2021年11月27日,波司登集團(03998.HK)正式對外發(fā)布了2021/22財年年中財報。報告顯示,波司登在本財年上半年錄得收入人民幣53.9億元,同比增長15.6%;其中波司登主品牌錄得收入人民幣32.5億元,同比增長19.1%;歸屬股東凈利潤約人民幣6.4億元,同比增長31.4%,實現(xiàn)了集團盈利能力的持續(xù)攀升。

同時,集團及主品牌毛利率不斷攀升。今年上半年,波司登集團的毛利率提升2.7個百分點,達50.5%;品牌羽絨服業(yè)務的毛利率保持穩(wěn)健提升,在今年中期提升4.7個百分點,達61.1%;其中波司登品牌更是同比提升了5.5個百分點,達62.6%。多家券商維持買入評級,提振投資者信心。

波司登業(yè)績保持持續(xù)增長態(tài)勢,再一次驗證波司登羽絨服全球領先水平。

堅持全球創(chuàng)新,賦能品質升級,加速打造全球領先競爭力

在當前消費升級的大背景下,消費者對品質羽絨服的需求不斷增強。加之國際羽絨服品牌紛紛入局,羽絨服市場加速提質競爭愈加激烈。有著“羽絨服專家”美譽的民族品牌波司登,運用創(chuàng)新思維為羽絨服品質賦能,不斷提高產品力、提升品牌力,旨在打造核心競爭力提升參與全球競爭的實力。

本月25日,波司登剛剛發(fā)布了令全球矚目的迭代升級登峰2.0系列羽絨服。此次波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心,首次將航空材料技術應用于服裝領域,并實現(xiàn)了全球三大定位系統(tǒng)之一的中國北斗定位搜救系統(tǒng)在羽絨服領域的首次應用。此外,該系列在保暖度上相比2019年推出的登峰1.0系列提升了15%。眾多中國高尖科技的融入,讓100%中國原創(chuàng)的登峰2.0系列在專業(yè)性能上做到了史上更強。

100%中國原創(chuàng) 史上更強羽絨服-波司登登峰2.0

專業(yè)保暖升級、航空科技加持,使其完美匹配專業(yè)戶外需求,也受到了中國登山隊副隊長、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落,中國南極昆侖站首任站長李院生以及中國徒步第一人雷殿生等專業(yè)領域大咖的認可和青睞。作為今年波司登品質升級的重要成果,登峰2.0上市僅數(shù)日,即成為行業(yè)熱議話題,深受專業(yè)人士、戶外機構等好評。

波司登在打出品質發(fā)展牌、搶占核心競爭制高點的同時,也聚力創(chuàng)新突破,以創(chuàng)造全新羽絨服品類再度引領消費新趨勢。

今年10月末,籌備兩年之久的波司登首創(chuàng)風衣羽絨服正式發(fā)布,受到了主流時尚刊物如《VOGUE》、《ELLE》、《時尚芭莎》等的爭相報道。波司登首創(chuàng)風衣羽絨服,結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優(yōu)勢,真正做到了集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身,更加適配高端商務人士冬季穿著。該羽絨服網絡熱議不斷,一度成為小紅書、微博達人們力推種草的冬日穿搭必備單品。同時,波司登風衣羽絨服因完美融合東西方文化與技術,也助力了中國品牌在時尚領域獲得更多話語權。

波司登首創(chuàng)風衣羽絨服

憑借波司登在專業(yè)品質層面的不斷升級,在產品設計層面的不斷創(chuàng)新,其逐漸成為全球不同領域、不同需求消費者的羽絨服首選品牌。在一年一度的雙十一銷售大戰(zhàn)中,波司登再次實力問鼎銷冠。據(jù)悉,今年雙十一波司登全渠道狂銷27.8億,蟬聯(lián)天貓服飾男女裝第一位,商品交易總額同比增長53%。

波司登雙十一戰(zhàn)績穩(wěn)居榜首

不論是雙十一戰(zhàn)績,還是波司登年中財報的優(yōu)秀表現(xiàn),背后離不開波司登45年來專注羽絨服領域,并不斷創(chuàng)新升級的驅動力。近年來,自波司登“聚焦主航道聚焦主品牌”戰(zhàn)略實施以來,其在產品、設計、渠道及品牌等多方面的創(chuàng)新升級成果有目共睹。通過品牌勢能與美譽度的提升,助推著經營業(yè)績的穩(wěn)健增長。

以波司登在設計領域的發(fā)力為例,其舉措和成果顯著。近年來,波司登跨界國際設計師、知名IP等,并擁有多國設計團隊,旨在融合東西方文化,滿足全球消費者需求,找到產品力躍升的突破口。

與此同時,打通“人、貨、場”的新零售渠道升級,數(shù)字化運營亦成為波司登贏得消費者青睞的推手。波司登勇于承擔社會責任的舉動也獲得消費者普遍贊許。不論是去年波司登3億羽絨服馳援抗疫一線的公益大愛,還是今年波司登5000萬物資與現(xiàn)金馳援山西助力災后重建,波司登始終積極踐行企業(yè)的責任擔當。持續(xù)不間斷的溫暖舉動,也提升了消費者心目中的品牌認可度,進一步將波司登與優(yōu)秀民族品牌的定位緊密相連。

波司登溫暖行動馳援山西

備受國際權威認可,波司登搶灘全球市場前景可觀

在全球消費者對羽絨服提出新需求的當下,波司登依靠快速的市場反應以及積極的創(chuàng)新升級舉措,贏得更多增量機會的同時,也收獲了不同領域內國際權威的認可,為波司登搶灘國際市場奠定新臺階。

在持續(xù)產品升級的過程中,波司登也找到了契合國際大眾需求的突破口。其不斷與國際奢品品牌設計師深度合作,贏得國際時尚圈關注。波司登曾兩度攜手法國國寶級設計大師、愛馬仕黃金時代締造者高緹耶攜手發(fā)布聯(lián)名系列。

波司登曾兩度合作愛馬仕黃金時代締造者高緹耶推出聯(lián)名款

不僅如此,波司登于2018年-2020年,更連續(xù)三年登陸三大權威時裝周——紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周,在展示中國自主品牌的專業(yè)實力和設計實力的同時,也備受世界各地消費者關注和認可。

國際品牌價值評估權威機構Brand Finance今年四月公布了“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2021)”,令行業(yè)振奮的是,波司登品牌首次入選,與GUCCI、Louis Vuitton等國際知名品牌一道成為權威認證的全球服飾50強之一。

時隔四個月后,世界權威調研機構歐睿國際發(fā)布全球羽絨服調研報告,結果顯示:波司登羽絨服規(guī)模全球第一,銷售額、銷售量同時位列第一。歐睿國際認證波司登全球領先,是國際市場對中國品牌的認可,也預示波司登品牌沖擊國際市場不可阻擋的趨勢。

可以說,布局國際并屢獲權威認可的波司登,正站上世界舞臺觸達至全球消費者,助力品牌進入全球視野,加快擴大波司登全球市場規(guī)模的進程。

歐睿認證波司登規(guī)模全球第一

深挖羽絨服細分領域,以專業(yè)匠心和創(chuàng)新研發(fā)不斷筑高品牌核心競爭力的波司登,隨著品牌力的持續(xù)升級,其已成為全球消費者期待的高品質兼具時尚性的羽絨服品牌。從國民品牌一步步走向世界,并以問鼎全球羽絨服規(guī)模第一的陣勢在世界舞臺嶄露頭角、收獲權威認可的波司登,搶灘國際市場注定前景可觀。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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