隨著2022年春節(jié)假期走到尾聲，抖音“溫暖中國年”主題春節(jié)活動也圓滿落下帷幕。

活動期間，抖音推出集年味卡、放煙花等趣味福利活動，通過多元玩法帶領(lǐng)用戶共享春節(jié)的溫馨與快樂；“AR中國年”“吹糖人”“畫糖畫”等相機(jī)特效也紛紛上線，年味十足的抖音春節(jié)道具引發(fā)網(wǎng)友自創(chuàng)多種新鮮相機(jī)玩法，多圈層用戶積極參與視頻創(chuàng)作，帶動#當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效、#家鄉(xiāng)年俗才藝大賞、#我在抖音集年味 等多個春節(jié)相關(guān)熱點話題在抖音熱度不斷發(fā)酵，點燃全民在抖音記錄新春美好生活的熱情。

此外，抖音還與中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會，以及9臺衛(wèi)視達(dá)成春晚內(nèi)容同步直播合作，拉近網(wǎng)友與“年味”的距離；“買電影票上抖音”福利活動邀網(wǎng)友溫暖共賞春節(jié)檔；主題活動與東北虎公益項目的結(jié)合更是讓網(wǎng)友在慶新春的同時參與守護(hù)東北虎保護(hù)地，開啟意義非凡的虎年……當(dāng)大眾紛紛選擇在抖音記錄年味、歡度春節(jié)，抖音也就變成了春節(jié)年味的發(fā)酵地之一，年俗年味因抖音變得更加溫暖和有趣，人與人之間的情感連接也因生活中的點滴分享和互動而變得更加緊密。

趣味玩法賦予年俗創(chuàng)新表達(dá)，抖音陪伴用戶過溫暖中國年

隨著信息時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)年俗與科技的結(jié)合愈發(fā)緊密，并以嶄新的面孔走進(jìn)大眾視野。云視頻拜年、虛擬煙花、數(shù)字紅包等“新年俗”逐步融入人們的春節(jié)生活。在今年的“溫暖中國年”春節(jié)活動中，為了分活動總金額高達(dá)20億元的紅包福利，抖音推出集年味卡、放煙花、相機(jī)特效等一系列既具備傳統(tǒng)年味又帶有數(shù)字化特色的活動，通過趣味互動的玩法設(shè)置，讓年俗文化在活動中煥發(fā)新的時代魅力。

在集年味卡活動中，抖音用“年味卡”延續(xù)了年俗文化的喜慶和趣味，吸引全民拼手氣抽卡，帶動相關(guān)互動話題#為什么我抽不到壓歲錢 在抖音持續(xù)走熱；集年味卡活動還搭配了相機(jī)玩法，讓用戶通過玩“AR中國年”等多款春節(jié)道具、錄制視頻得年味卡，發(fā)現(xiàn)用抖音相機(jī)記錄春節(jié)生活的樂趣。

而在放煙花活動中，抖音為用戶帶來線上煙花表演的同時派發(fā)紅包福利，讓這個年更有儀式感。此外，在抖音，用戶還可以通過拍視頻解鎖拜年紅包，親朋好友因為紅包福利而歡樂互動，人和人的情感連接就此加深……通過這一系列紅包福利玩法，抖音賦予傳統(tǒng)春節(jié)年俗數(shù)字化的新鮮表達(dá)。

為增加線上虎年新春氛圍，抖音今年專門推出的“AR中國年”“畫糖畫”“吹糖人”等相機(jī)特效。用戶用抖音相機(jī)拍攝視頻，觸發(fā)不同相機(jī)特效，可看見日常生活景觀在抖音后置鏡頭下呈現(xiàn)出各種奇妙的效果，記錄下生活中不一樣的“年味兒”。大量明星同樣參與體驗了相關(guān)相機(jī)特效。他們在春節(jié)活動相關(guān)短片中玩轉(zhuǎn)這些抖音春節(jié)道具，帶來濃濃節(jié)日氛圍感和互動感。

抖音還在聊天界面上線了多款年俗特色表情包、出演今年抖音春節(jié)活動短片的群星拜年表情包，這些表情包都有全屏動畫效果，為親友春節(jié)聊天互動帶來更多樂趣。

億萬用戶參與春節(jié)話題創(chuàng)作，營造濃濃新春氛圍

作為一個記錄美好生活的平臺，抖音在“溫暖中國年”活動期間特別上線的“AR中國年”“畫糖畫”“吹糖人”等春節(jié)道具，年味十足，為抖音眾多內(nèi)容創(chuàng)作者提供了創(chuàng)意靈感。其中，“AR中國年”相機(jī)特效成為@米雷-RayDog、@HE涂鴉上海、@胡建人黃師虎 等多位潮流藝術(shù)家的靈感來源。藝術(shù)家們參考“AR中國年”視覺風(fēng)格，以視覺創(chuàng)意的方式為筆下的城市“來點新年味”，進(jìn)行風(fēng)格迥異的年畫創(chuàng)作。藝術(shù)和抖音特效的交響共鳴，成為抖音年味的一道獨特風(fēng)景線。相關(guān)話題#當(dāng)藝術(shù)家遇上抖音特效 也受到眾多抖音網(wǎng)友關(guān)注，讓更多人發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化時代下，傳統(tǒng)年味也可以有更加年輕化、潮流化的表達(dá)。

此外，這些妙趣橫生的相機(jī)內(nèi)特效，還引發(fā)抖音用戶自創(chuàng)多種新鮮相機(jī)玩法，激發(fā)大眾參與春節(jié)相關(guān)視頻創(chuàng)作的熱情。也由此，#我在抖音集年味、#家鄉(xiāng)年俗才藝大賞、#當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效 等記錄春節(jié)生活的相關(guān)話題在抖音上持續(xù)走熱，闔家歡樂、舉國同慶的中國新春圖景也就此向大眾呈現(xiàn)。

#我在抖音集年味 話題征集活動中，“新晉網(wǎng)紅”@張同學(xué) 拍攝鄉(xiāng)村炸年貨的新年豐收圖景，已收獲超120萬贊；知名水墨畫家張漁以話題下抖音全民集年味瞬間為場景素材，繪制出一幅記錄地道年味景象的“抖音年味繪卷”。#家鄉(xiāng)年俗才藝大賞 話題下，用戶跟著@農(nóng)村1家人 的鏡頭體驗“歡迎回家”新春道具玩法，在線圍觀一家人炸丸子和炸酥肉的現(xiàn)場；@鄉(xiāng)味媽媽 跟外孫同框玩“畫個燈籠”抖音特效，欣賞披紅掛綠的“玩旱船”表演。

在#當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效 話題下，許多爺爺奶奶用抖音春節(jié)道具與年輕人同框拍趣味視頻，具有新春特色的相機(jī)特效讓長輩和年輕人在春節(jié)相處的過程中多了許多新的共同話題，拉近了代際之間的距離；#虎年開新合奏大賽 新春話題活動中，用戶以春節(jié)序曲這一經(jīng)典春節(jié)旋律為靈感素材進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作和花式演奏，@唐音樂隊 的古風(fēng)管弦、@吳岱林 的流行改編 、@音樂人王搏 的創(chuàng)意填詞清唱更是令這個活動趣味橫生……眾多網(wǎng)友對春節(jié)生活的記錄和分享，讓全國各地的年味散播到每個人的心中。

精彩內(nèi)容不缺席，抖音打造新春文化盛宴

“除了搶紅包、與親友團(tuán)聚以外，“看春晚”也是中國人的重要年味記憶。為了更充分地打造過年氛圍，抖音還與中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會達(dá)成合作，用戶可邊看春晚直播邊在抖音搶紅包雨。數(shù)據(jù)顯示，共有53個抖音直播央視春晚相關(guān)熱點登上抖音熱榜。此外，抖音與25家省級衛(wèi)視平臺達(dá)成春晚及春節(jié)特別節(jié)目深度合作，以及與9臺衛(wèi)視達(dá)成同步直播合作，為用戶特別打造喜慶溫暖的“抖音云春節(jié)”。

不僅如此，抖音還為虎年聚集濃濃的春節(jié)檔氣氛，繼續(xù)邀請網(wǎng)友看電影，“買電影票上抖音，最高得百元電影福利”，以抖音達(dá)人挑戰(zhàn)賽、貼紙玩法、明星聯(lián)動、電影優(yōu)惠券等方式邀用戶共賞春節(jié)檔。1月24日至1月29日（1月27日除外），抖音每晚邀請電影主創(chuàng)接力參與“抖音電影福利夜”直播。大年初一零點，全民合家歡電影《我和我的父輩》在西瓜視頻限時免費看，與觀眾共度溫暖中國年。

值得一提的是，抖音春節(jié)活動期間，用戶參與“溫暖中國年”年味任務(wù)，在任務(wù)列表中通過觀看東北虎視頻，便可在“抖音自然”解鎖并參與守護(hù)東北虎保護(hù)地。截至2月6日，已有超過2500萬人參與抖音自然東北虎項目。抖音將東北虎項目關(guān)聯(lián)到集年味卡活動中，為用戶提供了更多公益渠道，讓“年味”更有“人情味”，同時也彰顯了平臺的社會責(zé)任。

過年方式在變，但年俗文化的精神內(nèi)核不變。無論是傳統(tǒng)年俗還是新年俗，都承載著人們對闔家團(tuán)圓的期盼和對美好生活的向往。抖音在虎年春節(jié)推出“溫暖中國年”活動，為用戶打造了更多元、更新穎的記錄新春生活的方式，向社會傳遞溫暖快樂的正向價值，加強(qiáng)人與人之間的情感連接，讓溫暖回歸，也讓年味回歸。

當(dāng)眾多用戶在春節(jié)期間選擇通過抖音相機(jī)記錄美好生活，抖音已經(jīng)成為人與人之間連接情感的重要橋梁。今年，抖音以數(shù)字化方式傳遞濃濃年味，在“溫暖中國年”活動期間，為帶來主題活動、話題互動、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及公益玩法等，為用戶持續(xù)打造豐富的體驗，傳遞新春的溫暖與美好，同時也進(jìn)一步增強(qiáng)了國人對年俗文化的參與感和認(rèn)同感。

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