2021年12月22日下午，由國美控股集團(tuán)主辦的“國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶啟動儀式”在北京鵬潤國際大酒店隆重舉行。通過“真快樂”APP和新華網(wǎng)的直播，眾多嘉賓在線上共同見證了國美成立35周年。

國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶啟動儀式

國美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕、國美控股集團(tuán)高級副總裁黃秀虹、國美控股集團(tuán)高級副總裁周亞飛、國美控股集團(tuán)高級副總裁魏秋立等國美集團(tuán)及旗下產(chǎn)業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)出席大會。

國美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表視頻致辭

作為國美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕表示，35年來，國美形成了“待客如友、精準(zhǔn)創(chuàng)新、合作共贏”的經(jīng)營特色。創(chuàng)業(yè)初期，國美乘改革開放大潮，以人無我有、人有我優(yōu)、敢為人先的創(chuàng)業(yè)精神，開創(chuàng)了家電零售連鎖模式；隨著融入資本市場，國美以信待人、以信立業(yè)、以信致遠(yuǎn)，與各方伙伴互動互助互補(bǔ)、化競爭為合作，實現(xiàn)了更大格局的相融共生；如今貫徹新發(fā)展理念，國美以用戶思維、科技思維、平臺思維和閉環(huán)思維，深耕家生活賽道，打造全零售生態(tài)共享平臺。

國美控股集團(tuán)折上折平臺CEO張金鵬簽約

分眾傳媒集團(tuán)副總裁張佳簽約

在國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶典啟動儀式現(xiàn)場，國美折上折在國美電器和真快樂平臺與戰(zhàn)略合作伙伴簽約并發(fā)布2022年戰(zhàn)略目標(biāo)后與十家公司進(jìn)行第三場簽約儀式，并預(yù)計2022年合作品牌商戶達(dá)到一萬家。分眾傳媒有限公司（以下簡稱分眾傳媒）作為國美折上折的聯(lián)合營銷合作伙伴參與了本次簽約儀式，分眾傳媒集團(tuán)副總裁張佳出席線上簽約現(xiàn)場，并表示未來雙方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，助力品牌在流量焦慮時代，實現(xiàn)破局致勝。

堅持品牌打造才是破局之道

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春兼董事長在其新書《人心紅利》中指出：互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失了，品牌的紅利正在展開。人們越來越愿意為能夠打動人心的產(chǎn)品、為精神提供服務(wù)的品牌買單。如果你的品牌沒有形成消費(fèi)者的指名購買，陷入價格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)，最終被市場拋棄就將成為必然。所以商業(yè)競爭的本質(zhì)，已經(jīng)來到了消費(fèi)者“心智端”，誰能抓住“人心紅利”，搶占更多的消費(fèi)者心智認(rèn)知，誰就能贏。

分眾傳媒提出了幫助中國品牌實現(xiàn)增長的四種方式：產(chǎn)品破圈、開拓場景、通路提升、區(qū)域攻堅。

相較于其他廣告形式，在當(dāng)下媒體碎片化時代，分眾電梯媒體具有廣覆蓋、高頻次、低干擾等壓倒性優(yōu)勢。分眾傳媒觸達(dá)4億人群，占到了60%的中產(chǎn)人群，是一個兼具廣覆蓋和高頻觸達(dá)屬性的主流媒體。通過深入滲透城市主流人群每天必經(jīng)的公寓樓寫字樓電梯，分眾能夠有效觸達(dá)當(dāng)下最核心的年輕消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)人群。

而國美折上折通過對品牌商戶的深度洞察發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在打造品牌的過程中普遍面臨的問題是獲客難、營銷成本高的問題。在流量越來越貴，利潤越來越低，套路越來越深的新零售時代，國美折上折要走出一條重塑消費(fèi)關(guān)系，重振消費(fèi)信心，重建消費(fèi)信任，讓消費(fèi)者放心“薅羊毛”，讓商家不怕“薅羊毛”的新道路。

流量是品牌贏得人心的結(jié)果，國美折上折之所以有流量，一方面背靠國美強(qiáng)大的集團(tuán)背景，另一方面在于國美折上折平臺為消費(fèi)者提供的實實在在無包裝無套路的優(yōu)惠，消費(fèi)者可以享受折上加折，一旦這樣的認(rèn)知形成固化，國美折上折平臺就有了基本的流量保障，品牌就可以獲得持續(xù)的免費(fèi)流量。

國美折上折與分眾傳媒聯(lián)合為品牌打造提供雙倍加持，助力品牌突圍而出。

垂直人群打通，培育目標(biāo)消費(fèi)群體

國美折上折與分眾傳媒合作，對于品牌打通垂直消費(fèi)群體，培育目標(biāo)用戶來說能夠相輔相成，優(yōu)勢互補(bǔ)。

從分眾傳媒方面來說，分眾傳媒獨(dú)有的價值是在主流城市主流人群必經(jīng)的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達(dá)，其掌握了26-45歲高價值人群的兩個必經(jīng)生活場景——家與辦公空間的電梯資源。

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，消費(fèi)者可以隨時隨地取得信息，并且成本幾乎為零，但這對品牌傳播而言，選擇太多是個困境。這反而使電梯媒體的價值凸顯。對絕大多數(shù)城市主流消費(fèi)者來說：人總要回家，總要上班，人總要等電梯。分眾傳媒抓住了“電梯”這個核心場景。電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯代表著四個詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。而這部分人群作為社會的主流消費(fèi)人群，對于品牌培育目標(biāo)用戶也是至關(guān)重要的一部分。

從國美折上折方面來說，國美折上折APP的折上折券分為兩類，一類是疊加優(yōu)惠，使用折上折券可以在商家店內(nèi)活動基礎(chǔ)上再次優(yōu)惠；另一類是爆品券，是商家專為國美折上折用戶提供的專享優(yōu)惠，再打折、再減免、單品專享價、一券多用超級折上折券應(yīng)有盡有，可謂折扣力度相當(dāng)大。同時，除了國美折上折專屬券，一些商家的優(yōu)惠卡、優(yōu)惠券以及頭部電商平臺的精選優(yōu)惠商品也會在國美折上折平臺上架。對于暫時不用的優(yōu)惠券，用戶還可以轉(zhuǎn)贈和轉(zhuǎn)賣，獲取額外收益。另外，國美折上折平臺上主推的8元搶購68元大額超值券包、18元搶購168元大額超值券包等系列超值券包產(chǎn)品，可以享受近乎10倍膨脹現(xiàn)金券的福利，購買后消費(fèi)者可以連續(xù)6天使用，優(yōu)惠力度逐次疊加，對于培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的形成起到極大的促進(jìn)作用。

國美折上折與分眾傳媒合作，能夠幫助準(zhǔn)確的幫助抓住群體特征，快速打通垂直消費(fèi)人群，創(chuàng)新運(yùn)用線上線下資源，幫助品牌實現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的暖心互動。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 品牌 助力 擺脫