1月11日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“母嬰行業(yè)超級(jí)盛會(huì)”——“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”在上海舉辦，業(yè)界資深人士、權(quán)威媒體齊聚一堂，就母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)、“創(chuàng)新再增長”等諸多問題交流獻(xiàn)力。海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉玉育標(biāo)受邀參會(huì)，并帶領(lǐng)品牌成功攬獲“年度嬰幼兒牛奶粉品牌最佳表現(xiàn)力大獎(jiǎng)”、“年度杰出CEO大獎(jiǎng)”等備受業(yè)界矚目的多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

海普諾凱1897作為近年來深受圈層好評(píng)的高端奶粉品牌，于一眾頭部奶粉品牌中脫穎而出，再次力證了行業(yè)對(duì)其一線母嬰服務(wù)實(shí)力、品牌渠道經(jīng)營能力和品牌市場地位的全面高度認(rèn)可。以品牌創(chuàng)新力賦能渠道發(fā)展，海普諾凱1897“品牌力與渠道力”雙輪驅(qū)動(dòng)的堅(jiān)定策略，也為行業(yè)提供了消費(fèi)升級(jí)形勢(shì)下攜手渠道高質(zhì)量發(fā)展的探索思路。

做渠道最受信賴的合作伙伴  扎根“渠道”提升服務(wù)力

作為品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，母嬰門店的專業(yè)服務(wù)力水平成為其差異化競爭的核心，而門店一線服務(wù)人員素養(yǎng)則在其中起著關(guān)鍵性的作用。海普諾凱1897在專注產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，一直高度關(guān)注品牌攜手渠道專業(yè)服務(wù)力的提升。2021年，海普諾凱1897聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察在全國29個(gè)省區(qū)發(fā)起了全國大型導(dǎo)購專業(yè)競賽——“犇跑吧，海普臻選官-2021海普諾凱超級(jí)賣手臻選計(jì)劃”，從專業(yè)知識(shí)和服務(wù)能力、溝通能力等多方位專業(yè)維度對(duì)母嬰一線人才層層選拔，吸引了全國32562位一線母嬰導(dǎo)購參賽。獲得賽事冠亞軍的導(dǎo)購張利華和朱晶晶也在此次母嬰大會(huì)上雙雙斬獲“年度金牌導(dǎo)購大獎(jiǎng)”。海普諾凱1897探索創(chuàng)新模式賦能渠道，在為行業(yè)鍛造和遴選優(yōu)秀母嬰人才的同時(shí)，也通過對(duì)渠道專業(yè)服務(wù)力的聚焦，助力渠道強(qiáng)化門店競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化盈利。

海普諾凱1897一直致力于做渠道最受信賴的合作伙伴，為了更好攜手渠道發(fā)展，除了從專業(yè)服務(wù)力提升的角度助力渠道，更不斷發(fā)揮品牌影響力，拓展出開新引流新通路，持續(xù)以豐富優(yōu)質(zhì)的童話IP等市場活動(dòng)幫助門店提升動(dòng)銷，以及緊密貼合消費(fèi)所需打造會(huì)員服務(wù)體系，充分釋放品牌溫暖，強(qiáng)化消費(fèi)群體黏性，幫助終端鎖定消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)復(fù)購、提高客單價(jià)，真正實(shí)現(xiàn)全面賦能渠道和行業(yè)發(fā)展。

向賦能渠道型品牌轉(zhuǎn)型  深耕“品牌”夯實(shí)基本功

渠道力背后的核心引擎在于品牌綜合實(shí)力的提升，“產(chǎn)品一品牌-市場-服務(wù)-管控”等一體化運(yùn)營能力依舊是品牌的基本功，是品牌力提升的基礎(chǔ)。海普諾凱1897背靠荷蘭乳企的百年歷史與品質(zhì)，自成立以來就以母乳為全面營養(yǎng)研發(fā)標(biāo)桿，一直致力于為孩子提供全面的營養(yǎng)守護(hù)。為進(jìn)一步滿足了中國母嬰家庭多元化的營養(yǎng)需求，2021年海普諾凱1897再次拓寬產(chǎn)品線，相繼推出針對(duì)3-12歲兒童的兒童成長奶粉和以HMO為核心的創(chuàng)新復(fù)合型配方產(chǎn)品“海普諾凱1897未來版”。

同時(shí)，面對(duì)新一代的理性消費(fèi)者，海普諾凱1897 在加強(qiáng)研發(fā)與創(chuàng)新能力、提升產(chǎn)品品質(zhì)、拓寬產(chǎn)品品類和服務(wù)人群的基礎(chǔ)之上，還深刻洞察到了新時(shí)代消費(fèi)人群“好玩＞好用  悅己＞悅?cè)?rdquo;的新的特征與需求，創(chuàng)新營銷玩法，不斷以消費(fèi)者更喜愛的溝通方式和內(nèi)容形式，通過綜藝及大劇合作，利用抖音及小紅書、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，攜手KOL、KOC激發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)和情感共鳴。在強(qiáng)強(qiáng)環(huán)伺的超高端奶粉市場，海普諾凱1897以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)為核心，以品牌力帶動(dòng)渠道力發(fā)展，攜手渠道帶來了一個(gè)又一個(gè)新的增長點(diǎn)。

“品牌力與渠道力”的發(fā)展是企業(yè)長期發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力與護(hù)城河，是優(yōu)秀企業(yè)不斷進(jìn)化的必修課，更是整個(gè)母嬰行業(yè)更加蓬勃發(fā)展的方向。正如海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)在大會(huì)上所言：“海普諾凱1897希望以渠道最受信賴的合作伙伴姿態(tài)，積極適應(yīng)、擁抱和推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展”。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為根基，以“品質(zhì)精進(jìn)、配方精進(jìn)、口碑精進(jìn)、服務(wù)精進(jìn)”為四大發(fā)力點(diǎn)，更加了解和理解消費(fèi)者的深層次需求，海普諾凱1897將持續(xù)發(fā)揮品牌創(chuàng)新力，攜手渠道為中國母嬰事業(yè)發(fā)展注入更多的新動(dòng)能。

關(guān)鍵詞： 母嬰 七屆 第七