野餐也能帶上餃子?沒(méi)錯(cuò)，理象國(guó)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)好原料、親近年輕人的品牌理念，而大受歡迎，對(duì)于很多Z世代，在家門(mén)口來(lái)次露營(yíng)野餐已經(jīng)成為一種新的休閑方式，理象國(guó)的餃子正在成為Z世代露營(yíng)野餐的新寵。

不過(guò)，這一趨勢(shì)的變化并非一蹴而就，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，Z世代成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)，加速了整個(gè)社會(huì)消費(fèi)觀念、品味、需求的升級(jí)，加上理象國(guó)等新銳品牌的誕生，整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)格局正在迎來(lái)新一輪的重構(gòu)。

來(lái)源：CBNdata2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告

根據(jù)CBNData《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止2021上半年，中國(guó)Z世代人群約占2.6億人，撐起了4萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)銷占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。無(wú)論是消費(fèi)觀念還是購(gòu)買(mǎi)能力，以Z世代為代表的年輕群體才是未來(lái)的主力軍。

在此大背景下，無(wú)論是老牌的巨頭還是新興企業(yè)，共同的時(shí)代大考是——如何以用戶為中心，懂得Z世代、理解Z世代進(jìn)而俘獲Z世代的心?

一些新消費(fèi)品牌對(duì)此進(jìn)行了嘗試：比如新銳簡(jiǎn)餐食品品牌理象國(guó)，及時(shí)準(zhǔn)確的感知到Z時(shí)代消費(fèi)者對(duì)速凍食品的需求的變化，從品控與研發(fā)著手，力求為年輕人打造一頓理想的簡(jiǎn)餐;加上獨(dú)特的產(chǎn)品、精美的包裝，采用線上發(fā)售，冷鏈物流直接配送，立即俘獲了消費(fèi)者的芳心，截止2021年4月底，理象國(guó)銷售額已破千萬(wàn)。

新消費(fèi)品牌重構(gòu)市場(chǎng)格局

根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告，2020年中國(guó)46.8%消費(fèi)者每月購(gòu)買(mǎi)速凍食品1-2次，還有36.45%消費(fèi)者每月購(gòu)買(mǎi)3-4次速凍食品。長(zhǎng)期以來(lái)，速凍三大品類，餃子、湯圓、餛飩，構(gòu)成了速凍食品基本格局，這三樣也是傳統(tǒng)飲食品類，具有很強(qiáng)的歸屬感。

在10月舉行的2021第24屆中國(guó)冰淇淋及冷凍食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，理象國(guó)作為行業(yè)新銳以“黑馬”身份亮相，受到了業(yè)界巨大的關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)洽談熱烈，品嘗試吃活動(dòng)非常熱烈。

第24屆中國(guó)冰淇淋及冷凍食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)洽談

中冰展現(xiàn)場(chǎng)試吃

不過(guò)從行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，新消費(fèi)品牌切入簡(jiǎn)餐食品的并不多，原因在于品類上無(wú)法做到創(chuàng)新與突破，產(chǎn)品上局限于傳統(tǒng)無(wú)法過(guò)多的再造空間。理象國(guó)的出現(xiàn)，改變了這個(gè)行業(yè)的玩法，理象國(guó)通過(guò)緊抓速凍食品“老三樣”構(gòu)建與Z時(shí)代消費(fèi)者情感聯(lián)系，通過(guò)精美的包裝、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為年輕人提供理想簡(jiǎn)餐的理念，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，通過(guò)露營(yíng)野餐場(chǎng)景，構(gòu)建與Z世代的互動(dòng)平臺(tái)。

理象國(guó)煎餃系列露營(yíng)野餐圖

同時(shí)，餃子、湯圓、餛飩等作為傳統(tǒng)食品，與中華文化緊密相連，立冬吃餃子、元宵吃湯圓，是埋在每一個(gè)中國(guó)人內(nèi)心最深刻的記憶，理象國(guó)通過(guò)多維度與消費(fèi)的互動(dòng)，傳遞產(chǎn)品的情感表達(dá)，品嘗理象國(guó)的餃子、湯圓 、餛飩，猶如現(xiàn)包的讓人想起兒時(shí)的味道。

近日，在“谷維多稻田音樂(lè)會(huì)”上，理象國(guó)也和消費(fèi)者一起回歸自然，帶著餃子去露營(yíng)。

雖然長(zhǎng)久以來(lái)，速食簡(jiǎn)餐被視作一種“湊合”和“將就”。“隨便下點(diǎn)兒速凍餃子吧”“速凍的和現(xiàn)包的味道還是差得遠(yuǎn)了”幾乎是大家想起速凍餃子等速凍米面食品非常熟悉的話，但理象國(guó)希望能夠打破這樣的局面。在一定程度上說(shuō)，理象國(guó)希望重新定義速凍米面產(chǎn)品，用高品質(zhì)的產(chǎn)品讓理象國(guó)成為“一頓理想的簡(jiǎn)餐”的代名詞，最大化地滿足Z時(shí)代消費(fèi)者便捷和追求品質(zhì)這兩方面需求，重構(gòu)速凍食品行業(yè)格局。

帶上餃子一起去野

據(jù)悉，“雙十一”期間，理象國(guó)已推出新品小酥肉，和已有的黑豬肉精選水餃系列、家常甄選水餃一大大盒系列、小餛飩系列、抄手系列等多款產(chǎn)品共同打造一頓豐富的簡(jiǎn)餐陣容。精致包裝、冷鏈配送，讓食品口感猶如現(xiàn)包，新鮮美味是理象國(guó)希望給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)，消費(fèi)者可以帶著餃子一起去野。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 簡(jiǎn)餐 世代 新體驗(yàn)