12月20日晚，金物獎(jiǎng)2021年終盛典在成都舉辦。憑借在乳品行業(yè)的科技創(chuàng)新以及在消費(fèi)市場(chǎng)收獲的良好反饋，新希望乳業(yè)-黃金24小時(shí)鮮牛乳榮膺本年度金物獎(jiǎng)最具潛力獎(jiǎng)項(xiàng)，是本次唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的乳品品牌。

據(jù)悉，金物獎(jiǎng)是由890新商學(xué)、吳曉波頻道、新匠人新國(guó)貨促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)起，金物獎(jiǎng)以“弘揚(yáng)工匠精神，振興國(guó)貨品牌”為使命，致力于推動(dòng)和支持新國(guó)貨品牌和企業(yè)的崛起。通過尋找和發(fā)現(xiàn)具有原創(chuàng)力、創(chuàng)新力以及市場(chǎng)回報(bào)能力的新一代國(guó)貨產(chǎn)品，來表彰和獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)品牌和企業(yè)崛起中做出卓越貢獻(xiàn)的新國(guó)貨產(chǎn)品以及在推動(dòng)新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中卓有成就和具有突出貢獻(xiàn)的代表人物。黃金24小時(shí)鮮牛乳作為備受國(guó)人青睞的鮮活營(yíng)養(yǎng)標(biāo)桿產(chǎn)品，此次獲獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。

走出舒適圈，24小時(shí)鮮牛乳不斷突破「極鮮」

今年5月,24小時(shí)鮮牛乳正式成為中國(guó)南北極考察選用產(chǎn)品。兩者之間的合作詮釋了共同追求“極致”，無限突破的靈魂契合。就像極地考察隊(duì)在無人之地開辟“新大陸”，新希望乳業(yè)也在過去數(shù)年中不斷開拓新鮮邊界，探索鮮奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值頂峰。

為了實(shí)現(xiàn)“只賣上市當(dāng)天”的“極”質(zhì)新鮮理念，新希望乳業(yè)將傳統(tǒng)鮮奶供應(yīng)鏈進(jìn)行了全面梳理和升級(jí)，打破行業(yè)天花板，在國(guó)內(nèi)率先落地了當(dāng)天上架，當(dāng)天下架的“當(dāng)日奶”理念。而為進(jìn)一步提升產(chǎn)品鮮活營(yíng)養(yǎng)，24小時(shí)鮮牛乳在2020年初新冠疫情的背景下實(shí)現(xiàn)75℃15s的殺菌工藝升級(jí)，使得關(guān)鍵活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)免疫球蛋白提升至普通鮮奶的 10倍，以技術(shù)升級(jí)助力產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值提升。企業(yè)還不斷對(duì)奶源和生產(chǎn)工藝進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從“10倍免疫球蛋白”，“15倍免疫球蛋白”，再到“20倍免疫球蛋白+全營(yíng)養(yǎng)”的跨越式升級(jí)。24小時(shí)鮮牛乳更是憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)廣受用戶好評(píng)，牢牢占據(jù)了賽道的領(lǐng)先位置。而近期上市的24小時(shí)鉑金全優(yōu)乳則憑借20倍免疫球蛋白的營(yíng)養(yǎng)突破再次刷新高端鮮奶的價(jià)值標(biāo)桿。

與此同時(shí)，24小時(shí)鉑金全優(yōu)乳中還富含鈣、磷、鉀、維生素A、維生素B2、維生素B12、維生素B7 七種人體必需的微量營(yíng)養(yǎng)素，搭配3 .8g/100mL的優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量，為消費(fèi)者帶來“鉑金”級(jí)的健康尊享體驗(yàn),一舉刷新了目前市售鮮奶的營(yíng)養(yǎng)新高度，為24小時(shí)鮮牛乳的突破之旅再次立下一塊珍貴的“里程碑”。

與消費(fèi)者同行，“鮮媽團(tuán)”領(lǐng)“鮮”出道

憑借自身品牌創(chuàng)新能力，24小時(shí)鮮牛乳一直備受行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注。產(chǎn)品以領(lǐng)鮮的品質(zhì)成為寶媽家庭乳品消費(fèi)的不二之選。今年下半年，24小時(shí)鮮牛乳在斬獲2021年現(xiàn)代廣告銅獎(jiǎng)和2021非凡大賞—非凡獎(jiǎng)兩個(gè)行業(yè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)后，再次將目標(biāo)鎖定在都市圈的消費(fèi)代表——對(duì)生活品質(zhì)有著更高要求的都市媽媽。

12月1日， 24小時(shí)鮮牛乳在小紅書平臺(tái)發(fā)起話題活動(dòng) #新希望鮮媽自定義# ，尋找各領(lǐng)域最具”鮮活力“的鮮媽成為新鮮代言人。閃耀成團(tuán)，領(lǐng)“鮮”出道，這句口號(hào)也寓意鼓勵(lì)媽媽們?cè)诿鎸?duì)生活中的種種挑戰(zhàn)時(shí)，能夠不懼困難，“活”力全開，成為閃閃發(fā)光的自己。

為了激活鮮媽們的參與熱情，除了豐厚的福利激勵(lì)外，本次活動(dòng)形式也十分簡(jiǎn)單，具有領(lǐng)“鮮”生活態(tài)度的都市媽媽們通過在小紅書發(fā)布筆記秀出自己的鮮媽才藝，分享和寶寶的新鮮生活，同時(shí)帶話題 #新希望鮮媽自定義#，展示自己的育兒、生活宣言，即可參與代言人評(píng)選，就有機(jī)會(huì)登上24小時(shí)鮮牛乳產(chǎn)品的包裝，并成為代言人。成功當(dāng)選的新鮮代言人還可獲得品牌一年鮮奶投喂和新品嘗鮮特權(quán)，并登上限定產(chǎn)品包裝為24小時(shí)鮮牛乳代言。新鮮趣味的互動(dòng)方式一經(jīng)推出便在媽媽圈中引發(fā)熱潮，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)總曝光913萬次，話題頁筆記總閱讀 101萬次。本次活動(dòng)共評(píng)選出“實(shí)力”、“時(shí)尚”、“博學(xué)”、“趣味”4位新鮮代言人，以及20位新鮮推薦官，將新希望乳業(yè)鮮奶節(jié)的主題切實(shí)傳播給了目標(biāo)消費(fèi)者，把“鮮活”品牌態(tài)度潛移默化地植入消費(fèi)者心智之中，完美實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的創(chuàng)新和統(tǒng)一。

不管是金物獎(jiǎng)的榮譽(yù)獲選，還是“鮮媽”代言人評(píng)選活動(dòng)的火爆，這背后都不難看出當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)中孕育著巨大的市場(chǎng)空間。作為敢于創(chuàng)新的民族乳業(yè)黑馬，未來新希望乳業(yè)將會(huì)在“鮮戰(zhàn)略”的指引下，繼續(xù)在全國(guó)進(jìn)行“新鮮”布局，致力于打造新鮮生態(tài)鏈，不斷豐富產(chǎn)品品類，提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者輸送營(yíng)養(yǎng)美味的鮮活產(chǎn)品和生活方式。

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關(guān)鍵詞： 小時(shí) 時(shí)鮮 牛乳