3月8日，在“三八婦女節(jié)”當(dāng)天，灃京資本首席消費(fèi)研究員湯晨晨受邀出席《財(cái)富嘉年華》女神節(jié)專場(chǎng)直播活動(dòng)，與坤元王玲玲一起就新消費(fèi)賽道背后的投資邏輯與趨勢(shì)展開對(duì)話，幫助客戶洞察女性群體新消費(fèi)需求，更好地了解新消費(fèi)領(lǐng)域的投資新趨勢(shì)。

灃京資本首席消費(fèi)研究員湯晨晨（左）與坤元王玲玲（右）

“新舊消費(fèi)需要結(jié)合”

2022年兩會(huì)上，《政府工作報(bào)告》對(duì)國(guó)民消費(fèi)部署指出，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，充分挖掘生活服務(wù)消費(fèi)潛力，其背后是消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度與日俱增的現(xiàn)狀。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440,823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，超過(guò)疫情前水平，消費(fèi)市場(chǎng)韌性和內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)一步顯現(xiàn)和壯大。后疫情時(shí)代下，以新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景為引領(lǐng)的新消費(fèi)正在攪動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“一池春水”，成為不容小覷的內(nèi)生力量。

談及新消費(fèi)的特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，湯晨晨表示，新消費(fèi)包括新渠道孵化的新產(chǎn)品、新服務(wù)以及新的商業(yè)模式，它以消費(fèi)者為核心，以滿足消費(fèi)者需求為目的，推動(dòng)了商品和服務(wù)的優(yōu)化升級(jí)。比如，飲料品類中的元?dú)馍?，區(qū)別于傳統(tǒng)的飲料，屬于新產(chǎn)品；近兩年發(fā)展勢(shì)頭迅猛的完美日記，有別于依靠線下渠道起家的美妝品牌，借助線上渠道推廣壯大，成為積極利用新渠道發(fā)展的后起之秀……這些都涵蓋在新消費(fèi)范疇之中。

談及新消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，湯晨晨指出，未來(lái)新消費(fèi)面臨的是如何更好地發(fā)展，這需要管理能力的快速提升，與傳統(tǒng)消費(fèi)能力的融合，以及沉淀下來(lái)把品牌故事講好的能力。湯晨晨認(rèn)為，雖然新消費(fèi)與舊消費(fèi)相比有著明顯的“區(qū)隔”，但是新消費(fèi)發(fā)展到一定規(guī)模后需要和舊消費(fèi)進(jìn)行結(jié)合，整個(gè)行業(yè)最終的落腳點(diǎn)在于全渠道融合。

“她經(jīng)濟(jì)”是國(guó)民經(jīng)濟(jì)騰飛的縮影

隨著消費(fèi)升級(jí)的迭代演進(jìn)及電商平臺(tái)的不斷拓寬，“她經(jīng)濟(jì)”不斷催生出新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，撐起了十萬(wàn)億元規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。談及“她經(jīng)濟(jì)”的火熱，湯晨晨認(rèn)為，在消費(fèi)多年穩(wěn)定增長(zhǎng)的形勢(shì)下，女性消費(fèi)地位凸顯是一種必然結(jié)果。“她經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上反映的是女性自我意識(shí)覺醒，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)騰飛的一大縮影，女性對(duì)提高生活品質(zhì)的需求與日俱增，消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，逐步成長(zhǎng)為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍。

湯晨晨以現(xiàn)代化妝品的起源舉例：中國(guó)的化妝品起源較早，從古代的胭脂水粉到近代的雪花膏、花露水，產(chǎn)品并不稀缺，謝馥春、百雀羚都是老字號(hào)的國(guó)貨品牌，但是，一度因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，消費(fèi)水平不高導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)相比較歐美市場(chǎng)較為滯后，女性的消費(fèi)意愿無(wú)從談起。然而，這一切在最近二十年得到了顯著改善，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)國(guó)民消費(fèi)水平不斷提升，特別是女性消費(fèi)群體，在經(jīng)濟(jì)上更為獨(dú)立，在顏值、外貌上的消費(fèi)意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，因此對(duì)化妝品的接受程度與日俱增。

湯晨晨認(rèn)為，對(duì)在優(yōu)越環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的“Z世代”女性群體而言，她們伴隨著中國(guó)崛起而成長(zhǎng)，具備更為深厚的文化自信和民族自豪感，愛美追求美的同時(shí)更加認(rèn)同國(guó)產(chǎn)品牌，這些同樣反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的客觀現(xiàn)實(shí)。湯晨晨指出，新消費(fèi)時(shí)代的演進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正在重塑中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，將推動(dòng)新國(guó)貨不斷發(fā)展。

新消費(fèi)賽道蘊(yùn)藏消費(fèi)觀念變革

新消費(fèi)時(shí)代，伴隨消費(fèi)者生活水平的不斷提升、消費(fèi)理念的日新月異，懶人經(jīng)濟(jì)、智慧生活概念漸漸深入人心，智能小家電賽道迎來(lái)了一波發(fā)展先機(jī)，尤其是在新冠肺炎疫情背景下，居家場(chǎng)景的增多為小家電帶來(lái)了增長(zhǎng)契機(jī)，其產(chǎn)品線及受眾群體呈逐漸擴(kuò)大趨勢(shì)。對(duì)于這一賽道，湯晨晨研究頗深，她認(rèn)為這是一條很有潛力的發(fā)展賽道。湯晨晨指出，傳統(tǒng)小家電整體市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，而新興小家電整體市場(chǎng)滲透率較低，具備一定的發(fā)展空間。

湯晨晨指出，小家電走紅蘊(yùn)藏著大眾消費(fèi)觀念的變革。小家電不斷創(chuàng)新，持續(xù)在原有的功能上縱向深入，在碎片化時(shí)代實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化應(yīng)對(duì)，逐漸觸達(dá)到消費(fèi)者更為細(xì)分的場(chǎng)景痛點(diǎn)，滿足了他們對(duì)精致、健康、具備現(xiàn)代感等方面的產(chǎn)品需求，真正意義上提高了大眾的生活品質(zhì)和幸福感，使生活變得更加便捷，這些因素共同推動(dòng)了該賽道的火熱。湯晨晨同時(shí)認(rèn)為，小家電品類眾多，只有真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，具備可持續(xù)發(fā)展力，而不是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，才有可能在未來(lái)迎來(lái)放量增長(zhǎng)。而對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，真正需要聚焦的也是這些在未來(lái)有潛力持續(xù)做大的產(chǎn)品品類。

在《財(cái)富嘉年華》女神節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)尾聲，湯晨晨和坤元王玲玲一致表達(dá)了對(duì)新消費(fèi)賽道的看好。她們表示，雖然目前整個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了下跌，市場(chǎng)信心短期不足，但是，無(wú)論在什么階段都會(huì)有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品脫穎而出，長(zhǎng)期來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)仍然具備發(fā)展?jié)摿蛣?shì)能。投資者在投資的道路上不妨追光前行，耐心等待春天來(lái)臨。

作為投資領(lǐng)域的后起之秀，坤元始終以穩(wěn)健成長(zhǎng)、投資者利益為本，采用風(fēng)險(xiǎn)分散的策略，為投資者提供一站式財(cái)富管理服務(wù)。2021年全年，坤元直接投資及合作的VC/PE基金所投項(xiàng)目發(fā)生境內(nèi)外IPO上市總數(shù)量為14家。值得一提的是，新消費(fèi)賽道也是坤元堅(jiān)定看好的賽道之一。坤元認(rèn)為，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)消費(fèi)內(nèi)需潛力巨大，在消費(fèi)升級(jí)、“她經(jīng)濟(jì)”興起的背景之下，新消費(fèi)必將成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新格局的重要力量，這一黃金賽道也將成為未來(lái)價(jià)值投資的重要發(fā)力點(diǎn)。

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