11月11日23時(shí)59分，2021京東11.11全球熱愛(ài)季完美收官，累計(jì)下單金額超3491億。今年京東11.11期間，消費(fèi)者在快消品和生鮮消費(fèi)方面品質(zhì)化、升級(jí)化、精細(xì)化趨勢(shì)明顯。京東超市快消品和生鮮的多品類銷售同比去年增長(zhǎng)數(shù)倍到數(shù)十倍；作為京東超市三大戰(zhàn)略的開(kāi)放平臺(tái)、全渠道以及產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，大量業(yè)務(wù)的銷售同比增速至少一倍，江蘇宿遷霸王蟹銷售增速達(dá)到600倍，反映了廣大消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，折射出經(jīng)濟(jì)活力和增長(zhǎng)動(dòng)能。

拉動(dòng)消費(fèi) 與合作伙伴共創(chuàng)高質(zhì)量增長(zhǎng)

從11月1日到11月11日的整個(gè)京東11.11期間，京東超市攜手合作伙伴高質(zhì)量增長(zhǎng)，有力拉動(dòng)消費(fèi)，各品類迎來(lái)全面爆發(fā)。其中，食品品類，牛奶下單商品件數(shù)同比增長(zhǎng)93%，醬油成交額同比增長(zhǎng)280%，全麥面包成交額同比增長(zhǎng)316%，食品老字號(hào)成交額同比增長(zhǎng)206%。酒飲品類中高端單一麥芽威士忌成交額同比增長(zhǎng)6倍。

以品質(zhì)為特色的京東生鮮品類增長(zhǎng)更為迅猛，豬牛羊肉類成交額同比增長(zhǎng)195%，低溫奶成交額同比增長(zhǎng)265%，大閘蟹成交額同比增長(zhǎng)260%。

在食品酒飲之外，其他品類的表現(xiàn)也讓人刮目相看。其中，母嬰品類，兒童奶粉成交額同比增長(zhǎng)130%；清潔手套成交額同比增長(zhǎng)20倍，洗衣凝珠成交額同比增長(zhǎng)150%；洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)81%，沐浴露成交額同比增長(zhǎng)80%；潮玩成交額同比增長(zhǎng)117%。

京東超市作為全渠道商超，線下業(yè)態(tài)的表現(xiàn)同樣驚艷。京東母嬰生活館門(mén)店采購(gòu)額同比增長(zhǎng)162倍。美食生鮮超市——七鮮的可生食雞蛋銷量同比增長(zhǎng)136%。

扶持新商家卓有成效 開(kāi)放平臺(tái)快消品商家強(qiáng)勢(shì)崛起

從這個(gè)京東11.11看，京東扶持新商家成效卓著，開(kāi)放平臺(tái)的快消品商家強(qiáng)勢(shì)崛起。其中，糧油速食品類核心商家成交額同比增長(zhǎng)186%；尿褲品類核心商家成交額同比增長(zhǎng)120%。

從具體商家來(lái)看，伊利牛奶官方旗艦店成交額同比增長(zhǎng)180%，袋鼠先生食品旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超6.5倍，泡泡瑪特旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超20倍，Beaba旗艦店成交額同比增長(zhǎng)215%。

助力快消、生鮮行業(yè)實(shí)體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí) 降本增效

京東11.11不止是消費(fèi)，也是京東助力實(shí)體企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)降本增效的過(guò)程。京東超市京東11.11期間，KA品牌、國(guó)貨品牌、新銳品牌屢創(chuàng)佳績(jī)，聲量與銷售同比提升。

民以食為天，酒以醇為美。京東11.11期間，蒙牛成交額同比增長(zhǎng)137%，金龍魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)136%，十月稻田成交額同比增長(zhǎng)256%，農(nóng)夫山泉成交額同比增長(zhǎng)108%，新銳食品品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額環(huán)比10月增長(zhǎng)10倍，新銳白酒品牌觀云成交額同比增長(zhǎng)18倍。

母嬰及玩具品類的新銳品牌同樣漲勢(shì)喜人，秋田滿滿成交額同比增長(zhǎng)超15倍，藍(lán)河羊奶粉成交額同比增長(zhǎng)200%；玩具品牌小彼恩成交額同比增長(zhǎng)10倍。

個(gè)人護(hù)理及家庭清潔品牌更有上佳表現(xiàn)，其中，個(gè)護(hù)品牌潘婷成交額同比增長(zhǎng)150%。家庭清潔品類中，活力28成交額同比增長(zhǎng)200%，植護(hù)成交額同比增長(zhǎng)5倍，拓牛成交額同比增長(zhǎng)300%，漫花成交額環(huán)比增長(zhǎng)100倍。

此外，生鮮、七鮮也有突出表現(xiàn)。京東11.11期間，百吉福、妙可藍(lán)多、卡士、簡(jiǎn)愛(ài)、蒙牛位居生鮮乳制品榜TOP 5。七鮮的馬來(lái)西亞貓山王榴蓮銷量同比增長(zhǎng)300%。

扶持高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品 助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶正向循環(huán)

京東11.11期間，京東超市充分挖掘產(chǎn)業(yè)帶特色好物，一以貫之扶持高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興，助力產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)正向循環(huán)。

這個(gè)京東11.11，區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品人氣飆升，黑龍江五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)超5倍，新疆牛奶產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)376%，福建古田食用菌產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)320%。生鮮產(chǎn)業(yè)帶同樣漲幅驚人，江蘇宿遷霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)600倍，貴州修文獼猴桃銷量同比增長(zhǎng)10倍，四川蒲江愛(ài)媛果凍橙銷量同比增長(zhǎng)180%。

追求美好生活：品質(zhì)化、升級(jí)化、精細(xì)化成快消品及生鮮消費(fèi)三大趨勢(shì)

人民對(duì)美好生活的向往永不止步，為滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，京東超市在京東11.11期間大規(guī)模、持續(xù)推新，包括趨勢(shì)新品、新銳品牌，消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化、升級(jí)化、精細(xì)化的新趨勢(shì)。

從這次京東11.11的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，“單身經(jīng)濟(jì)”日益火熱，一人食成消費(fèi)潮流。京東11.11期間，2L以下小包裝食用油成交額同比增長(zhǎng)357%，高端煮面成交額同比增長(zhǎng)280%。酒類消費(fèi)更時(shí)尚，新潮、嘗鮮需求高漲，國(guó)產(chǎn)精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)10倍。

父母對(duì)嬰兒的呵護(hù)無(wú)微不至，功能細(xì)分紙尿褲展現(xiàn)增長(zhǎng)潛力，大尺碼拉拉褲成交額同比增長(zhǎng)近10倍。同時(shí)，個(gè)人護(hù)理不斷升級(jí)，更趨品質(zhì)化，牙貼成交額同比增長(zhǎng)266%，進(jìn)口牙膏成交額同比增長(zhǎng)150%。

京東超市全渠道及企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期 京東11.11表現(xiàn)亮眼

憑借全渠道能力的突出優(yōu)勢(shì)，京東超市在京東11.11期間為消費(fèi)者提供了更加方便、快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也為客戶、品牌商和合作商家?guī)?lái)最大增量。

物競(jìng)天擇全渠道業(yè)務(wù)在京東11.11期間聯(lián)動(dòng)了超30000家合作門(mén)店，用戶量同比增長(zhǎng)9倍，給聯(lián)合利華、寶潔、十月稻田等超8000家品牌帶來(lái)的成交額同比增長(zhǎng)8倍。此外，直播等多樣化營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)一步提升了消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，京東11.11期間，個(gè)人護(hù)理類目直播帶來(lái)的銷售與今年京東618相比增長(zhǎng)了2.5倍。

京東超市的企業(yè)業(yè)務(wù)也處于高速增長(zhǎng)期。京東11.11期間，企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)150%，與超20家商超、電商類平臺(tái)進(jìn)行供應(yīng)鏈合作帶來(lái)的成交額同比增長(zhǎng)超3倍。其中，步步高成交額同比增長(zhǎng)超6倍，每日優(yōu)鮮次日達(dá)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，以其豐富有趣，品質(zhì)和服務(wù)最優(yōu)，已成為廣大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生活日用品的首選。目前，90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺(tái)。在今年京東11.11為消費(fèi)者帶來(lái)超4億件代表消費(fèi)趨勢(shì)的新品中，來(lái)自京東超市的新品增長(zhǎng)幅度已超過(guò)50%。與某些傾庫(kù)存、賣(mài)過(guò)季貨的渠道不同，京東超市每逢大促推趨勢(shì)商品、推新品，囤吃喝、囤酒、囤奶粉……就上京東超市“打新式囤貨”，正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 快消 化成 精細(xì)化