品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動力。

波司登深耕羽絨服領域46年，創(chuàng)造了連續(xù)26年全國銷量第一的佳績，至今已從家喻戶曉的國民品牌，成長為全球領先的中國羽絨服品牌。在品牌力量的引領下，波司登實現(xiàn)了產(chǎn)品、渠道、供應鏈等多維升級，力求在品質(zhì)消費時代贏得更多消費者信任的同時為消費者創(chuàng)造更好的產(chǎn)品和服務體驗。

波司登創(chuàng)始人高德康在接受采訪時說：為用戶創(chuàng)造價值是企業(yè)能夠生存發(fā)展的根本，產(chǎn)品創(chuàng)新寫在品牌基因里。

波司登長期以來以消費者需求為導向，堅持品牌引領，創(chuàng)新驅(qū)動，迎來品牌發(fā)展紅利期。

持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)新開辟市場新藍海

隨著消費升級，國民消費力穩(wěn)步提升，由此衍生出了產(chǎn)品新需求、消費新場景、購物新渠道等，這意味著品質(zhì)消費時代已經(jīng)到來。在這樣一個國貨崛起、消費者需求日益多元的大背景下，有自主創(chuàng)新能力的中國品牌更容易受到消費者的青睞。

波司登專注羽絨服46年，從創(chuàng)立之初就多次實現(xiàn)行業(yè)標準的突破，站在行業(yè)發(fā)展的潮頭，引領羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

90年代初，波司登就將“功能+時尚”的理念引入羽絨服領域，在行業(yè)內(nèi)率先將羽絨服含絨量從50%提升到90%，高于當時的國家標準。同時首次獨家代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，成為行業(yè)趨勢的引領者，從此，波司登不斷向“功能+時尚”發(fā)展，精益求精，努力做到極致。

2021年，波司登就創(chuàng)新推出風衣羽絨服，充分結合了風衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風格和優(yōu)勢，創(chuàng)造出集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身的“風衣羽絨服”，該產(chǎn)品一經(jīng)面市便引發(fā)行業(yè)熱議，并收獲大批時尚人士、消費者的追捧。知名演員童瑤表示“風衣羽絨服打破了我對風衣和羽絨服的傳統(tǒng)印象，兼具風度與溫度，是我個人很喜歡的單品。”數(shù)據(jù)顯示，波司登風衣羽絨開秀即火，1小時銷售破1000萬，24小時單款銷售突破1600件，并獲天貓女裝單品日銷TOP1、抖音全服飾單品銷售TOP1、抖音尖貨首發(fā)-品牌全渠道銷售額TOP1。

得益于專業(yè)保暖和時尚設計，波司登成為歷年雙十一榜單的“寵兒”。2021年雙十一期間，波司登品牌雙十一全渠道銷售27.8億，位居天貓中國服飾男裝、女裝榜首，再次實現(xiàn)銷量領先，穩(wěn)坐“銷售冠軍”寶座。

于此同時，科技賦能亦體現(xiàn)了波司登在羽絨服領域的專業(yè)保暖實力，不僅獲得國家級獎項，還被專業(yè)領域的專家認可。在2020年世界工業(yè)設計大會上，波司登登峰系列羽絨服從入圍的2411件產(chǎn)品（作品）中脫穎而出，一舉斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎”金獎。該獎項是我國工業(yè)設計領域唯一經(jīng)中央批準設立的國家政府獎項，代表了國內(nèi)工業(yè)設計最高水平、最強實力。同時獲獎的還有運載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無人機等“大國重器”和尖端科技產(chǎn)品，波司登是十大金獎中唯一的服裝產(chǎn)品，這也是自主服裝品牌首次斬獲該獎項。登峰系列為致敬中國登山隊的“登峰精神”誕生，2019年登峰1.0選用“黃金”羽絨帶珍稀、蓬松度1000鵝絨，以及防風防水透氣的“世紀之布”GORE-TEX面料打造而成，助力中國登山隊、中國南極科考隊出征，進一步奠定“羽絨服專家”形象；2021年登峰2.0系列迭代升級，首次將航空材料技術用于服裝領域，其采用了與火星探測器祝融號同類的智能調(diào)溫材料，并增加了全球三大衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一的“北斗定位搜救系統(tǒng)”。高效保暖、精準智能定位，頂尖技術為穿戴者提供更加的全面安全保護。

2019年珠峰無腿勇士夏伯渝身穿波司登“登峰系列”登頂“歐洲之巔”厄爾布魯士峰，2021年登峰2.0升級歸來，中國登山隊副隊長次落，在談到波司登全新登峰2.0時稱：“對于我們攀登者而言，尤其是在極限的環(huán)境里，身穿民族品牌服裝感到無比的自豪和溫暖。”

在聚力升級品質(zhì)的同時，波司登還跳出傳統(tǒng)思維與全球頂尖的設計師合作，發(fā)力時尚領域，2019年-2020年，波司登就兩度攜手法國殿堂級設計師高緹耶推出聯(lián)名款，打造專業(yè)、時尚、保暖兼具的羽絨服產(chǎn)品。波司登通過對品質(zhì)領先、科技領先、時尚領先的不懈追求，打造出了多款產(chǎn)品的核心競爭力，賦予產(chǎn)品卓越品質(zhì)，成為全球消費者青睞的中國羽絨服品牌。2021年8月，歐睿國際權威認證波司登羽絨服規(guī)模全球第一。

品牌引領，顧客價值最大化

為用戶創(chuàng)造價值是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基，波司登自創(chuàng)立以來，堅持用戶第一的理念，堅持品牌引領的發(fā)展模式，與消費者建立深度鏈接，以客戶價值成就品牌全球領先。

從1998年至今，波司登已經(jīng)連續(xù)24年成功助力中國登山隊登頂珠穆朗瑪峰、助力中國南極科考隊、中國北極科考隊開展南北極科考任務，實現(xiàn)中國羽絨服品牌的“登峰造極”。2019年，波司登“登峰系列”成功助力中國登山隊展開2020珠峰高程測量登山活動；同年，波司登“專業(yè)保暖系列”助力中國南極科考隊開展第36次、第37次南極科考任務。一次次助力中國登峰事業(yè)，不僅向全世界彰顯波司登全球領先的防寒專業(yè)實力，更發(fā)揚不朽的“登峰精神”，讓世界看到中國品牌的專業(yè)實力。

為匹配戰(zhàn)略升級，波司登還加快國際化步伐，2018年至2020年，連續(xù)3年以自主品牌身份，登上紐約、米蘭、倫敦三大國際時裝周，詮釋了東西方時尚文化的完美融合，讓世界看到中國品牌的力量。同時，波司登積極參與“中國品牌日”，入選央視“強國品牌工程”，展現(xiàn)出強大的品牌自信和時尚話語權。波司登讓世界看到，中國紡織服裝行業(yè)不僅有好的產(chǎn)品，更有優(yōu)秀的品牌。

同時，波司登官宣楊冪、肖戰(zhàn)兩大實力明星為其代言人，強化品牌與消費者之間的溝通，強化專業(yè)、時尚的品牌認知。

2021年波司登“中國羽絨服全球領先”發(fā)布會以戲劇舞臺的形式，深刻詮釋品牌45年發(fā)展歷程和創(chuàng)新成果，包括人民日報和新華社在內(nèi)的各大權威媒體也爭相報道波司登“中國羽絨服全球領先”發(fā)布會，稱其代表了中國品牌力量的崛起。

波司登進5年財報穩(wěn)健增長，也彰顯了全球消費者對波司登的認可和青睞。2016/2017財年業(yè)績顯示，波司登全年營業(yè)收入68.17億元，同比上升17.8%，純利達3.92億元增加了39.5%；2017/2018財年業(yè)績，營業(yè)收入88.8億元，同比增長30.3%；權益持有人應占溢利615.5百萬元，同比增長57.1%；2018/2019財年業(yè)績破百億，實現(xiàn)營收益額103.84億元，較去年同期上漲16.9%，公司權益股東應占溢利9.81億元，同比上升59.4%；2019/2020財年業(yè)績，營業(yè)收入突破121.9億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長17.4%；凈利潤約12億元，同比增長22.6%；2020/2021財年業(yè)績，營業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%；凈利潤 17.096億，同比上升42.1％。

2021年，根據(jù)國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強”顯示，波司登首次入選，是增速第三的品牌，增長高達39%。

長期主義，探索可持續(xù)發(fā)展之道

隨著雙碳政策的實施，企業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展道路勢在必行。2022年，波司登ESG評級躍升至BBB，實現(xiàn)國內(nèi)品牌服裝行業(yè)MSCI的ESG評級領先水平。

波司登ESG評級提升，得益于企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)提升、環(huán)境保護、社會責任等方面的優(yōu)異表現(xiàn)。作為全球領先的中國羽絨服品牌，波司登始終積極探索可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之路，積極推動新型環(huán)保面料的應用，專注羽絨服的研發(fā)、創(chuàng)新和設計，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，秉持“溫暖全世界”使命踐行企業(yè)社會責任，多元發(fā)力，立足長期發(fā)展，夯實全球領先地位。如今，波司登已將ESG管理工作滲透到企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營的方方面面。

ESG評級一直是全球投資人的重要參考指標，是企業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展的重要評估標準。波司登ESG評級的穩(wěn)步提升，意味著波司登在實現(xiàn)品牌全球領先方面的努力得到全球的進一步認可，同時意味著全球投資人對波司登未來發(fā)展的高度肯定。波司登堅持長期主義，打造參與全球競爭的立體品牌資產(chǎn)，成就品牌基業(yè)長青。

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不僅需要品牌對專業(yè)的堅守，還需要不斷輸出品牌價值。在46年的發(fā)展過程中，波司登始終堅守初心，專注產(chǎn)品發(fā)展，以科技推動產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級，成就全球領先地位。對于未來，波司登信心滿滿，將繼續(xù)發(fā)揮領頭羊作用，探索民族品牌發(fā)展的新途徑，持續(xù)實現(xiàn)“溫暖全世界”的品牌使命。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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