自2013年白酒行業(yè)首次實現(xiàn)5000億的銷售收入起，過去的10年時間，白酒行業(yè)隨之進入了內卷式的競爭態(tài)勢，而疫情的爆發(fā)更是讓消費行業(yè)受到了猛烈的震蕩，為了快速恢復元氣，酒企連營銷都進入了內卷。

就在不久前，在廣州、深圳等地出現(xiàn)了一系列調皮文案，打破了眾人對白酒行業(yè)的傳統(tǒng)印象，引發(fā)了一眾熱議。

“行業(yè)內卷嚴重，被逼無奈打個廣告”

“整天說改天請吃飯，改天是幾時??？”

“想不出有靈魂的文案，只能老老實實花錢打個廣告”

這些畫風清奇的廣告文案，沒有調色搭配、沒有美感設計，卻如同緊箍咒般縈繞在消費者的腦海中，也讓更多的消費者記住了這個“晚晚6點9，百年糊涂酒”的百年糊涂酒。

據(jù)悉這次看似漫不經心的廣告創(chuàng)意，在互聯(lián)網(wǎng)掀起了近3000萬的熱度，可見這樣簡單粗暴，有趣又接地氣的反內卷形式，讓百年糊涂酒在以傳統(tǒng)營銷方式為主的白酒行業(yè)中脫穎而出，領先了一個身位。

就在百年糊涂這波熱度余溫未減時，又傳來一波重磅消息： 百年糊涂確認入駐環(huán)球名酒薈，將以首發(fā)位亮相3月份的成都春糖會。

回溯去年春糖會，百年糊涂酒以“醬香老酒”的新標桿受到行業(yè)人士廣泛關注，而百年糊涂老醬香系列一上市便快速引爆行業(yè)熱情，市場表現(xiàn)十分搶眼。除此之外，百年糊涂的產品一直在給人驚喜，有暢銷口糧小酒的經典小百年，性價比極高的坤沙工藝釀造的鑒藏一星，還有深受消費者喜愛的藍純系列，新品藍純經典518，更是成為廣東人的送禮首選。

那么，糊涂酒業(yè)何以有如此表現(xiàn)，讓經銷商朋友視之為不可錯失的財富機遇呢？

01

沉淀23年

布下醬酒棋局

面對如今的醬酒熱，全國各地的酒企都紛紛掀起了推醬酒新品和擴大醬酒生產的熱潮，意圖瓜分這塊“醬香酒蛋糕”，茅臺鎮(zhèn)也因醬香酒而聞名，依托茅臺鎮(zhèn)而形成的的仁懷產區(qū)，其境內酒類企業(yè)就多達數(shù)千家。

但不同于其他酒企的趁勢而入，百年糊涂更像是一位極其有謀劃、有耐心的棋手，它的這盤“醬酒棋局”布局已久。

早在1998年，坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮(zhèn)的糊涂酒業(yè)，就已經著手于醬香型白酒釀造工藝的創(chuàng)新和優(yōu)化，致力于醬香型白酒的生產和儲存。時至今日，百年糊涂已形成了2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產能力。23年厚積薄發(fā)，百年糊涂期間對醬酒的戰(zhàn)略性封存，更是擁有近三萬噸優(yōu)質醬香酒貯存量。

茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)獨特的風土、氣候、原料和微生物等不可復制的環(huán)境要素決定了醬酒的特殊風味、高品質和稀缺資源。對此，中國酒協(xié)專家們曾表示，糊涂醬香型白酒能夠做到飽滿與清爽兼具，是難得的好酒，代表了很高的醬香白酒釀造水平，不愧為仁懷醬香的代表。

連續(xù)23年規(guī)模釀酒，為糊涂酒業(yè)培育了優(yōu)良的釀酒生產環(huán)境。當前糊涂酒業(yè)占地面積1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū)，已經成為酒都茅臺鎮(zhèn)的地標酒廠之一。

20多年來，百年糊涂酒一直以廣東為中心，深耕華南、輻射全國酒水場景。在廣東地區(qū)，消費者在很多大街小巷和餐飲門店，都能看到百年糊涂酒及其古天樂代言的品牌形象宣傳畫，“晚晚6點9，百年糊涂酒“的品牌主張深入人心。

一直以來，百年糊涂聚焦“中青年工薪一族”，提出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導“努力拼搏，也要及時行樂”的生活態(tài)度。

為了更好地滿足多元化的市場需求，去年8月，糊涂酒業(yè)隆重上市一款讓人期待已久的醬香酒“百年糊涂老醬香·醬15號”，在“醬酒熱”的大勢環(huán)境下把握機遇，不斷夯實產品體系，為品牌賦能的又一有力舉措。

百年糊涂老醬香·醬20號作為形象產品，其零售價為1299元/瓶，其目標就是主攻中國醬酒的主流高端消費市場。據(jù)悉，百年糊涂老醬香·醬15號作為主推產品，其零售價為799元/瓶，其簡約輕奢的黑金包裝風格、低調中帶奢華的產品態(tài)度及經得起推敲的品質，無論是商務、宴請還是送禮都顯得大方得體。

百年糊涂老醬香·醬號系列產品醬香突出，品質優(yōu)良，全面迎合了當前酒類市場對中高端年份酒的火熱需求。

02

純正坤沙醬酒

老醬香獲國際認可

在全民醬香熱潮之下，老酒與好酒掛鉤，成為醬香品類溢價效應明顯的重要標簽之一。

建廠之初，糊涂酒業(yè)考慮到好醬酒一年一個生產周期，選擇了在茅臺鎮(zhèn)依山建造廠區(qū)，專注純正坤沙醬酒的釀造，坤沙產能更是位于茅臺鎮(zhèn)前列。

百年糊涂老醬香，從原料選取，再到制酒工藝，始終堅守古法的釀造，嚴苛遵循茅臺鎮(zhèn)正宗12987古法釀造工藝，端午制曲、重陽下沙，經歷長達一年的生產周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵，方取七個輪次原酒。這是百年糊涂的高品質基礎，也是其在醬酒行業(yè)與世界舞臺上的底氣所在。

好醬酒，需要醒，老醬越醒才越香。百年糊涂老醬香創(chuàng)新性地提出了“醒酒時間”價值判斷法，傳遞“更易感知的老醬酒”差異優(yōu)勢。

以百年糊涂老醬香·醬15號來說，開瓶后香氣內斂，當醒10-15分鐘后，其香氣逐漸釋放達到巔峰，呈現(xiàn)最佳品飲狀態(tài)，整體口感更細膩、醇厚，入口醇和味甜、后味干凈。

在競爭激烈的酒類市場，品牌之間除了有硬實力的比拼，軟實力的造詣也是提高競爭力的重要武器。

2021年11月，2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會獲獎榜單揭曉，百年糊涂老醬香斬獲博覽會特等金獎。

這是百年糊涂系列繼“糊涂醬酒”獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”后，再一次摘得的世界級金獎，同時也意味著百年糊涂老醬香高端產品受到了來自世界評委們的認可。

百年糊涂老醬香代表中國醬香型白酒再添一筆國際榮耀，充分證明了老醬香美酒在世界烈性酒領域的競爭力，其品牌價值更為凸顯，前景更加廣闊。

03

環(huán)球名酒薈

高調搶占首發(fā)位

白酒行業(yè)發(fā)展至今，已進入全面競爭的新時代，行業(yè)變化越來越快，舊的格局和秩序不斷重構。在內卷化愈發(fā)明顯的趨勢下，百年糊涂自2020年開啟“濃醬并舉”戰(zhàn)略后，一直穩(wěn)步發(fā)展，此次入駐環(huán)球名酒薈，搶占成都春糖會的首發(fā)位，也足見其對全國化的勢在必得。

早在去年春糖會，百年糊涂酒通過精準布局、驚艷亮相，交出了一份亮眼的成績單。

2021年春糖期間，百年糊涂的展廳擠滿了全國各地的經銷商，百年糊涂老醬香產品不僅得到了經銷商“真金白銀”的認可，也被行業(yè)所認可。

春糖會上，百年糊涂老醬香被評為“2021中國醬香白酒品牌TOP20”，即中國醬酒品牌20強，與茅臺、郎酒、習酒等國內醬酒頭部品牌站在了一起。

一切過往，皆為序章。2022年，百年糊涂又站到了一個新起點上。

當前，醬酒正從品類熱走向品牌熱。前段時間百年糊涂續(xù)約古天樂，雙方將繼續(xù)攜手傳遞“晚晚6點9，百年糊涂酒”的價值內涵。這次簽約，也標志著百年糊涂進入了一個新的品牌發(fā)展階段，構建起較高的品牌認知以實現(xiàn)全國市場的快速跑馬圈地。

而在春糖這場醬酒盛宴中，百年糊涂高調入駐環(huán)球茗酒會，拿下成都春糖會T3的首發(fā)位，搶先一步占據(jù)市場先機，可見其在經歷了多年的品牌積淀后，大手筆開啟品牌營銷2.0時代，也必將成為今年春糖最具特色和最具爆發(fā)力的參展商之一。

起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)。2022年成都春糖會（3月19-3月23日），地點在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店，到環(huán)球名酒薈，遇見百年糊涂展位，搶跑開年第一單。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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