剛剛過去的這個(gè)五一小長假，露營市場持續(xù)升溫。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2022年五一假期，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%;攜程平臺(tái)上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

不僅僅是露營，近年來隨著露天集市、暗夜經(jīng)濟(jì)、徒步等的興起，越多越多消費(fèi)者把目光投向了戶外，以休閑體驗(yàn)為主的戶外活動(dòng)成為了當(dāng)下新的消費(fèi)場景。

一、露營火出圈，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長3倍

約上三五知己，在空曠的草坪上搭一頂帳篷，鋪上一桌精致的美食，坐在休閑椅上聊聊天……今年五一假期，戶外露營成為了很多人的“打卡”項(xiàng)目。有網(wǎng)友感嘆，好像半個(gè)朋友圈的人都在露營。

露營，是一種短時(shí)的戶外生活方式。據(jù)業(yè)內(nèi)資深玩家介紹，按照露營的方式，國內(nèi)的露營玩法主要分為四種，即營地露營、帳篷露營、房車露營、特殊露營四類。其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營和奢華露營。

但無論何種方式，露營已經(jīng)火到了“家門口”。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報(bào)告》，五一假期首日，“露營”在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。目前，露營市場規(guī)模正快速增長。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，2021年中國露營營地市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

火熱的露營經(jīng)濟(jì)，也帶動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)品的銷量增長。以迪卡儂深圳店為例，據(jù)迪卡儂深圳戶外運(yùn)動(dòng)商業(yè)總監(jiān)姬玥莉介紹，迪卡儂光是露營類產(chǎn)品就有400多種，除了常規(guī)的帳篷、遮陽篷、天幕、家具類產(chǎn)品外，還有露營相關(guān)的“臥”“眠”“食”“旅”等系列產(chǎn)品，例如睡袋、睡墊、枕頭、吊床、炊具等。姬玥莉告訴記者，五一假期期間迪卡儂深圳露營產(chǎn)品整體較去年同期實(shí)現(xiàn)了超5成的銷售增長，其中天幕類產(chǎn)品對(duì)比去年同期實(shí)現(xiàn)了超過3倍的增長。“今年五一期間，家具類產(chǎn)品、露營車、天幕等一經(jīng)上架就被搶購一空了。”姬玥莉說。

嗅到市場風(fēng)向，越來越多企業(yè)入局露營產(chǎn)業(yè)。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年中國新增露營相關(guān)企業(yè)兩萬余家，2022年以來已有超過5000家相關(guān)企業(yè)成立。

二、“戶外活動(dòng)”成新消費(fèi)趨勢(shì)

露營為什么突然火了?在羅湖區(qū)政協(xié)委員、中國(深圳)綜合開發(fā)研究院院長助理鄭宇劼看來，最直接的原因是由于疫情影響，出國游、出省游長距離旅游受到限制，因此近郊、短途的露營活動(dòng)成為了大家的首選。從長期來看，隨著我國現(xiàn)有人均可支配收入的提高，近年來消費(fèi)者對(duì)戶外休閑活動(dòng)需求不斷高漲，以露營為代表的戶外休閑體驗(yàn)活動(dòng)是明顯趨勢(shì)。

“盡管露營經(jīng)濟(jì)很火，但放在萬億級(jí)的文旅體育市場來看，其市場規(guī)模并不算大。因此我更愿意把露營產(chǎn)業(yè)放在整個(gè)戶外經(jīng)濟(jì)來看，戶外經(jīng)濟(jì)會(huì)是更大的消費(fèi)市場。”鄭宇劼說。

其中，作為戶外經(jīng)濟(jì)的重要組成，以徒步、登山、滑雪、攀巖為代表的戶外運(yùn)動(dòng)近年來駛?cè)肓税l(fā)展快車道。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有1.3億戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競爭力和發(fā)展?jié)摿薮?。多?xiàng)國家政策的發(fā)布也為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供利好，例如《十四五體育發(fā)展規(guī)劃》就提出鼓勵(lì)社會(huì)力量參與建設(shè)1萬個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)營地。

除了戶外運(yùn)動(dòng)，露天集市、暗夜經(jīng)濟(jì)也在悄然興起。在深圳福田cocopark，時(shí)常會(huì)有潮流風(fēng)的天臺(tái)集市、復(fù)古風(fēng)的中古集市等活動(dòng)，吸引眾多商家外出“擺攤”。周末到東部大鵬去夜觀星象，也成為了新的消費(fèi)潮流。

三、深圳搶抓戶外經(jīng)濟(jì)機(jī)遇

近年來，深圳正搶抓戶外經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，積極布局戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和暗夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

據(jù)了解，2021年深圳市出臺(tái)了《城市照明專項(xiàng)規(guī)劃(2021-2035)》，其中提出依托位于大鵬新區(qū)南澳街道西涌社區(qū)的深圳市天文臺(tái)，建設(shè)深圳市暗夜保護(hù)示范區(qū)(大鵬星空公園)。隨著暗夜社區(qū)和星空公園的創(chuàng)建打造，市民不僅能仰望星空、欣賞拍攝天文奇觀，同時(shí)也為戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展補(bǔ)充了新的消費(fèi)動(dòng)力。

在戶外運(yùn)動(dòng)方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年深圳居民人均體育消費(fèi)3175.35元，占人均消費(fèi)支出比重的7.8%，居全國領(lǐng)先。其中，深圳人最熱衷于戶外登山和徒步。這為深圳發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)。今年的深圳市政府工作報(bào)告提出，構(gòu)建多層次戶外休閑步道體系，新建綠道60公里、郊野徑230公里，加強(qiáng)森林步道、登山步道等建設(shè)。

“‘戶外經(jīng)濟(jì)’的走俏，一定程度上將帶動(dòng)消費(fèi)的回補(bǔ)，深圳作為先行示范區(qū)，應(yīng)抓住戶外經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口和機(jī)遇，進(jìn)一步釋放強(qiáng)大的‘戶外’消費(fèi)潛力和活力。”鄭宇劼說。

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