全網(wǎng)熱度榜TOP1，總決賽全網(wǎng)熱搜197個(gè)，微博主榜熱搜高達(dá)28個(gè)，節(jié)目總播放量破億。這是前段時(shí)間火爆全國的《這！就是街舞4》（簡稱《這街4》）的戰(zhàn)績。

在年輕人越來越成為“消費(fèi)主力軍”的當(dāng)下，中國“零食第一股”來伊份憑借出色的商業(yè)嗅覺，精準(zhǔn)攜手受眾以年輕人為主的《這街4》。并基于目標(biāo)受眾主體與市場需求變化提出了“鮮潮世代”的全新理念，借助爆款綜藝《這，就是街舞》的巨大影響力，進(jìn)一步為品牌本身賦予了新的內(nèi)涵，構(gòu)筑起了強(qiáng)大的核心競爭力。

今年，來伊份在“鮮潮世代”品牌主張的基礎(chǔ)上，與《這，就是街舞》第四季達(dá)成綜藝合作，以代言人王一博為紐帶，以街舞綜藝形成抓手，進(jìn)一步與新生代消費(fèi)群體形成廣泛共鳴，并且在眾多產(chǎn)品中選擇了食用方便的“嗨吃無骨”，作為綜藝植入的核心，將產(chǎn)品自身“Q彈柔韌無骨”的特點(diǎn)與各類街舞動(dòng)作巧妙結(jié)合，發(fā)掘差異化賣點(diǎn)，并通過打造“街舞配無骨，實(shí)力來炸場”核心主題，激發(fā)年輕消費(fèi)者的購買熱情，使產(chǎn)品與綜藝話題緊密聯(lián)系，帶動(dòng)品牌影響力不斷深化，讓來伊份“鮮潮”形象深入年輕人心中。

在節(jié)目外，來伊份充分利用相關(guān)資源，連續(xù)簽約葉音、亮亮為“來伊份無骨舞士”，通過線上+線下的花式互動(dòng)，鋪陳品牌概念，以不同形式的互動(dòng)加深用戶對(duì)于品牌的認(rèn)同度，持續(xù)擴(kuò)容品牌發(fā)展場景。在線上，來伊份以微博、抖音、官方app作為主戰(zhàn)場，通過挑戰(zhàn)賽、互動(dòng)話題、簽到打卡等方式緊抓受眾眼球，吸引更多關(guān)注；在線下，來伊份通過快閃店落地的方式，打造相關(guān)互動(dòng)實(shí)景，在線下3000多家門店發(fā)起手勢彩蛋等活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，為受眾植入新的品牌認(rèn)知。不僅如此，來伊份還積極輻射高校資源，聯(lián)動(dòng)全國六地線下天貓校園店資源，發(fā)起來伊份校園街舞快閃活動(dòng)，借此打造更為廣泛的品牌影響力。

另外，借著《這街4》的播出熱潮，來伊份還將目光投向了部分熱門應(yīng)用，譬如淘寶、餓了么、支付寶等營銷資源。通過合作餓了么“大牌來了”打造品牌專屬會(huì)場，上線“嗨吃無骨”系列產(chǎn)品和街舞聯(lián)名禮盒兩大爆品，在開屏、首頁banner、焦點(diǎn)圖進(jìn)行超強(qiáng)曝光，同時(shí)將來伊份專屬紅包嵌入吃貨卡每周大牌活動(dòng)，刺激用戶消費(fèi)。而在支付寶應(yīng)用方面，來伊份撬動(dòng)banner展示和站內(nèi)焦點(diǎn)為來伊份餓了么“大牌來了”專屬會(huì)場導(dǎo)流，在支付寶首頁設(shè)置來伊份餓了么“大牌日”專屬會(huì)場活動(dòng)信息，當(dāng)使用支付寶完成支付后，也可以在支付成功頁面看到該活動(dòng)信息，這也進(jìn)一步加大了品牌覆蓋范圍，以此激發(fā)消費(fèi)熱情。

對(duì)于來伊份而言，此次借助綜藝力量為品牌拓寬發(fā)展渠道，無疑取得了不錯(cuò)的成效。在“鮮潮世代”的品牌主張下，一個(gè)新的消費(fèi)圈層正隨之誕生，這將為來伊份未來的品牌擴(kuò)張奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

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關(guān)鍵詞： 爆款 熒屏 之外