作為擁有百年歷史的藍血貴族運動品牌，F(xiàn)ILA斐樂一直在不斷突破運動與時尚的界限。FILA斐樂的全直營模式，從總部到零售到形成扁平化管理，更利于進品牌建設。在店鋪建設中，F(xiàn)ILA斐樂的店鋪主要集中在一二線城市，選址以購物中心和百貨公司為主，店鋪的設計摒棄了傳統(tǒng)的運動風格，品牌紅藍白的顏色應用其中，傳遞了品牌基因的同時也更具時尚感。

2021年，F(xiàn)ILA斐樂的全球全新概念店在北京和成都相繼開幕。北京apm啟幕的品牌全球首家全新概念店，絕對可稱得上是高級運動時裝領域的一大盛事。約1700平方米的超大購物體驗空間，跨越了3個樓層，集結了FILA斐樂品牌全系列多品類產(chǎn)品。FILA斐樂全球第二家全新概念店成都一號店，令人印象深刻的是店內有傳統(tǒng)雕刻藝人在線制作具有成都風味元素的麻將圖印章，凸顯蜀都閑情雅致。門店致力于打造融合了時尚與傳統(tǒng)的空間場景，同時集結了FILA斐樂全系列多品類產(chǎn)品，并根據(jù)不同消費群體進一步細分，以滿足不同屬性消費者的需求和體驗。此外，店鋪設計上摒棄了傳統(tǒng)的運動風格，品牌紅藍白的顏色應用其中，傳遞了品牌基因的同時也更具時尚感。

FILA斐樂全球全新概念店-北京一號店開業(yè)典禮

FILA斐樂全球全新概念店-成都一號店開業(yè)典禮

在傳統(tǒng)門店方面，F(xiàn)ILA斐樂也在進行不斷的升級改造。現(xiàn)如今，F(xiàn)ILA斐樂的旗艦店已更新升級至第五代即FILA 5G，相較此前門店，F(xiàn)ILA 5G致力于提供產(chǎn)品款式最新、更新速度最快、同時展銷獨有貨品，并營造全系列場景化體驗的旗艦店。與此同時，F(xiàn)ILA斐樂還會根據(jù)當季產(chǎn)品的設計理念推出對應的快閃店，為門店實現(xiàn)引流。

除FILA斐樂主品牌外，目前FILA斐樂旗下還包括運動潮流品牌FILA FUSION和兒童品牌FILA KIDS兩個子品牌， 2020年我們看到FILA 5G、FILA Fusion 2.0、FILA Kids 3.0等新形象門店的全面落地。

截至2021年12月31日，F(xiàn)ILA斐樂在中國大陸、港澳及新加坡共開設2054家門店（包含F(xiàn)ILA KIDS 和FILA FUSION獨立店）。通過不同的場景打造，線下門店也已成為FILA斐樂重要的銷售渠道，其多場景概念店FILA ONE及FILA KIDS店效均領先行業(yè)。

FILA斐樂全球全新概念店-上海一號店

經(jīng)過十幾年的探索，F(xiàn)ILA斐樂品牌已進入200億+的規(guī)模，成功邁入“高質量增長”階段。未來FILA斐樂還將始終堅持“頂級品牌”“頂級商品”“頂級渠道”三架馬車并行的發(fā)展戰(zhàn)略，精準洞察用戶的消費喜好，進一步拓寬產(chǎn)品品類，打造覆蓋不同年齡層消費者的運動時裝”。

已在專業(yè)運動領域深耕多年的FILA斐樂，在全民運動的熱潮和消費升級中即將迎來新的機遇和新的挑戰(zhàn)。如何讓門店經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力，在挑戰(zhàn)中不斷創(chuàng)新，這將是FILA斐樂門店升級中要全面考慮的方向。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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