12月12日，“歐派家居”在中國國際廣告節(jié)廣告主領域最高級別評選表彰盛典現(xiàn)場再攬兩項重磅榮譽。

是日，被譽為“中國廣告界奧斯卡”的中國國際廣告節(jié)2021年度廣告主盛典在廈門國際會展中心盛大舉行，歐派家居一舉攬獲兩項大獎，品牌的璀璨名片再度被拭亮，榮耀籠罩全場。其中，歐派《尋臉啟事》全案傳播榮獲“2021年度內容營銷金案”大獎，而憑借近五年來在品牌整合傳播方面的卓越表現(xiàn)和持續(xù)創(chuàng)新，歐派集團品牌管理中心負責人陳鑫鑫繼將“2018年度成就人物”的非凡榮耀收歸囊中后，本年度再度攬下“廣告主年度創(chuàng)新人物”的重磅榮譽。

擒獲雙獎，歐派品牌光芒璀璨

持續(xù)進化 “家”+“愛”鑄爆款密碼

歐派，近五年來已經成了定制行業(yè)的獲獎專業(yè)戶。

自1994年創(chuàng)立以來，歐派在品牌傳播方面一直是家居行業(yè)的楷模，經過多年來的潛心經營和積累，歐派“有家有愛”的品牌理念早已家喻戶曉、深入人心，近年來，歐派品牌建設提速，通過多維度構建，從優(yōu)秀邁向卓越，今年更是首度入選“凱度2021最具價值中國品牌100強”，名列86名。歐派通過鍛造、踐行、升級、完善“萬山橙遍”的品牌戰(zhàn)略，加大品牌投入，先后推出《狼人的中秋煩惱》3部系列作品、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的爸爸是機器人》、《共享爸爸》、《喊你回家》等爆款OTV，實現(xiàn)歐派品牌年輕化，大幅度提升品牌黏性和美譽度，強有力樹立家居第一品牌地位，成功將歐派助推為行業(yè)品牌標桿。

而這一次的獎項，意義卻殊為不凡，它是歐派在狼人IP之后的再度變“臉”。

2021年，歐派從品牌基因傳承、消費者至愛、國際化、社會責任感、數(shù)智化五個維度推進品牌建設，致力從全國品牌標桿到實現(xiàn)全方位國際化躍升，享譽于專業(yè)推崇和全民口碑。傳播碎片化、娛樂化的新媒體環(huán)境下，歐派依然沿襲“家”和”愛“的深度情感表達和爆款IP呈現(xiàn)，通過情感連接和審美升維呈現(xiàn)品牌獨一無二的價值觀。

擺脫傳統(tǒng)行業(yè)掣肘，突破傳播困境，實現(xiàn)傳播戰(zhàn)略轉型，施行國際化躍升戰(zhàn)略，在品牌金字塔建構過程中，歐派還鎖定消費圈層迭代，實現(xiàn)了品牌年輕化、數(shù)智化的升級。

從走過3季的魔幻化品牌傳播狼人IP到貼地飛行的《尋臉啟事》， “歐派=中秋爆款創(chuàng)意”在大眾品牌傳播市場已經完成了心智占位，“國內頂尖爆款創(chuàng)意”的制造機名不虛傳，出手皆非凡，笑中有淚，寄寓深遠的“尋臉” 故事，讓歐派首度在B站收獲一眾好評，正名“歐派”品牌，受眾甚至開始催更導演團隊——“8分鐘太短，下次搞大電影”。

在連續(xù)3季的狼人后，怎樣講好中秋故事，歐派在IP打造上中保留了一條主線——“家”與“愛”的品牌傳承，兩大發(fā)力點“情感營銷”和“品類營銷”有序融合。

“家”和“愛”，是歐派成立27年來始終不變的品牌基因，經過沉淀、醞釀和發(fā)酵的寶貴品牌資產，解碼故事迷盒中的“情感營銷”線索——我們發(fā)現(xiàn)，剖開故事表皮，鞭辟入里，內核依然是“愛”，愛意淪骨浹髓，家庭大關懷持續(xù)傳承，通過反復挖掘和持續(xù)深耕，歐派成功叩開消費者情感閥門，通過情感營銷的歸宿認同感牢牢地連接品牌和消費者?！秾つ槅⑹隆繁阌行饰龊蜕A了多層次的愛：外公對亡妻的深眷執(zhí)念、外孫女夫婦的拳拳孝心、鄉(xiāng)親的古道熱腸在中秋佳節(jié)的溫暖底色承托下，升華成對家與愛的深度追尋。“每個人都值得獨一無二的團圓，每個家都值得特別的定制”，《尋臉啟事》中，歐派推崇的愛之所以特別，源于我們有愛自己的家人，也有自己愛的家人，這種雙向奔赴的愛意，可以容納你獨有的精神世界，也可以延展為彌合關系、升華感情的大愛。

《尋臉啟事》笑中有淚，大愛彌滿

雖然品牌傳播已經擺脫了傳統(tǒng)行業(yè)掣肘，但歐派始終尊崇著“品類營銷”的消費者認知基本邏輯，完成消費者產品認知和品類觸達，歐派在一年又一年的中秋傳播中逐步完成了“從櫥衣木衛(wèi)單品類定制，到全屋全品類定制提供商、家居一體化解決服務商直至整家高顏定制倡導者、舊改平臺戰(zhàn)略供應商”的市場認知教育。從今年中秋短片《尋臉啟事》能明顯感知到，歐派應對市場變化，已經將定制戰(zhàn)略重點轉向“舊貌換新顏”的舊改市場服務挖潛和高顏值的整體家居打造，對原有的功能向的“產品定制”概念進行美學升維和服務升級；情感向依然延續(xù)“定制團圓”概念，這愈發(fā)印證了歐派作為家居一站式解決服務供應商的品牌定位已然深植消費群體心智，如此，品牌順利地將定制的概念升維至整家高顏的美學新高度。

全域發(fā)力 場景營銷時代占先機

歐派品牌通過數(shù)字場景直播、創(chuàng)新開設機場店、舉辦國際設計獎打破行業(yè)壁壘，再輔以娛樂借勢營銷，在場景營銷時代實現(xiàn)了廣告精投放、產品和品牌巧植入，場景營銷、體驗營銷和深度內容營銷的全面結合，品牌實現(xiàn)了傳播全域覆蓋和流量轉化。

歐派自2020年疫情后，發(fā)力建設“直播矩陣”、培養(yǎng)孵化企業(yè)自有mcn和網(wǎng)紅直播團隊，獲取私域流量，還著手打造“總裁+大咖明星”直播間，姚良松董事長率總裁級營銷高管先后亮相直播間，和一線明星如孫儷、姚晨、王耀慶、景甜、童瑤、柳巖、孫紅雷、賈乃亮、包貝爾、王駿迪、李好連同直播一哥“李佳琦”及抖音、快手網(wǎng)紅，通過體驗產品、暢聊生活方式，打造出所見即所得的全場景直播空間，讓用戶身臨其境體驗產品品質。為了更好地滿足消費者需求，推出系列產品套餐，提供整家高顏的定制家居解決方案，在數(shù)字直播時代搶得先機。

歐派家居董事長姚良松現(xiàn)身歐派直播間

在娛樂和借勢營銷方面，歐派整合爆款劇綜的優(yōu)質資源，藉著綜藝節(jié)目大熱的趨勢和自身優(yōu)勢，合作年度現(xiàn)象級話題爆款《披荊斬棘的哥哥》、《小舍得》、《理想之城》、《安家》等熱門綜藝大劇，深度植入歐派產品和品牌理念，通過多觸點溝通形式，以小撬大收割超級流量，實現(xiàn)品牌借勢營銷價值的最大化。

代言人孫儷大劇《理想之城》深度植入產品和定制理念

《披荊斬棘的哥哥》流量爆棚，歐派巧妙借勢

而在戶外場景方面，歐派創(chuàng)新突破機場場景營銷路徑，開設機場店，圍繞品牌價值理念進行生活方式全場景構建，以此提升品牌引領性與強互動性的營銷方式，開創(chuàng)行業(yè)場景營銷新紀元，突破式引領家居行業(yè)場景營銷新賽道，自2018年投放紐約時代廣場和13大國際機場后，再度向全世界傳達出歐派“有家有愛”的精神面貌和品牌訴求。

機場店打造行業(yè)場景營銷新紀元

為應對消費審美升級，歐派還集結國內外頂級設計大師，聯(lián)合全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會打造鉑倫斯全球設計獎，以致敬家居高端美學者為宗旨，通過設計創(chuàng)變，讓設計和產業(yè)聚合，引爆更高維度的審美創(chuàng)變。全面發(fā)掘全球設計師先鋒力量，推動未來中國原創(chuàng)設計力量發(fā)展。7大城市海選分站+國際豪華評審團、頂級設計大咖總決賽坐鎮(zhèn)點評，獎項重磅揭曉，賽事通過對設計和產業(yè)的雙向賦能，為全球設計精英搭建起了一個集設計價值、設計交流和設計聯(lián)動的多元素競賽平臺，全面引爆2021年設計創(chuàng)造圈，成就年度TOP盛事，從而實現(xiàn)中西設計力量的深度交流，推動中國設計走向國際舞臺。

鉑倫斯全球設計獎引領風潮

歐派在穩(wěn)健中持續(xù)尋求創(chuàng)新戰(zhàn)略，在場景營銷時代逆流做深度內容和情感嫁接，順流做數(shù)字化和借勢、跨界營銷和場景營銷，多維度卻又清晰堅朗，有主線卻不乏靈活機動，多爆款卻又全面深潛?？芍^以不變應萬變，在數(shù)字化、國際化依然秉持有家有愛的底色，成為中國品牌獨一無二的存在。

心中有大愛、真愛，所以，爆款，從來只是歐派全域品牌戰(zhàn)略顯露出的冰山一角。

THE END

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關鍵詞： 歐派 大獎 閃耀