作為“廣府源地,千年商都”的窗口,北京路步行街自建城之始就是廣州市最為繁華的商業(yè)集散地。自2020年完成升級改造后,北京路引入一批中高端、年輕化、潮流化的商業(yè)業(yè)態(tài),打造年輕活力的消費氛圍,提升街區(qū)活力。

2022年2月16日,廣州產(chǎn)投集團(tuán)旗下的廣州老字號投資控股有限公司,聯(lián)合眾多知名潮流品牌共同開設(shè)集展銷、互動、品宣為一體的“老字號新潮品歡樂購”潮流集市。

(潮流集市吸引廣州消費者前來打卡)

老字號遇上新潮品,聯(lián)名玩轉(zhuǎn)老街區(qū)

本次活動中,眾多廣州老字號聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品、TOP TOY、PINTEA等年輕態(tài)知名品牌,在北京路步行街以及惠福路共設(shè)有4個展銷點,其中包括老字號新潮品、貴州安順鄉(xiāng)村振興、大同酒家、PINTEA健康潮飲的聯(lián)名展位,帶來超過30款特色美食。

活動正值元宵佳節(jié)期間,現(xiàn)場設(shè)置了線上H5元宵燈謎的互動游戲和老字號“元宇宙”虛擬現(xiàn)實館,以現(xiàn)代科技與賞花燈、猜燈謎的傳統(tǒng)元宵習(xí)俗相結(jié)合,參與活動的消費者可以在攤位進(jìn)行拍照打卡留念,還能獲得由參展商戶提供的各類購物優(yōu)惠,新穎有趣的互動方式吸引了不少消費者駐足流連。

(經(jīng)典老字號與潮流新品牌聯(lián)名合作迸發(fā)創(chuàng)意火花)

PINTEA攜手大同酒家,共融奔赴“新食代”

近年來,中華傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)、晚會等“新表達(dá)”不斷破圈,得到廣泛的關(guān)注與討論,在此背景下,如何結(jié)合傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合創(chuàng)新已成為一段時間內(nèi)本土品牌文化建設(shè)的探索重點之一。

此次“老字號新潮品歡樂購”活動中,老字號品牌大同酒家與健康潮飲品牌PINTEA深度融合,推出了買贈優(yōu)惠、限定聯(lián)名包裝等活動。原創(chuàng)牛油果鮮果茶品牌PINTEA主打無奶蓋、無添加、無負(fù)擔(dān),以“水果界新貴”牛油果為主要水果原料打造創(chuàng)新款康茶飲,在年輕消費者中掀起了打卡熱潮。而擁有近百年歷史的大同酒家出品的“大同蛋撻”亦是老廣們心中的“人氣王”,與粵曲茶座一起成為大同酒家的經(jīng)典名片。

(消費者打卡PINTEA×大同酒家聯(lián)名飲品)

廣州本地的95后小文告訴記者“我還很小的時候,爺爺奶奶就經(jīng)常帶著我到大同酒家喝早茶吃蛋撻,味道還是沒有變,這次活動還順便嘗了一下最近很火的PINTEA,這個搭配還是挺有意思的。”可以看到,PINTEA與大同酒家的聯(lián)名合作,充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)人文風(fēng)尚與時下年輕潮流消費觀念的交流與融合,為消費者開啟一場時尚健康與傳統(tǒng)古香的味蕾碰撞之旅, 描繪出嶄新的的時尚飲食文化圖景。

持續(xù)激發(fā)跨界潛動力,解鎖出圈新姿勢

PINTEA 以" 健康、運(yùn)動 " 為品牌基因,將運(yùn)動健身與茶飲有機(jī)結(jié)合,專注為運(yùn)動人士打造健康鮮果茶,并且與在線運(yùn)動平臺Keep達(dá)成了聯(lián)名合作,從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等通路致力于打破“茶飲不健康”的固有負(fù)面標(biāo)簽,深度綁定體育營銷和運(yùn)動健康。

此次PINTEA攜手廣州知名的老字號品牌大同酒家,有效打通了廣州傳統(tǒng)飲食品牌與新式茶飲的首次鏈接,拓寬健康茶飲新發(fā)展,打開年輕態(tài)飲食文化新視角。

(PINTEA為運(yùn)動人士打造健康鮮果茶)

對于此次參與“老字號新潮品歡樂購活動”,PINTEA聯(lián)合創(chuàng)始人表示:“這是一次成功的嘗試,今后PINTEA仍將作為健康新茶飲的代表,持續(xù)與傳統(tǒng)文化、時尚潮流、新銳先鋒等不同風(fēng)格元素驚喜碰撞,向消費者展現(xiàn)PINTEA的充沛活力和無限可能,同時也為其普及一種更輕松、更自由的健康生活方式”。

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關(guān)鍵詞： 美食文化