《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》通過(guò)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的梳理,描繪出當(dāng)今中國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得的舉世矚目成就。整體來(lái)看,報(bào)告通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全方位的解讀與復(fù)盤,并分為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況、數(shù)字經(jīng)濟(jì)新?tīng)I(yíng)銷、數(shù)字經(jīng)濟(jì)新零售、數(shù)字經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景四個(gè)章節(jié)。

Part1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況中,首先指出了從2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,2020年與2021年習(xí)近平總書記對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要指示,利好政策的密集提出有利于發(fā)展和規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì),促進(jìn)頂層設(shè)計(jì)和體制機(jī)制建設(shè),讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與規(guī)范管理相統(tǒng)一,構(gòu)建數(shù)字規(guī)則體系,營(yíng)造開(kāi)放、健康、安全的數(shù)字生態(tài)。也說(shuō)明了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展正逐步上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度,數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

其次,報(bào)告說(shuō)明了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大動(dòng)力,即技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí),技術(shù)升級(jí)體現(xiàn)于現(xiàn)有高新技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,并主要集中在通訊技術(shù)、傳感器技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)方面。而產(chǎn)業(yè)升級(jí)體現(xiàn)于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)提升自身產(chǎn)業(yè)動(dòng)能,主要提升在數(shù)字交通、數(shù)字智造以及數(shù)字健康等方面。

第三,報(bào)告通過(guò)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模與中國(guó)數(shù)字用戶在2017年到2021年的發(fā)展趨勢(shì)圖,表示出2021年,中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望突破40萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)超8%,中國(guó)數(shù)字用戶將穩(wěn)定在10億人以上,充分說(shuō)明數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。

同時(shí),在2021H1中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域用戶覆蓋及環(huán)比增長(zhǎng)圖中,能夠了解到現(xiàn)階段數(shù)字通訊、數(shù)字資訊以及數(shù)字視頻等行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)高度的數(shù)字化,其用戶規(guī)?；颈３衷?億人以上,而在傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化中,其數(shù)字房產(chǎn)、數(shù)字生鮮等方面,雖然現(xiàn)階段用戶規(guī)模較少,但環(huán)比增長(zhǎng)的幅度整體在20%以上,充分說(shuō)明其巨大的發(fā)展?jié)摿?。而具體到傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化內(nèi)容,主要集中在生活服務(wù)、金融、政務(wù)等領(lǐng)域,并且在疫情影響下,各領(lǐng)域在數(shù)字辦公方面出現(xiàn)了較大規(guī)模的普及。

此外,通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圖譜指出,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等基礎(chǔ)層技術(shù)應(yīng)用大規(guī)模發(fā)展,設(shè)備終端所承載的數(shù)據(jù)和信息越來(lái)越豐富,新一輪數(shù)字應(yīng)用和變革新機(jī)遇將集中在數(shù)字新場(chǎng)景、數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷以及數(shù)字新零售三個(gè)層面,需要認(rèn)清數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì),開(kāi)拓?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面,打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì),搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)。

Part2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新?tīng)I(yíng)銷篇

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新?tīng)I(yíng)銷章節(jié),報(bào)告首先用2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市規(guī)模圖和2014-2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市規(guī)模圖,展現(xiàn)出近年來(lái),線上數(shù)字廣告持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì),而且特別指出了移動(dòng)廣告在疫情期間,其整體價(jià)值得到快速提升,其規(guī)模增長(zhǎng)也得到進(jìn)一步發(fā)展。雖然兩個(gè)圖表中2020年的環(huán)比增長(zhǎng)率出現(xiàn)下降說(shuō)明了移動(dòng)廣告行業(yè)在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)后,卻面臨發(fā)展瓶頸,投放效果不突出也使廣告主在選擇服務(wù)時(shí)面臨困難。但在整體向好經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,廣告主營(yíng)銷投放需求仍然強(qiáng)烈,且目前市場(chǎng)頭部企業(yè)綜合實(shí)力較強(qiáng),移動(dòng)廣告行業(yè)總體還是呈上升態(tài)勢(shì)。

其次,從2020年上半年與2021年上半年的數(shù)字營(yíng)銷投放占比top10行業(yè)對(duì)比圖中,能夠了解游戲和各軟件類企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷趨于成熟,更加熱衷于從互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行營(yíng)銷投放,數(shù)字廣告市場(chǎng)變得愈發(fā)重要。另一方面,教育培訓(xùn)和文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)受到疫情和網(wǎng)絡(luò)清朗行動(dòng)的影響,其整體數(shù)字營(yíng)銷規(guī)模都出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

同時(shí),報(bào)告指出,隨著5G時(shí)代的到來(lái),更多的智能硬件設(shè)備將加入網(wǎng)絡(luò),這就意味著視頻廣告覆蓋的人群增加,觸達(dá)頻次增加,在此背景下,視頻廣告規(guī)模在2020年至2021年期間呈現(xiàn)噴井式增長(zhǎng),在具體頭部平臺(tái)上,主要以巨量引擎、百度白青藤、網(wǎng)易易放和騰訊廣告為主。

最后,報(bào)告通過(guò)2020年至2021年企業(yè)小程序發(fā)展概況指出,現(xiàn)階段小程序成為了企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的新興接口,并主要涉及生活服務(wù)、視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以及旅游等領(lǐng)域,企業(yè)以微信小程序的發(fā)展為基礎(chǔ),為企業(yè)帶來(lái)更多流量,以個(gè)性化形式滿足客戶需求,讓用戶感受到全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù),增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,更能展現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷的高效、精準(zhǔn)。

Part3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新零售篇

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新零售章節(jié),首先通過(guò)數(shù)字購(gòu)物概況來(lái)看,2014年至2020年期間,我國(guó)數(shù)字購(gòu)物交易額一直保持著持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在國(guó)內(nèi)居民購(gòu)物需求持續(xù)釋放的背景下,并在2021年預(yù)計(jì)交易額將突破24萬(wàn)億元,其增長(zhǎng)速度也將進(jìn)一步提升到8.5%,而從市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看,直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)以及C2M等將有望成為帶動(dòng)交易規(guī)模進(jìn)一步提升的主要?jiǎng)恿Α?/p>

其次,通過(guò)“618”購(gòu)物銷售額數(shù)據(jù)指出,2021年銷售總額實(shí)現(xiàn)新高,從銷售品牌上來(lái)看,國(guó)際大牌雖然占據(jù)主導(dǎo)地位,但國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)也在持續(xù)走熱,高品質(zhì)、高性價(jià)比的新銳國(guó)貨提供了更多選擇。而從貨物品類上,家電各品類、手機(jī)通訊類以及服飾類商品銷量快速增長(zhǎng),表現(xiàn)出新品、高端、健康節(jié)能等升級(jí)類產(chǎn)品的表現(xiàn)更為搶眼。這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)出我國(guó)數(shù)字零售市場(chǎng)的潛力和活力。隨著更多數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,各類要素、商品類別、經(jīng)營(yíng)模式和行業(yè)領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步融合,消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式會(huì)越來(lái)越多,勢(shì)必激活我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的更大潛力。

在短視頻/直播帶貨層面,從抖音2020年818、2021年618、2021年818三大節(jié)點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模情況來(lái)看,2021年618年中大促的市場(chǎng)規(guī)模相較于2020年818好物節(jié)有大幅的增長(zhǎng),總銷售額同比增長(zhǎng)3.7倍;總銷量同比增長(zhǎng)3.3倍。2021年818好物節(jié)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)之勢(shì)延續(xù),總銷售額較2021年618年中大促增長(zhǎng)1.4倍;總銷量較2021年618年中大促增長(zhǎng)1.2倍。整體來(lái)看,抖音用戶對(duì)節(jié)點(diǎn)大促的消費(fèi)力仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭?？梢?jiàn),當(dāng)下電商短視頻/直播肉眼可見(jiàn)的“超級(jí)風(fēng)口”,有著強(qiáng)大的帶貨能力。從達(dá)人、品牌入局直播和短視頻的情況來(lái)看,無(wú)論是入局直播帶貨還是入局短視頻帶貨的達(dá)人和品牌數(shù)均保持正增長(zhǎng),說(shuō)明達(dá)人和品牌對(duì)抖音節(jié)點(diǎn)的促銷力仍有期待,積極入局。

從銷售品類來(lái)看,短視頻帶貨商品集中于女裝、美妝護(hù)理、珠寶飾品、鞋品、零食食品等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類上。不過(guò),整體上來(lái)看,其他各商品品類的銷售更為均衡,而生鮮蔬果、運(yùn)動(dòng)戶外、家具建材、醫(yī)藥保健等小眾品類在短視頻帶貨中的滲透率在逐漸提升,未來(lái)會(huì)有更多的商品豐富短視頻帶貨的商品庫(kù),為消費(fèi)端用戶提供更多選擇。

Part4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新場(chǎng)景篇

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景方面,報(bào)告首先以人工智能物聯(lián)網(wǎng)(AIOT)為切口,對(duì)其用戶規(guī)模、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以及細(xì)分行業(yè)日活躍人數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行展示,當(dāng)下,我國(guó)AI技術(shù)及IOT技術(shù)已初具規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示,截止2021年8月底,國(guó)內(nèi)AIOT用戶已經(jīng)達(dá)到1.5億人,到2021年,AIOT市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬(wàn)億大關(guān),而以基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),由智能硬件、軟件系統(tǒng)、云計(jì)算平臺(tái)構(gòu)成的智能家居成為了多數(shù)AIOT用戶的選擇,在物聯(lián)網(wǎng)和人工智能時(shí)代,消費(fèi)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都面臨新機(jī)遇,這一機(jī)遇窗口期內(nèi),用戶觸達(dá)能力和內(nèi)容服務(wù)生態(tài)聚合能力是最重要的資源,因此,具備明星產(chǎn)品+自有操作系統(tǒng)產(chǎn)品的企業(yè)更易突圍,也就是說(shuō),產(chǎn)品生態(tài)體系覆蓋越長(zhǎng),資源越豐富和集中的廠商,越有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為AIOT時(shí)代的所在場(chǎng)景服務(wù)的核心者,新的賽道巨頭將涌現(xiàn)。

其次,報(bào)告指出隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新,智慧屏用戶數(shù)量得到快速增長(zhǎng),智慧屏產(chǎn)品作為數(shù)字應(yīng)用的新場(chǎng)景,加速了智能電視向傳媒生態(tài)、應(yīng)用生態(tài)和智慧家庭生態(tài)融合。智慧屏作為大屏行業(yè)的全新品類,基于對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察,為用戶帶來(lái)了全新的智慧體驗(yàn)。未來(lái),隨著智能生態(tài)的不斷發(fā)展和完善,智慧屏產(chǎn)品必將會(huì)成為未來(lái)的主流,因?yàn)樗鼭M足了人們對(duì)智能生態(tài)的實(shí)用性需求。

最后,報(bào)告指出目前我國(guó)的智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈快速增趨勢(shì),預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到了24956億元,同比增長(zhǎng)50.1%。說(shuō)明智能汽車領(lǐng)域正成為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的戰(zhàn)略高地,我國(guó)智能汽車行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金期,智能網(wǎng)聯(lián)汽車的產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)也將呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在此背景下,智能座艙將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在汽車領(lǐng)域的新型應(yīng)用場(chǎng)景,既是司機(jī)、乘客交互的第一對(duì)象,也是用戶體驗(yàn)的最直觀的展現(xiàn),并將通過(guò)交互升級(jí)、大屏化、自動(dòng)駕駛技術(shù)升級(jí)等形式去快速迭代以滿足不同的用戶需求。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國(guó)工業(yè)化和信息化深度融合的成果,也是促進(jìn)信息消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎,并將逐漸滲透在各行業(yè)中,實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

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