“老字號”之于企業(yè)的品牌價值是什么?之于社會的文化和經濟價值是什么?萬眾矚目背后，老字號品牌應如何將傳統(tǒng)從背負變成自信，成為更具硬核實力和品牌競爭力的現代企業(yè)?

近幾年，代表中華傳統(tǒng)文化的老字號群體受到各界關注，有些因為機制僵化、創(chuàng)新不足等原因面臨發(fā)展困境，也有老字號依靠創(chuàng)新沖破瓶頸，成為能夠適應社會進步、商業(yè)發(fā)展的現代企業(yè)。

片仔癀藥業(yè)便是后者的代表。在科技創(chuàng)新的引領推動下，片仔癀藥業(yè)向現代化、產業(yè)化持續(xù)轉型升級，在高質量發(fā)展跨越中不斷邁上新高度，讓片仔癀文化歷經500多年而不衰，與時俱進，生機勃發(fā)。

中醫(yī)藥文明源遠流長，是中華民族的偉大創(chuàng)造。片仔癀藥業(yè)作為國家商務部認定的首批中華老字號企業(yè)，歷史悠久，文化底蘊深厚，更掌握著多個醫(yī)藥名方。其中，核心產品片仔癀，是國家一級中藥保護品種，處方和工藝受國家保護，傳統(tǒng)制作技藝列入國家非遺名錄。近年來，公司積極做大片仔癀錠劑獨家核心品種，并傳承經典名方安宮牛黃丸，更持續(xù)推動復方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊、復方片仔癀軟膏等全品類多核發(fā)展，在高質量發(fā)展中，不斷邁上新高度。

片仔癀也是最早一批走向世界的傳統(tǒng)中成藥。早在民國時期，片仔癀就跟隨著閩粵先民下南洋，從漳州月港等閩粵兩省通商口岸乘船駛往東南亞乃至更遙遠的地方，是海上絲綢之路上的“中國符號”，成為世界了解中醫(yī)藥文化的窗口，為中醫(yī)藥走出去開創(chuàng)更加廣闊的空間。

穿越時間洪流、闊步走入現代商業(yè)文明的片仔癀藥業(yè)，需要傳承經典，更要在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。

藥品企業(yè)，首先要做良心企業(yè)。片仔癀藥業(yè)恪守“修合無人見，存心有天知”的行業(yè)古訓，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產品質量，確保用藥功效，以代代傳承的工匠精神堅守品質底線，打造“匠心+仁心”的質量文化。

在傳承古法匠心之外，片仔癀藥業(yè)用科技和創(chuàng)新思維重新解讀和挖掘中醫(yī)藥價值，讓中醫(yī)藥能夠更好地“說得清、道得明”，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在防病治病領域的獨特優(yōu)勢和作用。

片仔癀藥業(yè)建有國家企業(yè)技術中心、院士專家工作站、博士后科研工作站、省級企業(yè)重點實驗室、省級工程研究中心等科研平臺，同時與多家境內外知名科研院校成立聯合實驗室，進一步推進了中藥國際產學研合作的系統(tǒng)化、國際化，形成產學研生態(tài)“閉環(huán)”。

為進一步闡明片仔癀的作用機理并拓展其臨床用途，將片仔癀培育成“臨床價值高、科學價值強、市場價值大”的一流中藥大品種，片仔癀藥業(yè)開展百余項臨床與基礎研究。

經過多年持續(xù)投入，片仔癀的二次開發(fā)及標準化研究也得到國家財政的重點支持，先后列入國家科技支撐計劃、國家“重大新藥創(chuàng)制”科技重大專項等。

對于科研技術的重視和高投入推動片仔癀藥業(yè)走上高質量發(fā)展的快車道，也穩(wěn)固了片仔癀藥業(yè)在行業(yè)中的深遠影響力。

中華中醫(yī)藥學會發(fā)布的“中藥大品種科技競爭力”排行榜顯示，片仔癀藥業(yè)四年蟬聯清熱解毒領域第一名。片仔癀藥業(yè)先后榮膺中國主板上市公司價值百強、全國文明單位、全國質量標桿、國家級“綠色工廠”、福建省工業(yè)企業(yè)質量標桿、福建省勞動關系和諧企業(yè)、福建省節(jié)水型企業(yè)等20多項稱號，被授予(第六屆)福建省政府質量獎。企業(yè)技術中心通過國家評定，研發(fā)實力居中國中藥研發(fā)實力前10強(位列第7位)，榮譽等身，碩果累累。

片仔癀董事長林緯奇認為，片仔癀傳承精華、守正創(chuàng)新，積極投身于中醫(yī)藥的創(chuàng)新之路，不僅是為企業(yè)發(fā)展賦能，更是努力承擔中醫(yī)藥企業(yè)的責任，積極踐行健康中國大戰(zhàn)略。未來，片仔癀將持續(xù)用科技賦能中醫(yī)藥高質量發(fā)展，以工匠精神詮釋大愛和擔當，守護人類大健康。

有著500年歷史的片仔癀，風華正當年。《大國品牌養(yǎng)成記》之片仔癀《藥之大者》正在CCTV-1播出，敬請關注。

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