名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，用了不到10年的時(shí)間，成為生活日用品消費(fèi)領(lǐng)域里深入人心的品牌之一。截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、加拿大、西班牙、法國(guó)等全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門店超5000家。

憑借對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)著新零售行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。目前，名創(chuàng)優(yōu)品極致滿足Z世代多元、個(gè)性化的購(gòu)物需求;同時(shí)緊扣“興趣消費(fèi)”主題，面向全球消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)輸出“好看好用好玩”的生活好物，這也成為名創(chuàng)優(yōu)品的增長(zhǎng)方向。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品以華熙玻尿酸這一健康活力成分切入蒸汽眼罩品類，創(chuàng)新打造玻尿酸蒸汽熱敷眼罩，再次佐證了其出色的產(chǎn)品造新能力;同時(shí)b端生物科技公司華熙生物通過(guò)定制復(fù)配的玻尿酸分子助力新零售品牌突破新品類、俘獲用戶心智的實(shí)踐，也為行業(yè)貢獻(xiàn)了又一創(chuàng)新商業(yè)范本。

奪 “目”

蒸汽眼罩是作用于眼部的一次性發(fā)熱產(chǎn)品。與普通眼罩相比，它可以產(chǎn)生蒸汽，是一種以護(hù)眼為主的新型眼罩?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏之快，讓很多白領(lǐng)上班族感受到壓力，無(wú)論是身心或是生理上。因此，一款能夠便捷、舒適地幫助人們緩解眼疲勞，放松心神的產(chǎn)品，成為所需。

2020年，可以說(shuō)是蒸汽眼罩的"戰(zhàn)國(guó)時(shí)代"，各大品牌的產(chǎn)品百花齊放，kol帶貨精彩紛呈，讓這個(gè)新興品類的日用品進(jìn)入到大眾的視野。此外，隨著蒸汽眼罩份額的快速擴(kuò)張，不少濫竽充數(shù)的劣質(zhì)產(chǎn)品也混入市場(chǎng)、擾亂了行業(yè)的健康有序發(fā)展。因此，蒸汽眼罩行業(yè)迫切需要大企業(yè)的入局，通過(guò)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。

作為“較新”的消費(fèi)品類，蒸汽眼罩成為護(hù)眼新寵。名創(chuàng)優(yōu)品迅速把準(zhǔn)趨勢(shì)，加速布局蒸汽眼罩領(lǐng)域，依托產(chǎn)品創(chuàng)新、高效供應(yīng)鏈以及數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)方式，有望為這一市場(chǎng)樹立品質(zhì)標(biāo)桿。

潤(rùn) 物

一直以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦“Z世代”年輕消費(fèi)人群，在產(chǎn)品開發(fā)方面力求創(chuàng)新，并緊貼當(dāng)下年輕人的消費(fèi)潮流。結(jié)合蒸汽眼罩“濕蒸”的功效點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品選擇從玻尿酸切入，為用戶提供不一樣的護(hù)眼體驗(yàn)。

日前，名創(chuàng)優(yōu)品推出旗下首款加入華熙玻尿酸的“黑科技”眼罩，主打輕舒緩、深補(bǔ)水，溫潤(rùn)養(yǎng)眼的功效。玻尿酸，天然的“補(bǔ)水因子”，在保濕、潤(rùn)滑方面功效突出，1個(gè)玻尿酸分子最多可鎖住1000個(gè)水分子，廣泛應(yīng)用于藥品、醫(yī)美、護(hù)膚品、保健品和普通食品中。此次，名創(chuàng)優(yōu)品將華熙玻尿酸應(yīng)用至蒸汽熱敷眼罩中，在功能點(diǎn)上精準(zhǔn)契合其品牌創(chuàng)立的初衷——釋放壓力，輕松享受有品質(zhì)的生活。

當(dāng)代人長(zhǎng)時(shí)間用眼，眼部疲勞、眼周缺水、眼睛干澀三大眼周困擾尤為突出。從消費(fèi)者需求出發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品推出的玻尿酸蒸汽熱敷眼罩，在小小一片眼罩中注入玻尿酸活力，打造補(bǔ)水、保濕、舒緩三重功效。特添的華熙生物小分子玻尿酸BioyouthTM，專為蒸汽熱敷眼罩定制，在科學(xué)配比下，能為用戶眼周肌膚提供密集的補(bǔ)水、保濕能力。

據(jù)實(shí)驗(yàn)表明，與空白對(duì)照相比，含BioyouthTM的蒸汽眼罩在使用結(jié)束后15min，肌膚角質(zhì)層水分含量改善程度從7.5%提升至17.45%，保濕效果顯著。

技 精

此外，別看一片小小的薄片蒸汽眼罩，但都蘊(yùn)含著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的智慧和潛力。生產(chǎn)者將普通的氧化還原反應(yīng)應(yīng)用到日常產(chǎn)品中，這就是創(chuàng)造與探索的精神。

探索蒸汽眼罩的功能機(jī)制可以發(fā)現(xiàn)，其是通過(guò)自發(fā)熱體與空氣接觸后產(chǎn)生發(fā)熱，形成水蒸氣滋潤(rùn)眼睛，從而達(dá)到護(hù)眼的效果。但早期的粉狀蒸汽眼罩存在漏粉的安全隱患，且發(fā)熱時(shí)間及溫度不穩(wěn)定的情況。為改善這一問(wèn)題，更加安全有效的薄片型蒸汽眼罩迭代而生，其將自發(fā)熱體壓制成1毫米左右的薄片狀，從根本上杜絕了漏粉的可能性。同時(shí)因?yàn)槠洚a(chǎn)品形態(tài)，發(fā)熱更加均勻，發(fā)熱溫度和時(shí)間更加適宜人們護(hù)眼。

在名創(chuàng)優(yōu)品開發(fā)的這款玻尿酸蒸汽眼罩中，即內(nèi)置了薄片發(fā)熱芯這一“黑科技”專利(中國(guó)發(fā)明專利, 專利號(hào)ZL 2014 1 0145975.3)。根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，蒸汽眼罩的發(fā)熱時(shí)間要控制在20分鐘左右，同時(shí)做到恒溫發(fā)熱保持在41度左右，這樣既能保證合適的護(hù)眼時(shí)間，又能確保使用安全。名創(chuàng)優(yōu)品開發(fā)的蒸汽眼罩，在發(fā)熱時(shí)間和控溫方面則遵循這一標(biāo)準(zhǔn)，且參數(shù)表現(xiàn)相較市面同類產(chǎn)品提升明顯，而提升的性能又增強(qiáng)了玻尿酸的滲透，由此進(jìn)一步強(qiáng)化了眼罩的補(bǔ)水和保濕效果。

我們說(shuō)，當(dāng)下的品牌必須對(duì)最終用戶的行為有深入了解，并將消費(fèi)者的需求直接、快速地輸入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)才會(huì)緊跟用戶的需求，保持理念的領(lǐng)先，從而獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。對(duì)此，弱回彈耳掛設(shè)計(jì)也人性化地融入這款產(chǎn)品的開發(fā)之中，在舒適性上充分貼靠用戶使用習(xí)慣和場(chǎng)景，這對(duì)一款上市新品能觸達(dá)多少用戶以及初始消費(fèi)者口碑至關(guān)重要。

共 贏

回溯蒸汽眼罩的發(fā)展史，我們得知它屬于舶來(lái)品，開始是由于中外貿(mào)易的往來(lái)而引入到國(guó)內(nèi)，直到2012年開始，中國(guó)企業(yè)開始自己研發(fā)本國(guó)的蒸汽眼罩產(chǎn)品。從引進(jìn)到自主研發(fā)，國(guó)產(chǎn)的蒸汽眼罩品質(zhì)在一步步成長(zhǎng)中。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新打造玻尿酸蒸汽熱敷眼罩，就是國(guó)人牢牢貫徹自主創(chuàng)新精神的代表實(shí)踐，而華熙生物在其中，作為b端原料的幕后制造商，也在通過(guò)品質(zhì)可靠的玻尿酸(透明質(zhì)酸)和背后的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)能帶來(lái)市場(chǎng)革新的發(fā)明創(chuàng)造，從而取得更好的競(jìng)爭(zhēng)位置。

成立于2000年的華熙生物，是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，一直致力于不斷提高生命質(zhì)量、延長(zhǎng)生命長(zhǎng)度，為人類帶來(lái)健康、美麗、快樂(lè)的生命體驗(yàn)，其“讓每個(gè)生命都是鮮活的”企業(yè)使命，與名創(chuàng)優(yōu)品“服務(wù)全球消費(fèi)者美好生活”的理念不謀而合。

20多年來(lái)，華熙生物依托于在生命健康領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究的技術(shù)沉淀，聚焦于有助于生命健康的活性物質(zhì)的探索和應(yīng)用上，在研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化效率方面全球領(lǐng)先。其中，玻尿酸只是公司規(guī)模產(chǎn)業(yè)化(2020年度全球市占率43%)、應(yīng)用廣泛的產(chǎn)品系列之一，而包括γ-氨基丁酸、麥角硫因、依克多因在內(nèi)的、同樣擁有廣闊發(fā)展前景的生物活性物也正在多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域跑通商業(yè)鏈路。

當(dāng)下，華熙生物正在從生產(chǎn)型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，不僅提供原料產(chǎn)品，也圍繞企業(yè)級(jí)客戶的需求與痛點(diǎn)，提供定制化的服務(wù)與技術(shù)方案，并依托華熙生物研究院的專利授權(quán)體系，多方位賦能大健康領(lǐng)域終端品牌的“二次”增長(zhǎng)。此次與名創(chuàng)優(yōu)品合作，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也為華熙生物的“生命健康”賦能版圖添上新的注腳。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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