文 | 王垣力

11月7日，奧蘭釀酒集團(tuán)首次亮相第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。次日，奧蘭釀酒集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)場(chǎng)外舉辦了戰(zhàn)略合作發(fā)布暨戰(zhàn)略伙伴答謝晚宴，現(xiàn)場(chǎng)，奧蘭與容大醬酒簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是繼粵強(qiáng)、商源之后，和容大醬酒“聯(lián)姻”的又一大商，也是容大醬酒持續(xù)發(fā)力建設(shè)流量生態(tài)、鞏固多渠道經(jīng)營(yíng)能力的又一次擴(kuò)容。

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優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，“聯(lián)姻”達(dá)共贏

據(jù)了解，奧蘭釀酒集團(tuán)成立于2014年，是源自西班牙的新銳葡萄酒品牌。在經(jīng)銷(xiāo)批發(fā)葡萄酒和氣泡酒等方面與多家零售企業(yè)保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，集團(tuán)成立至今，銷(xiāo)售額逐年攀升。在2018年，奧蘭開(kāi)始搭建自己的品牌——奧蘭小紅帽，并在18個(gè)月內(nèi)將其打造成百萬(wàn)級(jí)的國(guó)際品牌，一躍成為葡萄酒界的新秀品牌。

“奧蘭小紅帽的葡萄酒今年真的是火遍全網(wǎng)，有人總說(shuō)‘網(wǎng)紅’現(xiàn)在變成了一個(gè)貶義詞，但我覺(jué)得‘紅’代表了一個(gè)公司的戰(zhàn)略布局打得精準(zhǔn)，把現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)玩兒爐火純青，容大醬酒跟奧蘭的深度合作，也是因?yàn)槿荽笞鳛橐粋€(gè)新晉品牌，正在迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)范疇、強(qiáng)化品牌實(shí)力。”容大醬酒總經(jīng)理趙予龍如是說(shuō)。

值得注意的是，憑借“爆品引導(dǎo)流量，品牌賦能線下”的戰(zhàn)略，容大醬酒在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上不斷修煉內(nèi)功，讓產(chǎn)品具備了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而幫助其開(kāi)辟出屬于自己的市場(chǎng)空間。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月的品牌營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)，也讓容大醬酒得到了全國(guó)各地線上線下各渠道商的支持，使得品牌實(shí)現(xiàn)在線上線下全面開(kāi)花的新局面，整個(gè)市場(chǎng)渠道覆蓋度也變得更廣闊。

現(xiàn)場(chǎng)，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示：“未來(lái)我們將開(kāi)放線上、線下全渠道，全面展開(kāi)與奧蘭的深度合作，通過(guò)線上直播、商城，線下酒城、酒快到門(mén)店等渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互融，渠道共生。我們將與奧蘭一起，從新的起點(diǎn)，攜手并肩，共同創(chuàng)造輝煌的未來(lái)！”

毋庸置疑，奧蘭已然具備了廣大華東市場(chǎng)和新興渠道，以及在新媒體運(yùn)營(yíng)上的成功經(jīng)驗(yàn)，此次容大醬酒與奧蘭深度合作，不僅在渠道和媒體資源上共享互補(bǔ)，為雙方開(kāi)拓了更多葡萄酒及白酒渠道，也彰顯出容大醬酒自身具有的創(chuàng)新變革意識(shí)以及強(qiáng)大的實(shí)力支撐，其在全新的市場(chǎng)環(huán)境下愿意與渠道共同成長(zhǎng)，尋求突破的決心。

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苦練“內(nèi)功” ，提升品牌戰(zhàn)斗力

伴隨著新銳品牌的異軍突起，頭部品牌市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，醬酒市場(chǎng)迎來(lái)了全新格局，這也意味著醬酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。所以容大醬酒想要從中突圍，還需要對(duì)品牌價(jià)值及產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行更長(zhǎng)期的價(jià)值輸出。唯有緊抓風(fēng)口，苦練“內(nèi)功”，打造品牌力競(jìng)爭(zhēng)壁壘，才能在迭代快速、競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬酒市場(chǎng)一次次穿越周期，持續(xù)領(lǐng)先，這是容大醬酒深諳的道理。

當(dāng)然，產(chǎn)品力是最令人信服的品牌力之一。容大醬酒遵循傳統(tǒng)醬酒工藝，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，兩次投糧，九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒，堅(jiān)守傳統(tǒng)的坤沙醬酒釀造工藝，最后再經(jīng)釀酒大師精心勾調(diào)，切實(shí)保證了容大醬酒的高品質(zhì)。而在此基礎(chǔ)上，容大醬酒還擁有宋代官窖酒莊2萬(wàn)噸的優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)能和年產(chǎn)大曲醬香酒5000噸的品質(zhì)支撐。

此外，主流媒體機(jī)構(gòu)的主流投放，網(wǎng)紅的合作推廣，以及線下渠道營(yíng)銷(xiāo)引流多觸點(diǎn)信息收集，也是容大醬酒業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)核心所在。自上市以來(lái)，容大醬酒逐步加強(qiáng)了抖音、快手、視頻號(hào)、直播等社交平臺(tái)的投入，包括邀請(qǐng)了契合品牌調(diào)性的流量明星及流量達(dá)人為口碑商品做宣傳，以KOL種草的形式從多個(gè)維度尋求品牌的曝光度。除了拉飛哥的線上代言，容大醬酒還擁有數(shù)十位一二線的明星、網(wǎng)紅站臺(tái)宣傳，一個(gè)月實(shí)現(xiàn)上億的曝光量。

其中，選用明星代言人是容大醬酒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)聲中奪得先機(jī)的重要一步，并于上個(gè)月簽下重量級(jí)一線男星李乃文作為其品牌代言人。在明星代言的“流量捷徑”之下，容大醬酒不僅能憑借代言人的影響力觸達(dá)更廣大的消費(fèi)群體，代言人與品牌形象、價(jià)值觀的高度契合，也將實(shí)現(xiàn)調(diào)性同步下的相互賦能。

造好產(chǎn)品、立準(zhǔn)品牌、請(qǐng)對(duì)代言，容大醬酒正在持續(xù)升級(jí)，搶占品類(lèi)紅利。無(wú)論是品牌塑造還是產(chǎn)品打造，容大醬酒讓大眾看到了新銳醬酒品牌異軍突起的信心。未來(lái)，容大醬酒還將創(chuàng)造哪些可能，我們且看且期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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