“原創(chuàng)應(yīng)是中國(guó)品牌追求的最高目標(biāo)之一，尤其是面對(duì)當(dāng)下的中國(guó)年輕消費(fèi)者。”

早在1994年起我國(guó)的服裝生產(chǎn)量就位居世界第一，服裝出口也連續(xù)多年保持世界第一的水平，服裝產(chǎn)業(yè)一直是我國(guó)最具國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一。

但如今中國(guó)品牌面對(duì)內(nèi)循環(huán)下的增長(zhǎng)持續(xù)，成為品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)思考。

不可否認(rèn)的是，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)意識(shí)的崛起，我國(guó)的服裝企業(yè)從生產(chǎn)加工階段逐漸轉(zhuǎn)型到自主品牌階段。

近幾年來(lái)，中國(guó)品牌也逐漸在國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)嶄露頭角，帶來(lái)的不僅是中國(guó)品牌在國(guó)際面的競(jìng)爭(zhēng)格局變化。

而更為重要的是，中國(guó)品牌想要在中國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)的全面提升，最需要的是原創(chuàng)力。

消費(fèi)趨于本土化，

但品牌不可盲目自信

根據(jù)《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，近段時(shí)間在與國(guó)際品牌對(duì)比來(lái)看，中國(guó)品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購(gòu)物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。

報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)品牌正涌現(xiàn)一大批符合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的“爆款”國(guó)貨，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的感知也正在向“五感”購(gòu)物進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即“認(rèn)同感”、“歸屬感”、“價(jià)值感”、“儀式感”、“安全感”，展現(xiàn)出中國(guó)品牌厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。

而在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一，因?yàn)樵谀贻p消費(fèi)群體為主要集中地的互聯(lián)網(wǎng)渠道，品牌與年輕消費(fèi)者更容易達(dá)成共識(shí)。

根據(jù)科爾尼最新的調(diào)查報(bào)告顯示，71%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度正在逐漸提升，其中千禧一代，尤其是1998年之后出生的人，更加認(rèn)可本土品牌。

這背后是中國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起而支撐的。在過(guò)去的10年間，本土品牌也在國(guó)潮文化的加持下進(jìn)入發(fā)展的更高階段，國(guó)潮的關(guān)注度上升了528%。

但在市面上有很多令人眼花繚亂的國(guó)潮產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)文化的開(kāi)發(fā)利用仍然停留在淺層，例如將國(guó)潮的理解只停留在圖騰、符號(hào)的選配上，將這些元素搭配在服飾上，就給自己打上國(guó)潮品牌的標(biāo)簽，并沒(méi)有借著國(guó)家強(qiáng)大背景專注自主開(kāi)發(fā)品牌力。

直白的說(shuō)，國(guó)潮代表的是消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化的自信，文化自信的根源則是對(duì)我們的品牌自信。

目前本土化的消費(fèi)趨勢(shì)確實(shí)給中國(guó)品牌提供了多緯的增長(zhǎng)空間，但中國(guó)品牌輸出文化的同時(shí)不可忽略最實(shí)際的問(wèn)題，品牌產(chǎn)品的原創(chuàng)力能否滿足中國(guó)年輕消費(fèi)者的“自信需求”。

當(dāng)然我們有很多以中國(guó)原創(chuàng)為代表的本土品牌，在設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)上不斷進(jìn)行大膽嘗試與不懈努力，這其中就包括中國(guó)原創(chuàng)牛仔品牌ABLE JEANS。

通過(guò)真正的原創(chuàng)設(shè)計(jì)給予消費(fèi)者的自信表達(dá)才是品牌最為核心且長(zhǎng)遠(yuǎn)的要素之一，ABLE JEANS在現(xiàn)今國(guó)家發(fā)展強(qiáng)大的背景下，將中國(guó)原創(chuàng)注入更多文化與態(tài)度的品牌理念，不忘初心，潛心研發(fā)，專注產(chǎn)品，增加品牌生命力。

ABLE JEANS堅(jiān)持原創(chuàng)精神

反對(duì)抄襲和侵權(quán)

著名的3%法則相信大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這種模式給諸多品牌帶來(lái)了成功，在中國(guó)的時(shí)尚界也是如此，各大品牌的侵權(quán)、抄襲現(xiàn)象不絕于耳。

如今90、95后年輕人對(duì)新鮮感和自由度的追求，品牌設(shè)計(jì)也必須實(shí)時(shí)出新，其中的“新”是在國(guó)家引導(dǎo)的文化輸出方向下，借勢(shì)中國(guó)強(qiáng)大國(guó)際時(shí)尚力的支撐下，突破品牌原有創(chuàng)造的產(chǎn)品，專注產(chǎn)品原創(chuàng)力度，帶來(lái)千禧一代正確的消費(fèi)引導(dǎo)，以及對(duì)國(guó)家榮譽(yù)感的加持。

“做一個(gè)追逐流行的品牌，注定是市場(chǎng)的跟隨者;做一個(gè)創(chuàng)造風(fēng)格的品牌，才會(huì)成為消費(fèi)者的追逐對(duì)象。”

與其在無(wú)意義方向的路上競(jìng)速，不如在設(shè)計(jì)的原點(diǎn)上經(jīng)營(yíng)。ABLE JEANS拋棄花式營(yíng)銷，專注年輕人的牛仔生活，打造“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的核心生產(chǎn)力，這也是當(dāng)下中國(guó)品牌最缺少的品牌價(jià)值觀。

看到這，相信很多人對(duì)ABLE JEANS品牌并不陌生，2007年創(chuàng)立，擁有強(qiáng)大的自有供應(yīng)鏈體系，15年來(lái)堅(jiān)持做中國(guó)專業(yè)牛仔，吸引了不少千禧一代的關(guān)注。

ABLE JEANS之所以能夠代表中國(guó)的牛仔品牌，與其牛仔褲版型的原創(chuàng)力密不可分。

ABLE JEANS品牌從創(chuàng)立之初就專注亞洲體型開(kāi)發(fā)牛仔褲版型，以立體剪裁褲型最為聞名，其中3D TAPERED立體錐形褲備受推崇。同時(shí)還有“立體大V褲”“修身提臀褲”“香蕉褲”等42項(xiàng)原創(chuàng)牛仔褲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)專利。

工藝上，ABLE JEANS除了立體裁剪，區(qū)別于市場(chǎng)普通牛仔褲的特點(diǎn)，貼合人體工學(xué)的前低后高弧形腰，賦予牛仔匠心細(xì)節(jié)，開(kāi)發(fā)出多款無(wú)性別的原創(chuàng)牛仔版型。專注研發(fā)多種纖維和功能性的牛仔面料，讓牛仔更舒適、更健康。

并且ABLE JEANS始終保持環(huán)境友好的宗旨，牛仔產(chǎn)品全程環(huán)保洗水，2018年推出“板藍(lán)根水洗牛仔”、“一條牛仔褲水洗只用一瓶水”等環(huán)境友好的牛仔產(chǎn)品讓ABLE JEANS成為深受新青年喜愛(ài)的都市街頭牛仔品牌。

在ABLE JEANS堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)原創(chuàng)精神和創(chuàng)新意識(shí)，不斷推動(dòng)中國(guó)牛仔行業(yè)前進(jìn)的道路上并非沒(méi)有坎坷。近幾年出現(xiàn)了多家知名服裝品牌相繼抄襲ABLE JEANS原創(chuàng)設(shè)計(jì)的案例。

2015年，正式立案起訴南京圣迪奧時(shí)裝有限公司、上海聚宏時(shí)裝有限公司停止對(duì)ABLE JEANS牛仔褲袋花的侵權(quán)案，經(jīng)過(guò)2年的案件審理，2017年上海市高級(jí)人民法院二審判決勝訴 。

2019年，正式立案起訴鄭州云頂服飾有限公司停止對(duì)ABLE JEANS牛仔褲袋花的侵權(quán)，二審判決勝訴。

2021年，正式立案起訴寧波太平鳥(niǎo)電子商務(wù)有限公司、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司常州第一分公司、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司停止對(duì)ABLE JEANS香蕉褲版型的外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)，一審判決勝訴。

在2015年至2021年期間，ABLE JEANS正式立案起訴了多家侵權(quán)的知名服飾品牌，抄襲ABLE JEANS香蕉褲、提臀褲、立體錐形褲等版型專利，要求他們停止對(duì)ABLE JEANS的侵權(quán)行為，目前均判決ABLE JEANS勝訴。

ABLE JEANS的案例告訴我們，一個(gè)時(shí)尚品牌的持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品牌可以選擇外在的模仿也可以選擇內(nèi)在的被模仿，但真正能讓消費(fèi)者追捧的一定是品牌內(nèi)核。

總結(jié)

不可否認(rèn)，年輕一代是“國(guó)貨”品牌主要的推動(dòng)力量，給我們本土的品牌帶來(lái)了機(jī)遇。而本土品牌能持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在原因則是“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”與“消費(fèi)者洞察”。

大多數(shù)品牌都共同意識(shí)到原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性，但依然選擇走捷徑。在這種環(huán)境下，ABLE JEANS堅(jiān)持從消費(fèi)者出發(fā)，讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，打造品牌認(rèn)同感，構(gòu)建可持續(xù)的品牌影響力。

中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)向正在改變，我們正在一起見(jiàn)證中國(guó)文化的崛起及時(shí)尚消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，這是中國(guó)品牌前所未有的時(shí)代。

中國(guó)年輕消費(fèi)者的需求讓我們中國(guó)本土品牌的發(fā)展愈加壯大，ABLE JEANS堅(jiān)持原創(chuàng)力的品牌內(nèi)核，珍貴且持續(xù)，這不僅僅是創(chuàng)造屬于自己的風(fēng)格，也是中國(guó)時(shí)尚崛起下的品牌核心動(dòng)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 品牌 內(nèi)核 JEANS