現(xiàn)在，時代發(fā)展更迭快速，在這種環(huán)境下成長起來的年輕人似乎變得越來越“速食”，不得不爭分奪秒去吸取新鮮內(nèi)容。這讓不少人覺得，那些經(jīng)過了歷史沉淀、需要細(xì)心鉆研品味的傳統(tǒng)文化正在被拋棄，但細(xì)細(xì)想想，真的是這樣嗎？那些漢服活動、三星堆周邊、刺繡裝飾不也依然活躍在我們的身邊！由此看來，其實年輕人并非拒絕傳統(tǒng)文化，而是更愿意用自己喜歡的渠道來接觸傳統(tǒng)文化。正好到年關(guān)了，我說個大家都知道的例子：百事可樂的《把樂帶回家》。

本周百事可樂剛剛發(fā)布了《百事2022把樂帶回家新春賀歲片》，在賀歲片中，百事可樂沒有用傳統(tǒng)“快時尚”的形式展開，而是以一種更直接、生動的方式展現(xiàn)喜慶熱鬧的新年味，讓大家在看的時候就一眼穿越至除夕當(dāng)晚！無論是通過現(xiàn)代技術(shù)手段為舞獅、糖畫、瑞獸等年味十足的文化符號帶來新趣味，還是集結(jié)一眾朝氣蓬勃的年輕藝人重新演繹拜年、派紅包等過年習(xí)俗，新穎的視覺語言讓大家感受到年味不曾淡去，只是以不同方式呈現(xiàn)在周圍，讓傳統(tǒng)文化得到了最完美意義的展現(xiàn)，不出意外地在網(wǎng)上爆紅！

在我看來，“把樂帶回家”能刷屏出圈，是因為在營銷內(nèi)容分秒更迭的今天，百事可樂沒有隨波逐流地去追求一個個所謂的“熱點”，而是堅守傳統(tǒng)文化的傳承。從2012年至今，歷年的“把樂帶回家”始終落腳于春節(jié)，這個14億中國人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日，深耕“樂”和“家”這兩個元素，同時百事可樂還善于利用年輕人喜歡的元素，融合時下流行的元素，包括電音、打碟、街舞、穿越、動漫等，通過5G、AR、VR等現(xiàn)代技術(shù)手段，將傳統(tǒng)與潮流完美融合，讓年輕人在體驗一次次無與倫比的震撼效果之余，也能從中感受到歷史與文化的厚重。這種感覺既新奇又陌生，它拉近了觀眾與傳統(tǒng)文化的距離，又賦予了節(jié)目豐富的內(nèi)涵，意蘊深遠(yuǎn)。

總之，我們中國有著博大精深的文化資源，如非遺、國潮、國風(fēng)等傳統(tǒng)文化，為了讓當(dāng)下的年輕人可以觸碰到，“他們”有的利用電視文化的形式，有的借助新媒體技術(shù)，有的經(jīng)過文創(chuàng)開發(fā)，搭載著年輕人喜歡的新渠道走向大眾，走向年輕人。正如我前面說的一樣，當(dāng)下的年輕人不是不喜歡傳統(tǒng)文化，而是需要一個他們感興趣的新渠道來了解傳統(tǒng)文化。所以不可置否，百事可樂就是這樣一個年輕人喜歡的新渠道！

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關(guān)鍵詞： 渠道 展現(xiàn) 賦能