近日，京東國(guó)際進(jìn)口綜合館在海南三亞紅樹(shù)林度假世界開(kāi)業(yè)。該門店是京東國(guó)際與國(guó)際旅游零售運(yùn)營(yíng)商拉格代爾旗下業(yè)務(wù)Boulevard Du Luxe 奢悅薈，以及國(guó)內(nèi)著名酒店集團(tuán)-紅樹(shù)林度假世界共同合作開(kāi)設(shè)，融合了一般貿(mào)易+保稅跨境兩種業(yè)態(tài)，并將門店合作品牌、京東國(guó)際自營(yíng)跨境商品植入酒店客房場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者在線上線下都能享受到優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口商品和優(yōu)惠的價(jià)格。

開(kāi)業(yè)期間，門店推出全場(chǎng)奢品大牌超低折扣等超級(jí)優(yōu)惠，以及紅樹(shù)林度假世界住客專享優(yōu)惠，住客在門店購(gòu)物，即可享滿500元立減50元，滿800元立減100元，以及滿贈(zèng)禮品等諸多優(yōu)惠活動(dòng)。

突破傳統(tǒng)免稅店業(yè)態(tài) 打造線上線下多元化消費(fèi)模式

京東國(guó)際進(jìn)口綜合館門店分為進(jìn)口商品展示區(qū)和名品折扣區(qū)。名品折扣區(qū)的商品來(lái)自于拉格代爾旗下業(yè)務(wù)奢悅薈，均為折扣價(jià)奢品大牌，在店內(nèi)即可直接購(gòu)買商品。在進(jìn)口商品展示區(qū)中，則展示了京東自營(yíng)跨境保稅商品，消費(fèi)者在店內(nèi)直接掃碼，即可在線上下單，并了解線上最新的促銷活動(dòng)。

除此之外，門店內(nèi)還增設(shè)直播間，為全國(guó)各地的消費(fèi)者提供線上購(gòu)買服務(wù)，將更多高性價(jià)比的大牌折扣商品提供給消費(fèi)者。

同時(shí)，京東國(guó)際還首次嘗試將購(gòu)物行為植入到客房場(chǎng)景中。不僅為消費(fèi)者搭建了更多元的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，也為新品牌商家增加曝光、擴(kuò)展客源提供了渠道。京東國(guó)際聯(lián)合紅樹(shù)林度假世界內(nèi)的每個(gè)酒店，在酒店客房中放置京東國(guó)際進(jìn)口爆品清單，消費(fèi)者掃碼即可進(jìn)入京東國(guó)際會(huì)場(chǎng)進(jìn)行線上購(gòu)買，或直接前往酒店內(nèi)的京東國(guó)際進(jìn)口綜合館，選購(gòu)進(jìn)口商品。

京東國(guó)際也將合作品牌的新品放置于客房場(chǎng)景，為品牌創(chuàng)造新的曝光場(chǎng)景。例如在主打“時(shí)髦女士”主題的紅樹(shù)林度假世界皇后棕酒店，京東國(guó)際進(jìn)口綜合館就將新品牌“浣洗屋”（Laundry House）的全套洗護(hù)用品引入酒店專門為女士打造的客房?jī)?nèi)，產(chǎn)品包括香氛洗手液、女性洗衣液、內(nèi)衣洗衣液、粉撲粉刷清洗液等，供女士住客免費(fèi)試用，若滿意可直接掃碼線上購(gòu)買。

布局“一般貿(mào)易+保稅跨境”雙業(yè)態(tài)融合 助力進(jìn)口品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)

相比于傳統(tǒng)免稅店零售業(yè)態(tài)，京東國(guó)際進(jìn)口綜合館突破了游客身份及免稅購(gòu)買的限制，目標(biāo)人群擴(kuò)展到當(dāng)?shù)鼐用?，消費(fèi)群體更為廣泛，與目前的海南離島免稅市場(chǎng)形成差異化互補(bǔ)，同時(shí)打造更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)京東及拉格代爾的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，加之大數(shù)據(jù)、整合營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)資源，為合作伙伴提供創(chuàng)新零售模式，雙方共同打造跨境保稅商品+折扣大牌奢品的新消費(fèi)場(chǎng)景，起到跨境保稅和一般貿(mào)易業(yè)態(tài)相互補(bǔ)充、相互引流的作用。

京東國(guó)際作為專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)，在為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)全球好物的同時(shí)，也始終致力于搭建海外品牌商家與消費(fèi)者之間信任的橋梁，打造更加健康的大進(jìn)口開(kāi)放新生態(tài)。

未來(lái)，京東國(guó)際進(jìn)口綜合館還將進(jìn)一步探索免稅模式，打造“大貿(mào)+跨境+免稅”為一體的綜合型新零售模式，在產(chǎn)品豐富度、購(gòu)物體驗(yàn)完整度、商品性價(jià)比等方面持續(xù)發(fā)力。同時(shí)，京東國(guó)際也會(huì)加快在海南的線下布局，推出更加創(chuàng)新的營(yíng)銷模式和購(gòu)物場(chǎng)景，為更多消費(fèi)者同步世界生活。

關(guān)鍵詞： 線下 線上 融合