2020年度康寶萊全球凈銷售額為55.4億美元,與2019年同期相比增長13.6%,刷新了歷史最佳年度銷售業(yè)績紀(jì)錄—2020年中國凈銷售額為8.09億美元,同比增長7.7%。

中國地區(qū)銷售額突破的背后,康寶萊公司付出了怎樣的努力?

首先是線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2019年新冠疫情的爆發(fā)讓很多線下的商戶都面臨著抉擇。為了應(yīng)對(duì)突如其來的變故,康寶萊(中國)緊跟時(shí)代走到線上,數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作迫在眉睫。

事實(shí)上,從數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)尚未完全開啟的2013年開始,康寶萊(中國)依托“康寶萊微服務(wù)”、“萊購”APP和康寶萊官方訂購三個(gè)渠道,先在線上規(guī)劃一塊屬于自己的商業(yè)版圖。而后,康寶萊(中國)和騰訊聯(lián)手搭建一體化數(shù)字化平臺(tái)。2019年10月,基于微信平臺(tái)的“康寶萊(中國)官方商城”1.0版本上線,各類數(shù)字化工具開展業(yè)務(wù),不斷完善商城的板塊,提高客戶的滿意度。并利用直播平臺(tái)與客戶互動(dòng),不用出門,在家也能享受快捷便利的個(gè)性化生活。2021年6月,康寶萊針對(duì)服務(wù)商的數(shù)字化商學(xué)院全面上線,制定專屬的課程,培養(yǎng)員工素質(zhì),全面提升公司在數(shù)字化變革中的應(yīng)變能力和競爭力。

跨出的“線上升級(jí)”這一步,為公司之后業(yè)績的屢次突破奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再來是產(chǎn)品的升級(jí)持續(xù)激發(fā)公司驅(qū)動(dòng)力。康寶萊(中國)始終將“產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量”為核心主體,從2010開始的“種子到餐桌”戰(zhàn)略截止目前為止,已投入超過3億美元。

不但如此,專業(yè)研發(fā)人員親自實(shí)地考察,嚴(yán)格篩選商品源頭,整個(gè)質(zhì)量體系對(duì)原料的把控最長可達(dá)一年半之久,爭取保證產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量。

對(duì)于物流鏈的把控,公司也始終秉持嚴(yán)格管理?？祵毴R(中國)對(duì)于售出的產(chǎn)品有一套完善的可追溯體系,從材料源產(chǎn)地,到采購、生產(chǎn)、檢測(cè)和最終成品的出貨,這一整套的過程都納入了數(shù)字化的信息管理,真正做到每一個(gè)步驟都有據(jù)可查,也使每一個(gè)邁出家門的產(chǎn)品都具有獨(dú)一無二的“身份”。

康寶萊通過嚴(yán)格把關(guān)品控,端正自己的品牌形象,注重對(duì)于健康的普及,持續(xù)彰顯“營養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的生活理念。

提到品牌形象的維護(hù),康寶萊公司一直都是產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。公司不單深入社區(qū)宣傳,扎根基層設(shè)立快閃體驗(yàn)店,啟動(dòng)“天使聽見愛”、“關(guān)愛城市美容師”、“營養(yǎng)零饑餓鄉(xiāng)村醫(yī)生項(xiàng)目”的公益活動(dòng),還支持各類大眾科普活動(dòng),提高大眾健康素質(zhì),擴(kuò)大認(rèn)知。

線上的持續(xù)升級(jí)和不斷發(fā)力讓公司的發(fā)展蒸蒸日上,而在疫情好轉(zhuǎn)后,康寶萊(中國)又著手創(chuàng)新與服務(wù)。

當(dāng)代大部分年輕人都有著身材焦慮一說,想要更加瘦與苗條,卻又礙于沒有過多的時(shí)間運(yùn)動(dòng)和能堅(jiān)持下來的毅力,最終半途而廢,甚至可能走上捷徑,磨刀直向身體,達(dá)成自己A4腰和漫畫腿的“美好”愿望。

康寶萊(中國)給與了年輕人更多想象和張力,也給與了年輕人更多期待和目標(biāo)。

公司引以為傲的體重管理系列產(chǎn)品,以科學(xué)合理的膳食,滿足部分人對(duì)于“健康身材管理”的需求。

隨著年輕化的市場(chǎng)逐漸打開,康寶萊(中國)在保持營養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)下,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行口味方面創(chuàng)新,也不斷在國內(nèi)推出新品,極大滿足了各類人群對(duì)體重管理、營養(yǎng)補(bǔ)充、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、美容護(hù)膚等多方面的健康需求。

吸引年輕人的除了吃喝,當(dāng)然還有娛樂。

2020年7月,康寶萊(中國)正式成為《守望先鋒聯(lián)賽》廣州沖鋒隊(duì)?wèi)?zhàn)隊(duì)2020-2022賽季的首席贊助暨官方營養(yǎng)合作伙伴,全面制定戰(zhàn)隊(duì)的營養(yǎng)方案,為戰(zhàn)隊(duì)獲勝出了不可忽視的力量。

除了開拓年輕化流量,公司對(duì)傳統(tǒng)體育事業(yè),也一直保持深耕和精進(jìn)。其中,康寶萊(中國)在國內(nèi)全力支持孩子進(jìn)入冰雪世界,捐贈(zèng)仿真冰場(chǎng)以及運(yùn)動(dòng)裝備等物資,推動(dòng)中國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,使更多人進(jìn)入并參與運(yùn)動(dòng)。

實(shí)際上,康寶萊一直在國際上非常重視體育賽事的投入和品牌建設(shè)。康寶萊至今贊助了全球超過150多個(gè)的頂尖運(yùn)動(dòng)員,超過60支專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,5個(gè)國家的奧林匹克委員會(huì)以及諸多運(yùn)動(dòng)賽事。

除了積極促進(jìn)體現(xiàn)健康理念的體育事業(yè)外,康寶萊(中國)也在公益活動(dòng)上彰顯自己的社會(huì)責(zé)任。

2020年10月,康寶萊(中國)與多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人倡議”。通過一款H5小游戲,讓青年和城市美容師身份的發(fā)生碰撞,共情對(duì)城市的守護(hù)。完成任務(wù)還可以在相應(yīng)的營養(yǎng)俱樂部獲得康寶萊(中國)所提供的禮品。

線上線下的互動(dòng),積極促進(jìn)了康寶萊(中國)多元化的改革,也是品牌數(shù)字化跨出的一大步。

創(chuàng)新破防,康寶萊(中國)從未止步。

在不創(chuàng)新就可能被淘汰的現(xiàn)代,康寶萊通過在全世界范圍的科學(xué)研究,不斷推薦營養(yǎng)的科學(xué)性,增大科學(xué)研究的投入和力度,嚴(yán)格把控每一道關(guān)卡,確保產(chǎn)品的完整性、安全性和有效性,為消費(fèi)者提供更高的保障和承諾。

社會(huì)在高速發(fā)展,所帶出的問題也層出不窮,包括健康老齡化,肥胖問題和就業(yè)不飽和問題等等。

康寶萊(中國)在2021年7月宣布,旗下多款產(chǎn)品榮獲低GI(食物血糖生成指數(shù))產(chǎn)品認(rèn)證證書,這代表著康寶萊(中國)產(chǎn)品對(duì)本身質(zhì)量的把控和對(duì)科學(xué)性的一貫追求。

保健品不能替換藥物,合理膳食,以一個(gè)健康的身體擁抱未來。

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