒行業(yè)一款現(xiàn)象級(jí)大單品。全國多名白酒經(jīng)銷商反映，“茅臺(tái)1935供不應(yīng)求”，其受歡迎程度不次于北京冬奧期間的“冰墩墩”。

茅臺(tái)1935是茅臺(tái)集團(tuán)籌備已久、充分醞釀后推出的集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)大單品，也是集團(tuán)現(xiàn)任掌門人丁雄軍上任后推出的第一款全新單品，在其“施政方針”中有著重要地位。

“十四五”期間，茅臺(tái)集團(tuán)提出了“雙翻番、雙鞏固、雙提高”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并為茅臺(tái)醬香系列酒劃出了“三臺(tái)三柱”的全新序章，其中茅臺(tái)1935被定位為茅臺(tái)集團(tuán)“茅臺(tái)醬香、股份出品”中重量級(jí)成員，承擔(dān)了千元級(jí)產(chǎn)品“臺(tái)柱”的重要使命。不難想象，茅臺(tái)集團(tuán)將在運(yùn)營、市場(chǎng)、品牌等多個(gè)方面，給予足夠支持。

從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，茅臺(tái)1935可謂不辱使命。對(duì)于這一戰(zhàn)略級(jí)大單品，業(yè)內(nèi)普遍傳聞，茅臺(tái)1935是遵義1935的迭代之作。

早在2016年，茅臺(tái)集團(tuán)即推出首款“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品——遵義1935。遵義1935在小范圍流通階段即受到市場(chǎng)爭(zhēng)相購買、收藏，市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，由問世時(shí)的300元左右，在2020年就最高上漲至1300元以上，現(xiàn)在更是成為備受白酒收藏者追捧的熱門收藏標(biāo)的。可以說，遵義1935是“1935”超級(jí)IP蓄勢(shì)的開端。

“1935”能夠成為超級(jí)符號(hào)，與其背后厚重的文化屬性和歷史價(jià)值密不可分。

1935年有兩個(gè)著名的歷史事件。二者承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，賦予了“1935”超級(jí)IP厚重的文化屬性和歷史價(jià)值。以特殊年代為產(chǎn)品命名，為產(chǎn)品賦能文化屬性與紀(jì)念意義，在酒業(yè)并不鮮見。但與其他年份符號(hào)的“小眾”局限性相比，“1935”作為特殊年份的超級(jí)符號(hào)，具有不可比擬、無可替代的文化象征意義，內(nèi)在意蘊(yùn)莊重深厚，天然具備廣泛普遍、高忠誠度的消費(fèi)者(群眾)基礎(chǔ)。其橫空出世，既為企業(yè)打造品牌文化提供了基礎(chǔ)支撐，也為醬酒行業(yè)創(chuàng)造了品牌文化外延的新起點(diǎn)，蘊(yùn)藏著巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光就表示：“我觀察到很多企業(yè)都在做年代IP，追根究底是因?yàn)镮P價(jià)值很大。對(duì)比而言，‘1935’價(jià)值更大，當(dāng)然這也是茅臺(tái)‘1935’上市受追捧的原因之一。我們都知道‘1935’是一個(gè)特殊的歷史記憶，承載了很多老一代以及新一代的中國消費(fèi)者的情感沉淀。”

隨著仁懷•1935的正式上市，“1935”再迎高潮，可謂是醬酒行業(yè)，乃至白酒行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)IP，實(shí)屬多年未見。

巨大勢(shì)能遠(yuǎn)未釋放

毋庸置疑，“1935”超級(jí)IP在醬酒行業(yè)掀起巨大波瀾，已經(jīng)初步凸顯深厚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。但就其走勢(shì)來看，目前這一勢(shì)能還遠(yuǎn)未釋放。

行業(yè)普遍認(rèn)為，“1935”超級(jí)IP已經(jīng)初露成為行業(yè)新變量的勢(shì)頭，尤其是將引領(lǐng)千元醬酒崛起，擔(dān)綱次高端產(chǎn)品“廣闊天地，大有作為”的主力軍。在醬酒從品類熱向品牌熱的轉(zhuǎn)換過程中，千元價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)高速增長，被業(yè)內(nèi)寄予厚望。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎認(rèn)為，千元醬酒已迎來重大發(fā)展機(jī)遇，將成為最有價(jià)值的財(cái)富高地。知名醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室創(chuàng)始人權(quán)圖也認(rèn)為，在醬酒的風(fēng)口中，千元價(jià)格帶已成為決定未來主流醬酒企業(yè)的品牌生命線。

在茅臺(tái)1935剛剛推出時(shí)，就有行業(yè)媒體認(rèn)為其將推動(dòng)千元醬酒帶市場(chǎng)擴(kuò)容，促使“1935”超級(jí)IP進(jìn)一步強(qiáng)化重塑醬酒行業(yè)格局的勢(shì)能。

市場(chǎng)的反饋正在對(duì)此作出印證，只是其勢(shì)能已大大超出預(yù)判。“1935”現(xiàn)象火爆的背后，一位不愿具名的行業(yè)資深人士透露，其近期剛剛走訪過川黔兩地多家主打次高端市場(chǎng)的白酒企業(yè)，在走訪過程中明顯感覺到廠家、經(jīng)銷商的普遍焦灼，“尤其是在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期”。

“對(duì)于‘1935’將會(huì)帶來多大的沖擊力，應(yīng)該有充分的預(yù)判”，這位行業(yè)資深人士表示，“1935”沖擊波的強(qiáng)大勢(shì)能遠(yuǎn)未釋放，“對(duì)此，應(yīng)該早做準(zhǔn)備，并盡快找到行之有效的應(yīng)對(duì)之策”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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