春節(jié)還未走遠，情人節(jié)又接踵而至。雖然春節(jié)期間的“買買買”掏空了不少人的錢包，但是情人節(jié)浪漫的氛圍依然使得情侶們過節(jié)興致大增。在情人節(jié)期間，各大商家摩拳擦掌，從鮮花到餐飲，從禮品到出游，不管是線上還是線下，各種營銷方式花樣翻新，大展“掘金”技能，形成了火熱的浪漫經濟。對此，恒昌宏觀經濟研究室指出，隨著中國經濟結構的不斷優(yōu)化，消費正日益成為國內經濟增長的主引擎，而以90/00后為代表的群體，正成為拉動中國GDP的新生力量，加速新消費時代的來臨。

在情人節(jié)、七夕節(jié)、520等情侶型節(jié)日里，鮮花和大餐往往是首選的浪漫環(huán)節(jié)，此時精心挑選的禮物更是必不可少。艾媒咨詢曾進行市場調研，相關數(shù)據(jù)顯示，在中國自身的文化、社會經濟等影響下，消費者在情侶型節(jié)日的送禮意愿均超過50%，反映出消費者在此類節(jié)日較高的送禮需求，同時情侶型節(jié)日禮物的價格一般處于中高端水平，因此這也成為浪漫經濟每年所關注的重點。業(yè)內人士預測，今年情人節(jié)期間的消費將迎來春節(jié)后的一個小高峰，進一步帶動第一季度的消費市場熱度。

在禮物選購方面，近兩年還呈現(xiàn)出新的趨勢，消費者更加注重個性化和小眾化。相關電商平臺大數(shù)據(jù)顯示，當下的年輕消費者表現(xiàn)出不同的禮品偏好，更追求個性化、定制化。例如：化妝品、飾品、玩偶，甚至是電動牙刷都可以進行個性化定制，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務，還能提供專屬配色、專屬包裝等更加多元化的特殊服務。不少國貨新品還推出了情人節(jié)限定款，迎合了消費者獨一無二的消費需求。此外，完備的電商平臺也為消費者選購禮物提供了巨大的便捷性，有效提高了送禮的頻次，不斷擴張著浪漫經濟的市場規(guī)模。

其實，浪漫經濟的熱潮背后，是近年來中國新消費市場蓬勃發(fā)展，新群體、新需求、新模式的不斷涌現(xiàn)。

從需求端來看，中國人口結構的變化驅動了新消費人群崛起和新消費理念盛行。一方面，90/00后消費群體正成為中國消費市場主力軍。據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，中國90/00后人口規(guī)模達3.4億人，在總人口中占比接近四分之一。他們成長于中國經濟的崛起時代，具有較強的自我意識，多元的價值觀，豐富的興趣圈層，同時對本土品牌的接受程度較高，愿意為產品的設計和特色支付溢價。另一方面，中國人均GDP從2019年開始，已邁過一萬美元門檻，消費者的認知能力已經提升到較高的程度，開始追求品質化、個性化和性價比。

從供給端來看，科技進步正在重塑中國的消費產業(yè)鏈，帶來產品創(chuàng)新迭代加快，對傳統(tǒng)消費形態(tài)產生了顛覆性的影響。以情人節(jié)的禮物定制為例，其背后展現(xiàn)的是近年來中國產業(yè)升級戰(zhàn)略的成功。生產高效、產業(yè)鏈齊全的中國制造業(yè)，從傳統(tǒng)的“規(guī)模化生產”向“小批量生產”“個性定制”“柔性生產”演變，這些升級為新品牌、新產品提供了完整的全產業(yè)鏈，賦予其低成本、高品質的優(yōu)勢。高效的制造與供應鏈使企業(yè)生產模式靈活度更高，滿足了新品類快速迭代的要求，也契合了新消費群體表達個性、多元化的消費需求。

恒昌宏觀經濟研究室表示，在消費升級浪潮下，新消費必將成為引領國內大循環(huán)、促進國內國際雙循環(huán)新格局的重要力量。作為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，中國消費內需潛力仍未充分釋放?，F(xiàn)在，年輕一代的創(chuàng)業(yè)者具備更強的審美能力，同時在產品的功能、材料和工藝上都有不同程度的技藝創(chuàng)新，更符合年輕人的消費胃口，能夠滿足他們的需求，隨著“十四五”規(guī)劃扶持政策逐步落地，本土消費品牌有望沖破發(fā)展桎梏，強勢崛起，新消費這一黃金賽道也將成為未來價值投資的重要發(fā)力點。

世界著名會計師事務所畢馬威在其發(fā)布的《新消費時代引領國貨崛起》中也指出，中國消費規(guī)模占全球的比重在不斷提升，中國有望成為全球最大的消費市場。伴隨著中國消費市場的增質擴容、文化自信和吸引力的增強、Z世代消費群體的迅速崛起，以及科技創(chuàng)新帶來新消費場景等特征的涌現(xiàn)，兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的新國貨品牌也在迅速崛起。特別是疫情期間，以數(shù)字化為核心的新消費業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強有力的增長動能，助力國貨品牌更快速地洞察消費者需求，加強個性化定制的產品輸出，從而提升品牌價值。

見微知著，浪漫經濟只是中國經濟發(fā)展的一個縮影，中國正迎來自己的“消費一代”。對于正處在轉型升級關鍵期的中國來說，年輕人的消費潛力，是時代賦予的紅利，帶來了市場發(fā)展的機遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。“誰更能滿足年輕人的需求”誰就能占領市場，而要滿足新需求，離不開產業(yè)的提質升級，與此同時，企業(yè)和商家還需要主動擁抱年輕人，了解他們的價值觀和消費觀，認識新市場，贏得新市場。在這一過程中，恒昌也將立足新經濟發(fā)展周期，聚焦新經濟業(yè)態(tài)，把握產業(yè)最新航向，幫助廣大投資者打開資產配置視野，錨定新消費黃金賽道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞： 新消費