近年來，中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁，消費(fèi)層級不斷上升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國經(jīng)濟(jì)突破百萬億人民幣大關(guān)，GDP和人均可支配收入在2020年第二季度快速反彈回升，并進(jìn)入正常增長軌道。

步入新消費(fèi)時代，中國消費(fèi)市場出現(xiàn)新變量，逐漸呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級化、需求多元化的新消費(fèi)形態(tài)。人們對美好生活的訴求從基本層面上升到精神層面的追求，對新消費(fèi)品牌的產(chǎn)品個性化、多樣化提出了更高的要求。

近日，由TopDigital主辦的TBI杰出品牌創(chuàng)新獎（Top Brand Innovation Awards）頒獎儀式在上海舉辦。憑借出色的創(chuàng)新能力，名創(chuàng)優(yōu)品成功斬獲2021年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎的三大獎項：年度人氣品牌、年度最具投資價值品牌、年度最具年輕力品牌。

圈層文化涌現(xiàn)，年輕人為自己的興趣買單

近年來，消費(fèi)市場顯現(xiàn)出了一定的圈層化趨勢，Z世代對自己的圈層有著強(qiáng)歸屬感和參與感。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.2億，其興趣愛好十分廣泛，由圈層文化帶來的相關(guān)消費(fèi)潛力正不斷釋放。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代習(xí)慣活躍在各類細(xì)分圈層和社交軟件前沿，不斷尋找志同道合的圈層和自成一派的語言體系。尤其在顏值經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)、二次元、國潮、熱門IP等方面，呈現(xiàn)出興趣性明顯的消費(fèi)行為，這與名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富提出的“興趣消費(fèi)”概念不謀而合。在2020年，葉國富首次提出了“興趣消費(fèi)”理論，他前瞻性的認(rèn)為零售分為三個時代，分別是低價消費(fèi)、性價比消費(fèi)、興趣消費(fèi)。

面對不斷升維的消費(fèi)需求，品牌與用戶之間的交互在新消費(fèi)場域下發(fā)生了重大變革，“興趣消費(fèi)”已成為當(dāng)下新消費(fèi)賽道的風(fēng)向標(biāo)。名創(chuàng)優(yōu)品將興趣消費(fèi)與品牌運(yùn)營結(jié)合，成功站在新消費(fèi)風(fēng)口不斷迭代，作為樣本無疑對整個行業(yè)都有極大的參考和探討價值。

捕捉興趣需求，實現(xiàn)品牌與用戶雙向賦能

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2022財年Q1財報顯示，該財季公司總營收達(dá)26.5億元人民幣，較2021年同期同比增長28％，整體業(yè)績表現(xiàn)亮眼。然而，名創(chuàng)優(yōu)品在新消費(fèi)賽道旗開得勝并非偶然。

一方面，是源于品牌對于用戶需求的深度理解。名創(chuàng)優(yōu)品擅長捕捉年輕人的興趣需求和時下潮點，用創(chuàng)新放大產(chǎn)品潛能，再基于需求打造相應(yīng)產(chǎn)品線。目前，名創(chuàng)優(yōu)品擁有8,000多個核心SKU，門店平均SKU數(shù)量約3,000個，并且堅持每7天上100款新品，從10,000個產(chǎn)品創(chuàng)意的大型庫中挑選，以滿足消費(fèi)者多元化的需求。

另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品開展多維度年輕化營銷，借力IP聯(lián)名構(gòu)建起Z世代興趣的內(nèi)容生態(tài)，占領(lǐng)用戶心智。名創(chuàng)優(yōu)品擁有一套成熟的IP合作模式，已與全球超80個知名IP達(dá)成深度合作，包括迪士尼、可口可樂、王者榮耀、天官賜福、陰陽師等知名IP，打造了多個爆款聯(lián)名。名創(chuàng)優(yōu)品不斷探索用戶興趣點，重塑與消費(fèi)者的美好關(guān)系，實現(xiàn)品牌與用戶雙向奔赴。

基于對用戶消費(fèi)興趣的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品通過自建的私域與消費(fèi)者直接對話，將內(nèi)容偏好與精準(zhǔn)圈層的消費(fèi)群體無縫連接，構(gòu)成一條“貨找人”的新路徑。加入私域社群意味著獲得了一群志同道合的網(wǎng)友，通過以品牌與用戶的溝通互動、共同成長的模式，以興趣消費(fèi)引領(lǐng)美好生活。

作為消費(fèi)新零售行業(yè)的“現(xiàn)象級”品牌，名創(chuàng)優(yōu)品不斷洞察年輕人的喜好，立足市場新需求，為消費(fèi)群體打造更多全新體驗，以更多“好看、好用、好玩”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為新零售業(yè)造一股強(qiáng)風(fēng)。

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關(guān)鍵詞： 重塑 世代 美好生活