12月8日，2021大灣區(qū)私域流量大會在廣州舉辦。移卡（09923.HK）旗下游戲營銷業(yè)務“移卡游戲”作為大會合作伙伴受邀參展。

“移卡游戲”致力于通過打造高質量互動游戲，為品牌商家及消費者構建線上線下連通的全新私域流量運營模式，不斷以優(yōu)惠權益游戲內獲取，線下消費的形式，助力品牌拉新促活，提升用戶體驗。

2021大灣區(qū)私域流量大會聚集了國內百果園、天虹、名創(chuàng)優(yōu)品等眾多頭部零售品牌、新消費品牌，以及企業(yè)微信、美的等科技互聯(lián)網公司與平臺，是國內私域賽道最具行業(yè)影響力的大會之一。

私域賽道進入“效率、體驗”并重時代，移卡游戲受行業(yè)人士認可

在2021大灣區(qū)私域流量大會現(xiàn)場，移卡游戲展位吸引了眾多參展品牌與游戲與問詢。動動指尖玩游戲，不僅能獲得品牌優(yōu)惠券還能了解品牌知識的商業(yè)模式，受到諸多行業(yè)人士的關注。

一位與會新零售行業(yè)人士在體驗移卡游戲產品后表示肯定，“對商家來說，利用私域流量池建立自己的品牌感知后，需要不停圍繞用戶心智構建影響力，激活用戶產生品牌正面感知。游戲營銷服務在這方面有著明顯的優(yōu)勢”，據他觀察，“游戲的入手門檻低，現(xiàn)在的消費者也更愿意接受游戲這類好玩的營銷手段”。

實際上，私域流量在經歷數(shù)年的演變后，消費者對所謂“私域服務”的內容和形式也在發(fā)生變化。采用常規(guī)的手段獲取用戶，再粗暴的追求品牌轉化效率，效率已經越來越低。據移卡游戲介紹，“現(xiàn)在合作品牌對私域流量的需求不止是獲取用戶，還看中產品的體驗，能否實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，激活社群活躍度”。

與專員私信、群內優(yōu)惠告知相比，游戲營銷服務更側重于”用戶體驗“，讓用戶化被動體驗品牌服務，轉為主動從游戲中認知品牌形象獲取優(yōu)惠。

不僅如此，通過移卡游戲，品牌可以打通包括小程序、社群、公眾號等在內的整個私域全鏈路，迅速把公域流量導流到私域流量池內，同時激活私域流量池內的存量客戶，滿足從用戶增長到效果轉化再到品牌形象塑造全方位的需求，助力品牌高效完成營銷轉化。

模塊化構建游戲營銷能力，移卡游戲助力品牌搭上私域營銷“高鐵列車”

據了解,移卡于今年10月正式推出移卡游戲服務。目前，移卡游戲已與百果園、幸福西餅等頭部消費品牌達成合作，推出百果園水果合合合、百果園20周年種樹小游戲、幸福西餅萌果消消樂等多款小游戲產品，并取得亮眼成績。

在拉新獲客方面，移卡游戲已經可以做到平均分享率30%以上，幫助品牌降低80%獲客成本；留存召回方面，用戶平均停留時長21分鐘，30天召回率超41%；核銷轉化方面，領券用戶占比70.8%，核銷率27%，可助力品牌人均復購頻次提升1.04次。

不止效果極佳，據移卡集團消費云副總裁朱洪偉介紹，“移卡游戲提供的是一種基礎設施和通用模板，希望幫助所有品牌都搭上游戲化營銷的‘高鐵’列車”。

相比開發(fā)成本高昂的游戲定制服務，移卡游戲可根據不同品牌需求，進行游戲品類、UI界面、優(yōu)惠等需求定制。同時對比定制研發(fā)2、3個月的開發(fā)周期，通過數(shù)據SDK化和定制后臺配置化，壓縮大量溝通成本和技術對接環(huán)節(jié)，移卡游戲3到5天就能上線具備品牌IP特色的一款小游戲，費用較定制開發(fā)也可以節(jié)省10倍。

在品類上，移卡游戲也在加速擴張品類滿足市場需求。目前移卡主攻的超休閑類、合成類以及養(yǎng)成類游戲三個輕量游戲品類已得到市場檢驗，產品包括水果合合合、萌果消消樂、躍動女孩、貪吃蛇、跑酷等小游戲。

值得一提的是，移卡游戲團隊成員均來自完美世界、騰訊游戲等知名廠商。資深產研人員出色的研發(fā)能力、架構能力和豐富的游戲開發(fā)經驗，可以保證每款營銷小游戲的品質。

據了解，移卡游戲還在嘗試利用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）技術等創(chuàng)新模式深化游戲品類，為企業(yè)品牌提供深度沉浸式私域營銷工具，將持續(xù)致力打造線上線下品牌虛擬互動營銷空間。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 游戲 營銷 創(chuàng)新