近年來，越來越多的企業(yè)正積極參與到公益事業(yè)中，他們或是關愛特殊群體，用行動傳遞愛與溫暖；或是積極參與抗災救災，危機關頭顯擔當；或是深度參與到鄉(xiāng)村振興工作，助力一方發(fā)展……顯然，企業(yè)公益的力量正發(fā)揮著日益重要的作用，參與形式也愈加豐富。

然而公益事業(yè)任重道遠，如何推動企業(yè)公益可持續(xù)發(fā)展？如何探索持久性、影響度最大化的公益形式？逐漸成為不少愛心企業(yè)思考的新命題。

京都念慈菴11年如一日，參與到36個城市“青春伴夕陽”志愿者陪伴活動中

弘揚與升華 在公益行動中豐富企業(yè)文化內涵

對于眾多企業(yè)來說，公益行動是取之于民用之于民、回饋社會的最佳方式，做公益正在成為企業(yè)文化的重要組成部分，事實上，公益行動也往往是對外傳達企業(yè)文化的重要方式。

孝老敬老是我國的傳統(tǒng)美德，為大力弘揚這一傳統(tǒng)美德，2011年，中國婚姻家庭研究會、中國老年人體育協(xié)會、心系系列活動項目辦公室等單位共同舉辦 “心系老年·孝心工程”項目活動， 11年來，京都念慈菴總廠有限公司作為愛心支持企業(yè)從項目啟動便一路陪伴，助力前行。

2011年“心系老年·孝心工程”項目啟動

孝心文化宣傳活動中，向年齡最長者行奉杖禮

京都念慈菴為何會選擇一路同行？或許可以從京都念慈菴品牌背后的孝親故事講起：清朝康熙年間，縣令楊謹盡孝心、行孝道，千辛萬苦終于從神醫(yī)葉天士那里得到了蜜煉川貝枇杷膏藥方，治愈了母親久咳不愈的頑疾。其后，楊謹遵循母親遺訓，開廠制膏造福世人。楊孝廉為紀念母親和葉天士的恩澤，將枇杷膏命名為“念慈菴”，督促后人不能失去孝敬父母的傳統(tǒng)美德。

可以說，京都念慈菴的血脈中流淌著“孝親”二字。事實上，1946年京都念慈菴總廠有限公司在香港設立以來，一直提倡孝順倫理、濟世利民、感恩回饋。“京都念慈菴”品牌不僅成為“優(yōu)質中藥”的代名詞，而且也一直與中華民族“孝親敬老”的優(yōu)良傳統(tǒng)緊密相連。這些，恰恰與“心系老年·孝心工程”項目傳遞的“敬老、愛老、助老、孝老”理念相吻合。

北京大學：為老人慶生，祝愿爺爺奶奶福壽雙全

西南民族大學：烹制家傳菜，希望老人笑口常開

“每一場孝心實踐活動，京都念慈菴的志愿者都會參與其中，和高校志愿者一起，點亮、溫暖老年人的生活。”京都念慈菴的負責人表示。

熱心服務每一位老人

為兒童家庭送上暖心熱飲

顯然，助力“心系老年·孝心工程”項目的背后，京都念慈菴恰恰將社會公益行動與企業(yè)文化有機融合，回饋社會的同時，企業(yè)文化亦在實際的公益活動中得到弘揚與升華，京都念慈菴的公益智慧無疑也為其他愛心企業(yè)打了個“樣兒”。

創(chuàng)新與走心 推動公益價值最大化

一直以來，影響范圍廣、受益人群多是公益行動價值的重要體現(xiàn)。對于愛心企業(yè)而言，如何吸引更多人參與到公益行動中同樣是一個不小的考驗。

自2011年“心系老年·孝心工程”項目開展以來，通過發(fā)放宣教資料、舉辦健康關愛課堂、開展“青春伴夕陽”高校志愿者活動等系列行動引發(fā)了社會的廣泛關注。尤其是“青春伴夕陽”高校志愿者孝老陪伴作為“心系老年·孝心工程”項目中的經典活動，受到了各方的一致好評。10年來，全國36個重點城市近500所高校、2萬多名大學生志愿者參與其中。一對一服務3萬余名老人，受益人群達6000萬人次。在“孝心宣言”的指引下，全國各地高校志愿者用一個接一個的幸福瞬間，繪就了一幅“盡孝心、傳孝道”的美麗畫卷。

“青春伴夕陽”高校志愿者長城接力

“青春伴夕陽”志愿者的愛與陪伴

2021年，在京都念慈菴的支持下，“心系老年•孝心工程”項目在延續(xù)傳統(tǒng)項目基礎上，又創(chuàng)新推出兒童孝心繪畫征集、“孝心住我家”21天孝心打卡、家庭登高健步走活動等系列“孝心工程•孝心住我家”主題活動，在《全國家庭教育指導大綱》的指導下，活動面向全國0-18歲兒童家庭，通過“線上培養(yǎng)習慣 線下踐行孝心”的方式，推動兒童德育教育，樹立良好家風家教。

以線上兒童孝心繪畫征集活動為例，吸引了眾多兒童家庭的參與，小畫家們在一方畫紙上描繪出自己心中“孝心”的樣子，尤為暖人心。此次活動共收到全國幼兒園及小學報送作品近萬幅，頁面參與人數(shù)超10萬，網絡投票近120萬，影響力不容小覷。

兒童描繪“孝心”的樣子

楊謹?shù)?ldquo;孝親”故事亦被寫入了《“孝心住我家”兒童繪本》中，面向全國幼兒園發(fā)放。通過讀繪本故事，從小培養(yǎng)孩子敬老愛老的美德。

“孝心住我家”兒童繪本

在孝心宣傳月期間，主辦方聯(lián)合人民網開展孝心主題訪談，聯(lián)合今日頭條開展“孝心宣傳月”線上話題，總曝光超2億。

專家共話“孝道傳承”對于當代中國的重要意義

事實上，創(chuàng)新與走心正是“心系老年•孝心工程”項目能夠取得良好社會效應的重要基礎。如今從高校志愿者再到兒童、青少年家庭的共同參與，從線下到線上線下相結合，“心系老年·孝心工程”項目的社會影響力正不斷壯大，京都念慈菴深度參與孝心公益項目的形式也在不斷推陳出新。

親子健步走活動中，孩子們朗讀孝心宣言，表達對于長輩的愛

“孝心工程”項目向京都念慈菴謝慧淦董事頒發(fā)“孝親傳播大使”獎杯

“11年來，通過一場場陪伴實踐活動，我們深刻感受到項目開展的必要性、重要性和責任擔當。參與者的真誠投入、老年人幸福的笑容給了京都念慈菴莫大的動力。新的一年，京都念慈菴也將一如既往地履行社會責任，支持“心系老年·孝心工程”項目的發(fā)展與實踐，在全社會掀起弘揚孝心文化、踐行孝親敬老的熱潮，讓全天下的老人快樂安康，讓每一個家庭和諧美滿。”京都念慈菴總廠有限公司董事謝慧淦如是說。

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關鍵詞： 公益 企業(yè) 可持續(xù)發(fā)展