如今，90后新生代”潮父母“已成為兒童消費市場主力軍，他們“追求獨特性、潮流感、文化磁場”的消費理念或多或少會延續(xù)到養(yǎng)娃這件事上。年輕父母們購買童裝早已不局限于從前的“穿衣能蔽體保暖”，他們注重童裝的更深層次內(nèi)涵，希望童裝能提升孩子們的形象、彰顯孩子個性、啟迪孩子成長。

潮娃風行，潮娃經(jīng)濟正洶涌而至。目前，童裝成為中國服裝行業(yè)的熱門市場，且童裝品牌細分趨勢明顯。

童裝行業(yè)百花齊放，差異化或成競爭優(yōu)勢

隨著我國經(jīng)濟水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，以及優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化的背景下，未來中國童裝市場規(guī)模將不斷擴大。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達到4738億元。

童裝市場競爭加劇，市場成長迅速，童裝品牌紛紛通過差異化策略確定品牌的市場定位。童裝品牌日益在目標年齡段、性別、功能性、品牌風格等方面都出現(xiàn)了細分的趨勢。國際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場，風格定位也有很大差異，其中AdidasKids、NikeKids等品牌主要以銷售運動功能童裝為主；H&M、ZARA則定位于大眾休閑快時尚,　H&M的童裝善于追兒童熱點，尤其是在少兒動畫片及電影方面,比如這兩年大熱的哈利波特聯(lián)名系列，在小朋友時尚圈頗受歡迎。

國內(nèi)品牌中，巴拉巴拉Balabala主打休閑、時尚、運動、健康的都市化風格；摩米童裝則專注為4-12歲兒童提供高品質(zhì)童裝服飾，致力于讓每一個穿著的孩子感受服裝、身體與自然之間的奇妙感，提供輕松的穿著體驗與生活方式。

摩米童裝，隸屬于盈峰集團旗下消費產(chǎn)業(yè)，自誕生之時就自帶藝術(shù)的基因。集團在成立童裝消費品板塊前，集團旗下已有知名影視傳媒“華錄百納”、中國藝術(shù)品拍賣“華藝國際”等文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，而摩米童裝的出現(xiàn)旨在通過童裝消費板塊將“親和藝術(shù)”傳達給消費者，加深文化建設(shè)底蘊，形成行業(yè)競爭優(yōu)勢。

摩米童裝巧用“親和藝術(shù)”陪伴兒童成長

摩米童裝十年磨一劍，專注產(chǎn)品研發(fā)及質(zhì)量打磨，親膚舒適的面料、細節(jié)處理、品質(zhì)取勝、高性價比等優(yōu)勢在寶媽群體中廣受好評，眾多客戶對摩米品牌有著極高的認可度。除了產(chǎn)品基礎(chǔ)過硬，個性化差異特色及“親和藝術(shù)”品牌理念也是摩米童裝的一大品牌亮點。

在產(chǎn)品設(shè)計上，摩米童裝以童心、童真的視野及豐富的手繪創(chuàng)意類表現(xiàn)手法，注重童裝場景化設(shè)計，賦予每個圖案生命力，使其更具有故事背景與深度。例如，摩米童裝會將文化藝術(shù)、科學及音樂啟蒙、環(huán)保公益、守護地球、愛護動物等熱門主題元素注入童裝設(shè)計里，進行藝術(shù)性形態(tài)的展開。

“大部分孩子平時是會好奇自己穿搭上的卡通圖案，摩米童裝的圖案是通過原創(chuàng)的研發(fā)團隊精心設(shè)計，具有益智、啟迪作用，孩子們在日常生活中與其他小朋友討論這些圖案時，潛移默化中既能讓孩子們在成長中思考，又能促進小朋友相處時的親和關(guān)系。”摩米童裝CEO張宜豐在一次訪談中表示。

在近期舉行的摩米童裝2022品牌升級發(fā)布會現(xiàn)場上，最新秋冬季新品“守護地球”、“摩米甜心”、“我的怪物朋友”三大主題系列精彩亮相，獲得眾多孩子與家長喜愛。

據(jù)悉，“守護地球”主題以童真視覺將創(chuàng)意元素融入童裝，為新生代兒童傳遞保護地球、綠色、環(huán)保時尚新概念。“摩米甜心”主題以時尚摩登的撞色設(shè)計，旨在激發(fā)孩子色彩靈感，啟蒙兒童時尚藝術(shù)態(tài)度。“我的怪物朋友”從童心出發(fā)，深知每個小孩都渴望有一個小怪獸陪伴他們一起成長，通過創(chuàng)意設(shè)計將隱藏在孩子內(nèi)心腦洞大開的想象力呈現(xiàn)，激發(fā)孩子無限的藝術(shù)想象力。

未來，摩米童裝將以品牌升級為轉(zhuǎn)折點，塑造新的品牌定位與核心競爭力。緊跟行業(yè)的迭代更新步伐，在中國品牌市場、消費領(lǐng)域、時尚產(chǎn)業(yè)，譜寫屬于摩米童裝的新樂章。

【出品】鳳凰網(wǎng)廣東新聞中心

【撰稿】廖育柔

【審核】林九

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