精準(zhǔn)投喂，持續(xù)擦亮良品本色

在傳播碎片化及渠道離散化的大趨勢下，良品鋪?zhàn)討{借一套精準(zhǔn)、獨(dú)到、長期的影視植入營銷策略，不斷在大眾的“注意力C位”構(gòu)建高端零食的品牌聯(lián)想。

從2020年的《安家》《沉默的真相》《流金歲月》，到2021年的《小舍得》《正青春》《小敏家》……良品鋪?zhàn)泳o跟受眾的審美迭代和情感升級，立體布局現(xiàn)實(shí)主義精品大劇，不僅成為名副其實(shí)的“爆款風(fēng)向標(biāo)”，更讓良品鋪?zhàn)拥?ldquo;良品”屬性深入人心。

全新開播的《相逢時節(jié)》，是原著作者阿耐、導(dǎo)演簡川訸、制片人侯鴻亮繼《歡樂頌》《都挺好》后再推都市情感題材，也是雷佳音、袁泉自《我的前半生》后二度合作，講述的是簡宏成（雷佳音 飾）和寧宥（袁泉 飾）中年重逢后，應(yīng)對代際恩怨和生活難題，心懷希望、負(fù)重前行的故事。作品希望借助角色的突圍，呈現(xiàn)積極向上的生存準(zhǔn)則：生活可以狗血紛亂，人要活得獨(dú)立干凈，努力迎接溫暖絢麗的人生。金牌班底制作，實(shí)力演員坐鎮(zhèn)，一線平臺播出，再加上話題自帶“燃點(diǎn)”，爆款氣象呼之欲出。

場景式陪伴

細(xì)分出擊，由口入心治愈情感

圍繞劇中的親情線、友情線，良品鋪?zhàn)右跃C合果仁為重點(diǎn)傳播產(chǎn)品，助攻角色傳情達(dá)意。綜合果仁內(nèi)含扁桃仁、核桃仁、腰果仁、蔓越莓干等六種堅(jiān)果、果干，均選自全球6大品質(zhì)產(chǎn)區(qū)。采用多道人工篩選，經(jīng)過簡單加工，保存它們的本位原香。

值得一提的是，作為良品鋪?zhàn)拥拿餍钱a(chǎn)品，綜合果仁系列旗下產(chǎn)品曾于2019、2020連續(xù)兩年榮獲“頂級美味大獎”三星獎、“世界品質(zhì)評鑒大會”金獎等世界級食品大獎。多年來，在良品鋪?zhàn)右岳砟睢⒃吓c工藝為驅(qū)動的創(chuàng)新迭代中，綜合果仁系列不斷引領(lǐng)健康品質(zhì)化升級，給出了綜合滿足營養(yǎng)訴求、情感體驗(yàn)與場景社交的最優(yōu)解。

《相逢時節(jié)》所涉及的家庭生活、親子教育、職場打拼等熱點(diǎn)話題，為良品鋪?zhàn)犹峁┝素S富的植入場景。例如，在寧宥內(nèi)外交困最苦難的日子里，兒子就是媽媽眼里最明亮的陽光。寧宥為學(xué)習(xí)中的兒子準(zhǔn)備綜合果仁補(bǔ)充營養(yǎng)，兒子在媽媽心情不好的時候也會用零食安慰媽媽；寧母為再度遇見“仇敵”簡家的事憂心忡忡，寧宥、寧恕姐弟倆耐心幫媽媽卸下心理負(fù)擔(dān)，并吃起綜合果仁活躍氣氛……溫暖人心的場景陪伴，巧妙鏈接了精制產(chǎn)品，延展創(chuàng)作了品牌故事，也在由口入心中傳遞著良品鋪?zhàn)拥臏囟取?/p>

2017年，良品鋪?zhàn)雍驼珀柟馐锥葼渴?，借勢熱門IP《歡樂頌2》強(qiáng)勢亮劍國民零食的不凡“食力”。五年之后再“相逢”，良品鋪?zhàn)右褦y高端戰(zhàn)略完成自我升級，并開啟了精耕細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品線的“子母扣”式業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。2022年開春，再度合作《相逢時節(jié)》，旨在通過中國好零食與中國好劇目的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，凸顯“品質(zhì)為王”的終極奧義，潤物無聲地表達(dá)著良品鋪?zhàn)訉Ω咂焚|(zhì)生活方式的長期倡導(dǎo)和持續(xù)引領(lǐng)。

追劇好搭檔，“良品”超治愈。這棋高一著的新零售娛樂營銷大法是如何練就的？不妨一起在《相逢時節(jié)》解鎖更多答案吧！

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關(guān)鍵詞： 相逢時節(jié)