2022年虎年春節(jié)臨近，又到了一年團(tuán)聚的重要時(shí)刻。在宴請(qǐng)、禮贈(zèng)等活動(dòng)因素影響下，白酒行業(yè)也迎來了最關(guān)鍵的銷售旺季。近期，各大酒企緊鑼密鼓地推出動(dòng)銷活動(dòng)，硝煙再起。

舍得酒業(yè)聚焦老酒價(jià)值與舍得精神雙向傳播，邀請(qǐng)耿樂擔(dān)當(dāng)“2022年舍得酒新春品鑒官”，演繹家庭、老友、商務(wù)合作伙伴、愛情四大情感之間與老酒的舍得故事，并結(jié)合線下營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈，在春節(jié)旺銷市場(chǎng)中脫穎而出。

新春品鑒官耿樂助陣

舍得老酒暖心破圈

每年春節(jié)，都是人們情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要節(jié)點(diǎn)。結(jié)合白酒消費(fèi)場(chǎng)景，從情感角度出發(fā)，最易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

相比于以往聚焦特定消費(fèi)場(chǎng)景的打造，這一次舍得酒業(yè)以紀(jì)實(shí)的形式推出2022年賀歲短片——《舍得萬象新》，短片中“新春品鑒官”耿樂帶著“哪一種生活是你想要的”這一問題，在春節(jié)前，先后到鄭州、長(zhǎng)春、成都等地探訪。

35歲的設(shè)計(jì)師王漢天面臨愛情與事業(yè)的十字路口，41歲的公司董事張?jiān)丛诠ぷ鳑Q策上屢屢遭到質(zhì)疑；47歲的餐廳老板李啟新、48歲的餐廳總廚張逢春面對(duì)餐飲店的生意困境……

在與這些人的交流中，耿樂也逐漸尋找到了答案——“生活就像一杯歲月陳釀的老酒，舍得之間，皆有滋味。”

短片中，舍得酒業(yè)深挖不同人生狀態(tài)下的生活場(chǎng)景與故事，通過演繹不同情感與老酒之間的舍得故事，鏈接白酒飲用消費(fèi)場(chǎng)景，讓舍得品牌與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的交換，形成雙向互動(dòng)。

強(qiáng)化新春品鑒官IP

實(shí)力突圍春節(jié)營銷市場(chǎng)

“職業(yè)是演員，專業(yè)是美術(shù)，愛好是攝影”，擁有多重身份的耿樂，同樣有著多姿多彩的人生。

在拍戲之余，他是《爸爸去哪兒》里責(zé)任與柔情兼具的父親；是《聲臨其境》里嗓音磁性而富有魅力的“聲咖”；是《遇見森山大道》藝術(shù)展里的文藝攝影師；是中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的靈魂畫師。慢節(jié)奏細(xì)品味，舍得之間，體驗(yàn)別樣風(fēng)景，享受百味人生。

入行28年，對(duì)待表演，耿樂一腔熱忱，他始終堅(jiān)信角色無大小，演員無高低，以誠心、恒心對(duì)待每一出戲、每一部劇。他在《陽光燦爛的日子》中，坐上一班《開往春天的地鐵》，陪伴《戈壁母親》屯墾邊疆，又成為《不速之客》震撼人心，在《長(zhǎng)津湖》大展身手后，從表演界順利《突圍》，最終成功收獲屬于自己的經(jīng)典。

對(duì)于演員而言，舍得時(shí)間磨礪，方能成就精湛演技。正如一瓶老酒，舍得用匠心釀制，舍得用時(shí)間沉淀，才能收獲時(shí)光賦予的醇厚芳香。

這一理念與舍得酒業(yè)不謀而合，一直以來，舍得酒業(yè)遵循“舍得用心、舍得用時(shí)、舍得用工”的舍得之道，并堅(jiān)持“以酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向，以更多創(chuàng)新方式向世界弘揚(yáng)中國白酒文化，傳遞舍得精神的內(nèi)涵。

此次舍得酒業(yè)之所以邀請(qǐng)耿樂擔(dān)任“2022年舍得酒新春品鑒官”，正是因?yàn)槠渑c舍得智慧、舍得精神相契合，從而推動(dòng)舍得品牌勢(shì)能的長(zhǎng)期蝶變。

結(jié)合此前春節(jié)營銷，舍得酒業(yè)連續(xù)三年堅(jiān)持“攜手實(shí)力明星+推出新春短片”的組合拳，一步步強(qiáng)化“新春品鑒官”IP，在高端白酒品牌春節(jié)營銷中打造消費(fèi)記憶點(diǎn)，在激烈的春節(jié)營銷競(jìng)爭(zhēng)中，建立核心優(yōu)勢(shì)。

聚焦核心城市  進(jìn)一步夯實(shí)老酒戰(zhàn)略

從營銷的角度來說，春節(jié)作為家人團(tuán)圓、老友重聚、商務(wù)宴請(qǐng)的社交場(chǎng)景集合，白酒品牌瞄準(zhǔn)春節(jié)營銷的核心目標(biāo)，最終往往都落腳在線下的場(chǎng)景破圈與增長(zhǎng)。

新年至今，舍得酒業(yè)圍繞“虎年春風(fēng)起，舍得萬象新”“沱牌虎年送福”“企業(yè)年會(huì)用酒”三大營銷方案，打好“萬店品宣”“千店形象”“500家名企年會(huì)用酒”“互聯(lián)網(wǎng)年貨節(jié)”等關(guān)鍵戰(zhàn)役。

在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市，成功舉辦了“虎年春風(fēng)起，舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會(huì)”活動(dòng)，并計(jì)劃在全國核心城市陸續(xù)開展50場(chǎng)大型新春答謝活動(dòng)，進(jìn)一步夯實(shí)舍得老酒戰(zhàn)略。

其中，“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝是此次春節(jié)營銷活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。該禮盒延續(xù)了此前推出的“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”設(shè)計(jì)理念，以未泯之童心，繪制一幅春風(fēng)乍起，虎與象在人生的賽場(chǎng)上相逢的美好畫卷，寓意“人生舍得拼，虎年萬象新”。整體形象彰顯了品牌的藝術(shù)氣息與文化內(nèi)核，同時(shí)也是與消費(fèi)者情感溝通的創(chuàng)新之舉。

新春答謝會(huì)是舍得酒業(yè)積極貫徹落實(shí)“3+6+4”營銷策略，構(gòu)建新型廠商關(guān)系的重要一步。舍得酒業(yè)通過打造新春答謝及品鑒活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者之間的距離，并從不同維度樹立品牌形象，傳播老酒價(jià)值，對(duì)經(jīng)銷商動(dòng)銷，搶占春節(jié)旺銷市場(chǎng)大有幫助。

有行業(yè)內(nèi)專家表示，一瓶好酒，不止要“品質(zhì)好”，更應(yīng)有“精神內(nèi)核”。在親友團(tuán)聚、過節(jié)送禮的重要時(shí)刻，舍得依托老酒戰(zhàn)略，圍繞“舍得文化”的精神內(nèi)核打造的“新春品鑒官”IP，已經(jīng)成為其在春節(jié)營銷中突圍的利器。

關(guān)鍵詞： 春節(jié) 酒業(yè) 舍得