近日，新希望乳業(yè)2020鮮奶節(jié)營銷項(xiàng)目憑借在互動(dòng)創(chuàng)意、營銷方法論以及社交營銷內(nèi)容等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得了2021現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)（Modern AD Awards）內(nèi)容原生營銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。作為由《現(xiàn)代廣告》雜志社于2003年創(chuàng)辦的全國性廣告評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)自創(chuàng)辦以來，一直是中國廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。此次斬獲現(xiàn)代廣告大獎(jiǎng)，展現(xiàn)出新希望乳業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)秀實(shí)力。

創(chuàng)新內(nèi)容營銷，喚醒都市領(lǐng)“鮮”潮

作為國內(nèi)低溫鮮奶領(lǐng)跑者的新希望乳業(yè)，不僅以24小時(shí)鮮牛乳贏得了行業(yè)“領(lǐng)鮮“優(yōu)勢(shì)，更是國內(nèi)“極”質(zhì)鮮活生活態(tài)度的倡導(dǎo)者。在營養(yǎng)理念不斷提升，消費(fèi)需求不斷升級(jí)的大背景下，新希望乳業(yè)在2020年首次舉辦了以24小時(shí)鮮牛乳產(chǎn)品為主角的“鮮奶節(jié)”活動(dòng)，旨在將“領(lǐng)鮮”的健康生活態(tài)度帶給更多都市高品質(zhì)人群，倡導(dǎo)都市領(lǐng)“鮮”飲奶風(fēng)潮。

基于此，新希望乳業(yè)將2020鮮奶節(jié)的傳播目標(biāo)鎖定在都市圈的消費(fèi)代表——對(duì)生活品質(zhì)有著更高要求的都市媽媽。在鮮奶節(jié)啟動(dòng)之前，新希望乳業(yè)就以當(dāng)下流行的全民選秀風(fēng)潮為靈感，在成都、昆明、青島、杭州、合肥、長沙等核心城市展開了“新鮮代言人”的辣媽選秀活動(dòng)。具有領(lǐng)“鮮”生活態(tài)度的都市媽媽們通過展示自己的育兒、生活宣言，就有機(jī)會(huì)登上24小時(shí)鮮牛乳產(chǎn)品的包裝，并成為代言人。新鮮趣味的互動(dòng)方式一經(jīng)推出便在媽媽圈中引發(fā)熱潮，將新希望乳業(yè)鮮奶節(jié)的主題傳播給了目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了令人耳目一新的內(nèi)容形式創(chuàng)新。

在前期精準(zhǔn)洞察和內(nèi)容形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，新希望乳業(yè)還開啟了線下狂歡活動(dòng)。在現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)打造新鮮代言人成團(tuán)儀式，邀請(qǐng)國家擊劍隊(duì)證言，并設(shè)置新鮮主題趣味打卡互動(dòng)裝置，邀請(qǐng)同類品牌共同參與鮮活聯(lián)盟。同期，品牌方結(jié)合自身對(duì)社群營銷的經(jīng)驗(yàn)，推出了與健康醫(yī)學(xué)博主共同產(chǎn)出的領(lǐng)“鮮”健康知識(shí)內(nèi)容，對(duì)其品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行了立體式宣貫，與品牌粉絲們共同傳播“新鮮”飲奶價(jià)值觀。

2020年鮮奶節(jié)項(xiàng)目不僅為24小時(shí)鮮牛乳產(chǎn)品的領(lǐng)“鮮”優(yōu)勢(shì)帶來數(shù)千萬的曝光，更以趣味深度內(nèi)容沉淀將“鮮活”品牌態(tài)度潛移默化地植入消費(fèi)者心智之中，完美貼合了內(nèi)容原生營銷獎(jiǎng)所倡導(dǎo)的內(nèi)容與形式創(chuàng)新和統(tǒng)一。在未來，新希望乳業(yè)將繼續(xù)聚焦領(lǐng)“鮮”媽媽這一精準(zhǔn)圈層，延續(xù)鮮奶節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新內(nèi)容不斷傳遞鮮活品牌理念。

極地科考背書，演繹“極”質(zhì)鮮活理念

作為優(yōu)質(zhì)乳的代表品牌，新希望乳業(yè)旗下的24小時(shí)鮮牛乳系列產(chǎn)品一直走在追求“極”質(zhì)新鮮的最前沿。為了實(shí)現(xiàn)“只賣上市當(dāng)天”的“極”質(zhì)新鮮理念，新希望乳業(yè)將傳統(tǒng)鮮奶供應(yīng)鏈進(jìn)行了全面梳理和升級(jí)，打破行業(yè)天花板，在國內(nèi)率先落地了當(dāng)天上架，當(dāng)天下架的當(dāng)日奶理念。而為進(jìn)一步提升產(chǎn)品鮮活營養(yǎng)，企業(yè)還不斷對(duì)奶源和生產(chǎn)方式進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從“10倍免疫球蛋白”，“15倍免疫球蛋白”，再到“20倍免疫球蛋白+全營養(yǎng)”的跨越式升級(jí)。

今年5月，新希望乳業(yè)攜手中國極地研究中心，共同傳遞24鮮牛乳“極”質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，敢為人“鮮”的品牌精神。品牌不僅將以領(lǐng)鮮營養(yǎng)和優(yōu)異品質(zhì)為極地科考隊(duì)員保駕護(hù)航，為祖國科考事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量，還將攜手中國極地研究中心共同推出各類極地科考相關(guān)公益宣傳、體驗(yàn)活動(dòng)，宣傳科考事業(yè)及積極向上的“極”質(zhì)精神。

今年9月，新希望乳業(yè)還與中國極地研究中心合作成立極地菌種聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目組，一起開創(chuàng)性地探索極地微生物在乳品領(lǐng)域的應(yīng)用。

11月23日上午，中國第38次南極考察隊(duì)第二批隊(duì)員101人隨“雪龍2”號(hào)從上海出發(fā)，前往南極長城站等地執(zhí)行科考任務(wù)。我們希望在合作伙伴的共同助力之下，此次南極科考之旅能夠順利破冰，帶回更多寶貴的科研成果。我們也希望，伴隨著極地科考事業(yè)的發(fā)展和中國乳業(yè)復(fù)興，新希望乳業(yè)所倡導(dǎo)的“極”質(zhì)鮮活理念能夠不斷發(fā)展，傳揚(yáng)。

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關(guān)鍵詞： 鮮奶 節(jié)憑 實(shí)力