多家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近日陸續(xù)發(fā)布2021年年報(bào)。安踏體育用品有限公司3月22日晚發(fā)布業(yè)績(jī)公告：安踏集團(tuán)全年收入同比增長(zhǎng)38.9%，達(dá)到493.3億元。作為安踏本土品牌的最大對(duì)手，李寧有限公司3月18日也發(fā)布了2021年成績(jī)單。2021年李寧集團(tuán)收入達(dá)225.72億元人民幣，較2020年上升56.1%。毛利則較2020年的70.94億元人民幣上升68.7%至119.69億元人民幣。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，安踏收入體量更大，李寧勝在增速。

李寧年報(bào)中表示，該成績(jī)的取得，得益于國(guó)內(nèi)有效的疫情防控和經(jīng)濟(jì)持續(xù)上升，以及國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的支持等。

值得注意的是，李寧公司的現(xiàn)金流也頗為可觀。年報(bào)顯示，李寧年內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為65.25億元人民幣，同比上升136%。在2021年12月31日的現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目為147.45億元人民幣，較上年底凈增加75.58億元人民幣。加回被記錄在銀行定期存款中的資金，現(xiàn)金余額為184.81億元人民幣，較上年底凈增加110.39億元人民幣。

年報(bào)稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量同比顯著提升，與各渠道收入顯著增長(zhǎng)、特許經(jīng)銷(xiāo)商回款情況大幅改善相關(guān)。

對(duì)于李寧來(lái)說(shuō)，最困難的時(shí)期或許已經(jīng)過(guò)去，但完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，國(guó)內(nèi)外同行群雄環(huán)伺，能長(zhǎng)治久安也不是一件容易的事。

品類(lèi)頻頻布局

從品牌來(lái)看，安踏收入同比增長(zhǎng)52.5%至人民幣240.12億元；斐樂(lè)FILA收入同比增長(zhǎng)25.1%至人民幣218.22億元；其他品牌收入同比增長(zhǎng)51.1%至人民幣34.94億元。李寧公司則表示，還將繼續(xù)貫徹“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)深耕的五大核心品類(lèi)包括：跑步、籃球、運(yùn)動(dòng)生活、健身以及羽毛球。

聚焦“李寧”單一主品牌，是李寧完全不同于其他幾家本土企業(yè)的最鮮明特點(diǎn)。而安踏集團(tuán)內(nèi)部，斐樂(lè)品牌的營(yíng)收2021年被主品牌安踏趕超，但貢獻(xiàn)營(yíng)收占比44%，占了半壁江山。而特步旗下的蓋世威、帕拉丁、索康尼、邁樂(lè)等品牌也發(fā)展迅速，營(yíng)收增幅超過(guò)了主品牌特步。

2021年依然聚焦單品牌的李寧布局動(dòng)作頻頻。對(duì)這個(gè)剛過(guò)而立之年的品牌來(lái)說(shuō)，這些動(dòng)作最直接的目的就是拓寬產(chǎn)品邊界，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

從年報(bào)看，李寧集團(tuán)2021年核心品類(lèi)的全平臺(tái)零售流水錄得59%的增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)生活品類(lèi)保持突出的表現(xiàn)，全年錄得71%的零售流水增長(zhǎng)；專(zhuān)業(yè)方面，跑步與健身品類(lèi)增速顯著提升，同時(shí)，籃球、籃球繼續(xù)保持健康強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。以羽毛球、乒乓球、足球?yàn)橹鞯钠渌奉?lèi)主要通過(guò)專(zhuān)業(yè)渠道銷(xiāo)售，以收入數(shù)據(jù)為參考，全年也錄得40%的增長(zhǎng)。

2021年11月4日，李寧集團(tuán)在上海發(fā)布全新獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌——LI-NING 1990（李寧1990）。李寧品牌本身的定位是“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”品牌，其核心用戶主要是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)潮流群體。而“李寧1990”的定位是用運(yùn)動(dòng)品牌的方式去打造生活方式品牌，被認(rèn)為是一種“重新演繹”。

“李寧1990”線下表現(xiàn)亮眼，北京芳草地店的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，開(kāi)業(yè)首月流水超250萬(wàn)。李寧公司執(zhí)行董事、聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒表示，李寧1990目前還正處于優(yōu)化提升更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)過(guò)程中，所以今年不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)拓展，更多聚焦如何提升產(chǎn)品狀態(tài)。

而童裝品牌“李寧YOUNG”也在2021年進(jìn)一步明確了未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)及經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，定位為“源自中國(guó)、具有時(shí)尚性的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌”。

李寧集團(tuán)宣布將持續(xù)擴(kuò)大兒童專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)投入，同時(shí)加速進(jìn)行大店及優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿店鋪的開(kāi)設(shè)與布局，進(jìn)一步優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，并結(jié)合重點(diǎn)產(chǎn)品及重要事件與時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，“推動(dòng)‘李寧YOUNG’成為中國(guó)兒童首選的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌。”

錢(qián)煒表示，李寧童裝是未來(lái)具有非常大潛力和發(fā)展的事業(yè)部，在過(guò)去一年中取得了非常大的進(jìn)步。

“一方面我們會(huì)強(qiáng)化直營(yíng)門(mén)店的開(kāi)設(shè)，同時(shí)也會(huì)優(yōu)化批發(fā)業(yè)務(wù)里經(jīng)銷(xiāo)商矩陣和不同層級(jí)市場(chǎng)布局，也會(huì)強(qiáng)化線上業(yè)務(wù)的拓展。”他表示，“和大貨一樣，我們不會(huì)過(guò)多關(guān)注開(kāi)多少家門(mén)店，而是要在李寧童裝整體業(yè)績(jī)規(guī)模高效健康增長(zhǎng)的同時(shí)，在線下渠道進(jìn)行可盈利、高質(zhì)量店鋪的拓展，這是核心關(guān)注的點(diǎn)。”

堅(jiān)持做“樹(shù)干”

作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧公司把專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)稱(chēng)作是“樹(shù)干”，在此基礎(chǔ)上去生長(zhǎng)豐富多元的樹(shù)枝。李寧聯(lián)席CEO錢(qián)煒?lè)磸?fù)談及，李寧會(huì)堅(jiān)持做“樹(shù)干”，“可能樹(shù)干比較枯燥無(wú)味，像扎馬步一樣，馬步扎穩(wěn)了，將來(lái)有無(wú)限可能。”

據(jù)悉，李寧持續(xù)在運(yùn)動(dòng)科學(xué)和運(yùn)動(dòng)科技方面投入，尤其是最近在材料和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新上已經(jīng)有所突破。

李寧集團(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧介紹，李寧?輕彈科技是李寧自主研發(fā)的創(chuàng)新型中底材料，相比傳統(tǒng)減震材料最高輕至50%，能量回彈最高可達(dá)80%，并且擁有更長(zhǎng)的使用期限。他表示，“目前，?科技跑鞋的價(jià)位帶已從千元高端價(jià)位擴(kuò)展至400-500元大眾價(jià)位，打開(kāi)精英跑群以及業(yè)余跑者市場(chǎng)。”

2021年，在跑鞋之外，?科技已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在籃球、羽毛球、健身和運(yùn)動(dòng)生活品類(lèi)的全覆蓋。在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，錢(qián)煒透露，李寧即將有新的科技面世。

關(guān)于2022年一季度的情況，李寧公司執(zhí)行董事、聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒表示，“截止目前，無(wú)論是線上和線下的銷(xiāo)售，還處于計(jì)劃當(dāng)中，甚至還超出預(yù)期。”

李寧首席財(cái)務(wù)官曾華鋒也對(duì)2022年全年的業(yè)績(jī)表示了樂(lè)觀，他預(yù)計(jì)“2022年的收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)是15%-25%之間，凈利潤(rùn)率是10%-20%的高段。”（新浪財(cái)經(jīng) 劉麗麗）

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