消費升級大背景下，音樂、影視周邊、盲盒、國潮文創(chuàng)等奇趣可愛的文娛產(chǎn)品不斷充盈著人們的業(yè)余生活，給喜愛文娛IP的Z世代年輕人帶來快樂。京東11.11全球熱愛季開啟后，大批喜愛文娛周邊的消費者涌入京東，選購自己的心尖好物。

開門紅全天數(shù)據(jù)顯示，由航天育種基地創(chuàng)新培育的太空創(chuàng)想太空蛋茄種子禮盒，上線10分鐘就被消費者一搶而空，贏得了年輕人的喜愛。這種來自太空的蛋茄種子，可以長出形似雞蛋的白色蛋茄，提醒辛勤栽培它的年輕人要始終“蛋定別慌”，是治愈系的小可愛。

熱播影視和話題度高的明星是驅(qū)動消費者下單的重要因素。文娛類單品熱銷榜前三分別被任嘉倫專輯《三十二•立》、豆瓣電影日歷2022、哈利波特首映20周年收藏藍(lán)光碟拿下。

作為一位實力派演員，任嘉倫在音樂上的探索同樣獲得了粉絲的一致認(rèn)可。京東11.11開門紅剛一開場，就有大批消費者選購任嘉倫的新專輯《三十二•立》。這張專輯吸納了電子與嘻哈的元素，富有活力和質(zhì)感。但極具吸引力的不僅僅是音樂的張力，《三十二•立》還為粉絲呈現(xiàn)了AB雙面的任嘉倫，一面是不畏艱險、勇敢追逐音樂夢想，另一面是執(zhí)著堅定且溫柔的性格。

2022全新一年即將到來，使得日歷在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中走俏。進(jìn)入京東11.11文娛產(chǎn)品熱銷榜的豆瓣電影日歷2022自帶頗具魅力的“文化基因”，是許多文藝愛好者心中首選的文娛產(chǎn)品。正如列夫·托爾斯泰所說，人類被賦予一種工作，那就是精神的成長。豆瓣電影日歷2022不僅是一部全年觀影指南，其每日推薦的高分電影搭配經(jīng)典畫面、臺詞，還是許多文藝愛好者每一天的詩和遠(yuǎn)方。

隨著環(huán)球影城哈利波特主題公園成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，以及《哈利波特：魔法覺醒》手游世界持續(xù)火爆，人們對魔法世界的熱愛再次被喚醒，也帶動著哈利波特相關(guān)圖書和周邊的熱銷。哈利波特系列圖書，無論是各種翻譯版本，還是英文原版，都不斷重新出現(xiàn)在各大童書榜單上。其系列電影首映20周年收藏藍(lán)光碟產(chǎn)品也迎來熱銷期，登上京東11.11文娛產(chǎn)品熱銷榜。該款產(chǎn)品不但含有全套電影，還贈送幕后花絮和首映20周年紀(jì)念相冊，滿滿的回憶殺極大地滿足了哈利波特影迷們的需求。

同時，IP產(chǎn)品又與IP品牌有著天然的不可分割的聯(lián)結(jié)。消費者在購買產(chǎn)品時十分注重IP品牌，IP的影響力越大，品牌好感度也隨之越強(qiáng)。在開門紅當(dāng)天，最受歡迎的文娛品牌也分出勝負(fù)，迪士尼、萬代、米小圈分別占據(jù)IP品牌熱銷榜TOP3。

除了以上爆發(fā)力滿滿的正品好貨之外，更多文娛產(chǎn)品緊跟潮流趨勢，給予消費者個性化、品質(zhì)化的購物享受，在京東11.11收獲了全新的增長。開門紅全天，京東IP文娛成交額同比增長128%，IP文娛類產(chǎn)品的春天已經(jīng)到來。

當(dāng)下，京東11.11熱銷氛圍仍在繼續(xù)，京東圖書文教不斷升級產(chǎn)品豐富度、服務(wù)品質(zhì)，滿足大眾多元化的休閑娛樂需求，將讓更多人通過豐富自己的閱讀生活，以熱愛領(lǐng)閱不凡世界，以熱愛觸摸美好生活。

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