隨著今年7月20日國際奧委會正式通過,將奧委會主席羅格提出的“更團結(jié)”(Together)加入奧林匹克格言中,人類奧運進入了全新的時代。后疫情時代的人們更加懂得感恩相聚,珍視彼此,更加愿意將心比心感同身受,在人類堅持體育比賽的道路上,我們也確確實實感受到了體育運動正把我們連接起來。

消除差別,消弭隔閡,最終讓喜愛體育運動的人們以平等姿態(tài)站在一起,享受此刻,這便是體育比賽帶給我們的現(xiàn)實意義。在距離北京冬奧會100天的日子,一列滿載歡樂的列車就用實際行動書寫著在一起(Together)的真諦。

北京→張家口,燕京U8冬奧專列向熱愛出發(fā)

10月27日,在從北京北開往張家口的高鐵列車上,出現(xiàn)了這樣一群傳播快樂的年輕人:他們身著精美服飾,帶著大包的禮品,在車廂內(nèi)同乘客們互動問答,宣傳冬奧知識,還不時與乘客們親密合影,與他們一同分享歡樂。這趟不同往日的列車,其實是北京2022年冬奧會贊助商燕京啤酒為了宣傳冬奧會,普及冬奧運動知識而特別打造的燕京啤酒冬奧U8列車。

作為一個富有社會責任感的民族品牌,燕京啤酒一直以來十分支持國家體育事業(yè),在冬奧會即將到來之前,燕京U8特別策劃的此次“相約冰雪 你好冬奧”活動,便是希望以生動有趣的互動環(huán)節(jié)讓更多人留下關(guān)于冬奧的深刻印象,再通過他們影響更多的人參與冬奧事業(yè),希望這趟列車能將冬奧精神帶去更遠的地方。

活動當天在北京北候車的時間里,車內(nèi)氣氛就已經(jīng)開始熱鬧起來,熱場期間,主持人帶著大家玩起了“冰雪知識有獎問答”,以「2022年冬季奧運會的比賽城市」,「第一位獲得冬奧會金牌的中國運動員」,「滑雪項目的分類」等冬奧會相關(guān)知識作為考點,測試了大家對冬奧會的知識儲備。有趣的問答環(huán)節(jié)讓人不僅能收獲禮物,還能學習到運動知識,在北京冬奧會前夕顯得格外意義非凡。燕京U8此舉也是希望加深大家對冬奧會的認知和興趣,讓更多人了解冬奧項目,并最終參與進來。

列車從北京北發(fā)車后,主持人又以「燕京知識有獎問答」再次點燃氣氛。作為北京人最熟悉的民族品牌,燕京啤酒陪伴了幾代人的成長軌跡,現(xiàn)場短短的幾個小問題里,涌現(xiàn)出許多十分懂行的乘客,主持人則以燕京冬奧定制U8啤酒、燕京U8定制帆布包、手持小國旗、燕京啤酒鑰匙扣等作為獎勵,現(xiàn)場派發(fā)不停,整個行程滿載歡聲笑語。

在后續(xù)的路程中,主持人對乘客們進行了隨機的采訪,上到老者,下至孩童,大家紛紛表達了對冬奧會的熱情和期待,他們通過這次別出心裁的活動更加認識了冬奧會項目,許多人還表示要把自己所獲得的知識和快樂傳播給更多的人,讓大家都來關(guān)注冬奧會。

活動最后,主持人邀請乘客們合影留念,大家手持印有“熱愛有你”的標語牌和品牌周邊,燦爛的笑容中都是對冬奧會和國家體育事業(yè)未來的期待。

民族品牌助力國家事業(yè),「雙奧」企業(yè)認領(lǐng)社會擔當

為了讓更多人體會到冬奧會的魅力,傳播并發(fā)揚冬奧精神,燕京U8還特別邀請了網(wǎng)絡(luò)大V視頻達人,拍攝有關(guān)滑雪技能的趣味vlog,以年輕人更喜歡的形式,面向更多人傳播冬奧項目的魅力,讓廣大網(wǎng)友與燕京U8一同感受冬奧活力。

相比于全民皆知的夏季奧運會,冬奧會的群眾基礎(chǔ)還較為薄弱,冰雪項目更是受限于地域還未得到充分的發(fā)展和全民的參與支持。為此,2022北京冬奧會特別提出了“三億人參與冰雪運動”目標,意在引領(lǐng)全民冰雪運動的熱情。在此前發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要》也提出希望“人民群眾對冰雪運動的關(guān)注度、喜愛度、支持度、參與度達到更高水平”。國家體育總局冬運中心常務(wù)副主任丁東也表示,要持續(xù)推進冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略的實施,推動冰雪運動向全國拓展,向四季拓展。強調(diào)青少年參與冰雪運動,推進冬奧文化教育進校園。

在多年的發(fā)展前行中,燕京啤酒始終積極響應國家的政策指引,切實履行企業(yè)社會責任,為繪制未來的活力中國夢,不斷以實際行動全力支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。再這樣的歷史背景下,燕京U8深知作為冬奧會贊助商所肩負的責任,而在本質(zhì)上,民族體育事業(yè)與民族品牌的精神實屬一脈相承,燕京U8所作的努力也正是出自深植于民族品牌的社會責任感。作為中國市場占有率前五名企業(yè)中唯一一個沒有外資的“純血統(tǒng)”民族品牌,同時也作為北京唯一一家贊助過夏季奧運會與冬季奧運會的「雙奧國企」,燕京將用匠心釀造般的細心和耐心,長久投身體育事業(yè)的傳播,全力助力北京冬奧會的成功舉辦,見證國家體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

今年,伴隨冬奧會即將到來的腳步,燕京啤酒也煥新了品牌口號“熱愛有你”,希望品牌能向著年輕果敢再出發(fā),以年輕人敢愛敢恨敢于追夢的心態(tài),迎接未來挑戰(zhàn)。燕京U8也將在未來的發(fā)展之路上,不斷踐行奧林匹克體育精神,以更快、更高、更強、更團結(jié)的精神激勵自我不斷進取,用自身行動,將越來越多的人們聯(lián)結(jié)在一起,創(chuàng)造新的博愛的天空。讓我們以熱愛之名,相聚3個月后,讓我們相約2022北京冬季奧林匹克運動會,和燕京啤酒一同見證中國體育代表團的輝煌時刻。

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關(guān)鍵詞： 歡樂 滿載 致敬