近日，康師傅推出主打低碳概念的兩款無標(biāo)簽產(chǎn)品，在官方旗艦店進(jìn)行整箱售賣，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)這一環(huán)保創(chuàng)新之舉的熱議與稱贊。而康師傅也成為國內(nèi)首家推出無標(biāo)簽飲料產(chǎn)品的企業(yè)。

近年來，康師傅在優(yōu)化包裝、節(jié)能減排、推出無糖/低糖產(chǎn)品等低碳、綠色可持續(xù)發(fā)展方面進(jìn)行持續(xù)探索，無標(biāo)簽產(chǎn)品的推出，更為為康師傅在積極構(gòu)建低碳、綠色可持續(xù)發(fā)展生態(tài)過程中，增添重要一環(huán)。

國內(nèi)首款無標(biāo)簽飲品：讓消費(fèi)者觸摸感知到“環(huán)境友好”

康師傅本次選擇了冰紅茶和無糖冰紅茶兩款備受消費(fèi)者喜愛、符合健康消費(fèi)趨勢(shì)的經(jīng)典產(chǎn)品，打造無標(biāo)簽飲品。

根據(jù)測(cè)算，每生產(chǎn)100萬瓶500ml無糖冰紅茶，相比于經(jīng)典版冰紅茶，其在用糖方面的碳排放可減少約29噸，相當(dāng)于1300棵樹一年的吸收量?？祹煾禑o標(biāo)簽產(chǎn)品的推出，也讓消費(fèi)者在享受無糖分負(fù)擔(dān)的美味的同時(shí)，感受康師傅在包裝上的低碳理念倡導(dǎo)。

此次康師傅無標(biāo)簽飲料去除了瓶身的標(biāo)簽，以激光打印技術(shù)將產(chǎn)品名稱及保質(zhì)期等信息標(biāo)識(shí)在裸瓶上，由電商整箱銷售，將對(duì)環(huán)境更友好，更減碳，也更易回收。

飲料生產(chǎn)過程中，瓶標(biāo)、瓶蓋、瓶身采用不同材料制成，需要先進(jìn)行回收分類，而瓶標(biāo)標(biāo)簽通常采用PVC材質(zhì)，以焚燒、垃圾填埋等方式處理，自然降解時(shí)間長(zhǎng)。而無標(biāo)簽PET瓶回收無需再分離標(biāo)簽，像康師傅此次推出的330ml規(guī)格的無標(biāo)簽瓶身，適合出行便攜場(chǎng)景，也為戶外飲料瓶的回收提供了便利。同時(shí)，整箱銷售的形式減少油墨的使用，與同規(guī)格常規(guī)產(chǎn)品相比，減少了碳排放量。

順應(yīng)新時(shí)代環(huán)保消費(fèi)新觀念：帶動(dòng)行業(yè)邁出低碳環(huán)保一大步

事實(shí)上，無標(biāo)簽產(chǎn)品在國外尤其是歐美已日趨普及，但對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者來說仍是新事物和新概念。不過，隨著減碳和環(huán)保意識(shí)的逐步提升，國人對(duì)無標(biāo)簽產(chǎn)品的接受度也有所提高。

康師傅通過消費(fèi)者洞察，天貓等平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者愿意為“低碳”、“可持續(xù)”概念產(chǎn)品買單。而康師傅此次推出的兩款無標(biāo)簽產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)也應(yīng)證了這點(diǎn)，官方旗艦店上線兩周內(nèi)，銷量已超千余箱。

其實(shí)，在低碳發(fā)展已成為全球趨勢(shì)的背景下，盡可能減碳、實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好型發(fā)展，已成為未來企業(yè)比拼競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。以包裝為例，據(jù)凱度發(fā)布的一項(xiàng)全球研究報(bào)告顯示，有87.5%的消費(fèi)者關(guān)注自己購買的產(chǎn)品是否符合“減量包裝”標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)告稱，如果有品牌能精準(zhǔn)觸達(dá)他們的話，無疑將提高這些品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

康師傅飲品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，這次率先推出無標(biāo)簽產(chǎn)品，既是為了響應(yīng)國家減碳要求，也能夠順應(yīng)新世代健康環(huán)保消費(fèi)的新觀念，也期望以康師傅今天邁出的一小步，帶動(dòng)更多伙伴企業(yè)，一起邁出低碳環(huán)保包裝的一大步，與消費(fèi)者共同打造綠色消費(fèi)新時(shí)尚。

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