這個春節(jié)怎么過？Z世代給出不同的答案。

對于追求悅己生活態(tài)度的Z世代而言，春節(jié)既是團聚時刻，更是一個放松身心的假期。基于年輕人在春節(jié)假期“在家宅”和“出門嗨”不同過年方式需求，1月9日-23日，京東年貨節(jié)在二樓特物Z上線“春節(jié)嗨宅會場”，聯(lián)動近30個品牌，上線電腦數(shù)碼配件、家居清潔、食品酒水老字號、美妝、家具等不同的主題場景，帶來豐富多彩的宅家神器、盡嗨好物，玩轉(zhuǎn)年味。

面部精華同比增長182% 精致妝容成出去嗨“硬需求”

過年出門嗨還是在家宅？從1月9日-13日的“春節(jié)嗨宅計劃”會場數(shù)據(jù)中，年輕人的過年方式可一探究竟。

過年在家，小酌幾杯的樂趣不能錯過。數(shù)據(jù)顯示，啤酒品類訪問量同比增長800%，尤其是小眾精釀試用產(chǎn)品吸引了更多新用戶嘗試，同時果酒品類增速也超出品類均值。借助低度數(shù)酒，年輕人得以暫時從壓力中擺脫出來，享受三兩好友，甚至獨自一人的微醺好時光。

此外，選擇“精致宅”的年輕人非常樂于購置方便快捷的沖調(diào)速食品，解放雙手，盡享宅家樂趣。數(shù)據(jù)顯示，沖調(diào)速食品類訪問量同比增長120%，新用戶增量同比增長100%，速溶咖啡、泡面禮盒、燕麥片等商品備受歡迎。年輕人不再是“家宴”、“聚餐”中的“工具人”，更傾向于以更舒適的方式享受宅家自由。

此外，過“精致年”的趨勢依然存在，出門嗨玩、嗨聚，精致妝容都不會缺席。這一趨勢直接帶動了化妝品禮盒、香水的銷量上漲。數(shù)據(jù)顯示，香水同比增長84%，面部精華同比增長182%，爽膚水同比增長162%。同時春節(jié)送禮場景下，化妝品套裝禮盒也十分受歡迎，同比增長90%。

亮出過年新主張 “嗨宅”持續(xù)在線

隨著活動的火熱推進，越來越多年輕人涌入京東下拉二樓特物Z會場，選擇自己的嗨宅過年態(tài)度，共超百萬人次參與互動“嗨宅PK”。“春節(jié)嗨宅計劃”通過高品質(zhì)的商品和有趣玩法，讓年輕人亮出過年新態(tài)度。

隨著會場參與熱度提升，“春節(jié)在家宅還是出門嗨”也引起熱議，眾多明星、KOL為“宅”或“嗨”發(fā)聲。宅家自娛，還是出門嗨玩的熱議背后，其實是一次年輕人“悅己消費”的情緒釋放。在注重個人防護和健康的前提下，年輕人用自己獨有的方式享受新年假期帶來的放松和自在。

即日起至1月23日，“春節(jié)嗨宅計劃”持續(xù)在線，京東下拉二樓年貨市集針對嗨宅需求持續(xù)推出年貨好物。包括寶潔洗護滿199減100、伊利QQ星搶1元到手券、徐福記好物部分低至9.9元、iQOO新品享18重好禮、SK-II至高享652元8件新年禮、君樂寶爆款買一贈一……點燃美好嗨宅生活，輕松開啟愜意春節(jié)。

關鍵詞： 計劃 嗨宅 百萬