青年力量,是有活力的、創(chuàng)新的、與時(shí)俱進(jìn)的。細(xì)數(shù)2021年度熱詞,國潮、碳中和等眾多熱詞背后,其實(shí)都離不開青年力量、青年精神的注入?？吹?ldquo;國潮”二字,首先蹦入我腦海的便是百事一系列煥新傳統(tǒng)文化的內(nèi)容和產(chǎn)品,比如2022百事“把樂帶回家”里蘊(yùn)含的傳統(tǒng)年俗,還有百事可樂、新華社新媒體和天才媽媽攜手打造的非遺時(shí)尚單品;“碳中和”一詞,也不禁讓我想起了將年輕創(chuàng)新融入環(huán)保減塑的百事“與藍(lán)同行”項(xiàng)目。百事的一個(gè)個(gè)充滿了青年力量和新生活力的創(chuàng)意新潮設(shè)計(jì),都讓我印象深刻。

年輕化手段,演繹傳統(tǒng)年文化

尤其是百事今年的“把樂帶回家”新春賀歲片,別開生面地將很多傳統(tǒng)年俗文化融入了年輕元素,讓人眼前一亮。印象中,過去十年的百事新春微電影風(fēng)格比較偏向溫暖有愛的敘事風(fēng),點(diǎn)滴故事細(xì)節(jié)縈繞著家與樂的溫馨感動。而今年的百事新春賀歲片一改往年敘事風(fēng)格,轉(zhuǎn)而以新奇有趣的動感穿越形式,別樣演繹出新潮“年文化”。

糖畫、舞獅、發(fā)紅包等一系列傳統(tǒng)年俗都被重新賦予了新的展現(xiàn)形態(tài),讓人看到了熱鬧有趣的“新年味”、“新年俗”。

年輕化表達(dá),賦予傳承新活力

百事可樂2021年和新華社新媒體、天才媽媽聯(lián)合出品的非遺文化單品也非常有意義。傳統(tǒng)扎染工藝融入時(shí)尚新潮設(shè)計(jì),自然填補(bǔ)了現(xiàn)在的年輕人日常生活中鮮少接觸傳統(tǒng)工藝的空白。令不少鮮為人知的非遺文化也能隨著百事可樂一同滲透在生活點(diǎn)滴中,自然而然地沾染了更多大眾生活氣息,助力古老文化傳承新生。

新生式創(chuàng)意,開創(chuàng)環(huán)保新思路

在環(huán)保層面,百事也通過年輕化的線上線下聯(lián)動、時(shí)尚環(huán)保單品兌換機(jī)制等方式,極佳地調(diào)動了大眾參與環(huán)保減塑的主動積極性,為行業(yè)提供了環(huán)保新思路。

民族進(jìn)步,國家富強(qiáng),社會活力生生不息,離不開青年精神、青年力量的注入。只有各行各業(yè)看見青年力量,扶持青年群體,發(fā)揚(yáng)青年影響力,才能共創(chuàng)更加美好的未來。有百事這樣的諸多創(chuàng)意輸出,源源不斷地用年輕新生活力,助力傳統(tǒng)文化、環(huán)保生態(tài)等可持續(xù)發(fā)展,不得不說也是一大樂事了。期待新的一年,繼續(xù)通過百事可樂汲取到更多年輕能量!

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關(guān)鍵詞： 熱力 燃放 新青年