作為2022年中國國際服務貿(mào)易交易會(以下簡稱服貿(mào)會)的重要組成部分，中國電子商務大會于9月1日在京開幕。會上，多項關(guān)于我國電商發(fā)展的成績單發(fā)布，增勢喜人。“中國電子商務在網(wǎng)絡(luò)零售市場、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務以及移動支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一。”商務部副部長盛秋平指出，2021年以來，盡管面臨諸多超預期因素影響，中國電子商務仍展現(xiàn)出極強韌性。

多項數(shù)據(jù)穩(wěn)居世界第一

會上發(fā)布的《中國電子商務報告(2021)》(以下簡稱報告)顯示，2021年全國電子商務交易額達42.3萬億元，同比增速19.6%，其中商品類交易額31.3萬億元，服務類交易額達到11萬億元;全國網(wǎng)上零售額13.09萬億元，同比增速14.1%;電子商務從業(yè)人員達到6727.8萬人。

盛秋平表示，中國電子商務在網(wǎng)絡(luò)零售市場、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務以及移動支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一，成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要力量。電子商務作為數(shù)字經(jīng)濟的典型代表，既是數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟深度融合的具體產(chǎn)物，也是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，更是穩(wěn)增長、帶就業(yè)、保民生、促消費的重要力量。

他表示，今年是第12屆中國電商大會，在中國傳統(tǒng)文化中，“12”象征著一個完整的周期，既有圓滿、完美之意，也意味著一個嶄新的開始。順應歷史潮流，推動電子商務高質(zhì)量發(fā)展是時代所需、大勢所趨。

電商新趨勢

會上，商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉全面解讀了電子商務發(fā)展新成果，并展望了未來新趨勢。她表示，在新冠肺炎疫情肆虐及世界經(jīng)濟大調(diào)整的大環(huán)境下，我國電子商務發(fā)展勢頭依然強勁且韌性十足，成為暢通國內(nèi)國際“雙循環(huán)”的關(guān)鍵動力，為實現(xiàn)“十四五”良好開局作出了積極貢獻。

騫芳莉分享了幾組數(shù)據(jù)：2021年以來，盡管面臨諸多超預期因素影響，我國電子商務仍展現(xiàn)出極強韌性，全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，跨境電商進出口額達1.92萬億元，電子商務從業(yè)人數(shù)超過6700萬人。今年1—7月，繼續(xù)呈現(xiàn)強勁活力，全國網(wǎng)上零售額達7.3萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額6.3萬億元，占社會消費品零售總額的比重為25.6%，高出全球平均水平約6個百分點，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額增長10.2%。

在她看來，以上數(shù)據(jù)充分表明2021年電子商務有力地支撐了穩(wěn)增長、促消費、保就業(yè)、惠民生。報告指出，2021年電子商務呈現(xiàn)出幾大特點，如新業(yè)態(tài)、新模式驅(qū)動電子商務持續(xù)增長，短視頻、流媒體直播逐步成為常態(tài)化的電商營銷渠道，小程序助力企業(yè)打造數(shù)字新基建;新消費、新品牌助力線上消費提質(zhì)擴容，“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等促銷活動，以新品牌、新國貨、新消費持續(xù)推動消費復蘇和升級，國潮新消費品牌迅速崛起。

商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年許多體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%;電子商務助力抗疫保供、保障民生和穩(wěn)定就業(yè);跨境電商加快向品牌化發(fā)展;數(shù)商興農(nóng)行動助力發(fā)展農(nóng)村電商新基建，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，“新農(nóng)人”電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)持續(xù)升溫等。

跨境電商有較大提升空間

我國電商整體發(fā)展已取得不菲成績，但有專家認為，在跨境電商以及電子商務企業(yè)“走出去”方面，仍還具備一定提升空間。

全國人大常委會委員、社會建設(shè)委員會副主任委員江小涓表示，整個電子商務的發(fā)展要有交流、有場景、有文化，有很多鮮活的內(nèi)容。我國的電商是數(shù)字經(jīng)濟中間發(fā)展最活躍、最有競爭力的部分，但是跨境電商還有很大提升空間。

江小涓分享道，可以通過數(shù)字化各類場景塑造，直播、短視頻等創(chuàng)新模式，不僅有圖有真相，還有趣有交流。例如，2020年初，盧旺達駐華大使詹姆斯·基莫尼奧和阿里巴巴集團董事、螞蟻集團董事長井賢棟為盧旺達咖啡直播帶貨，大使先生還沒來得及組織語言推銷，1.5萬噸盧旺達大猩猩咖啡豆一經(jīng)上架便被秒空，相當于一秒鐘賣出該產(chǎn)品過去一年的銷量。

據(jù)eMarKeter(市場研究機構(gòu))數(shù)據(jù)，2021年全球網(wǎng)絡(luò)零售交易額為4.938萬億美元，同比增長16.3%，比全球零售交易總額增速高出6.6個百分點。其中，中國在線銷售額達到2.56萬億美元，占全球的51.9%。規(guī)模超過前十大電子商務市場名單中后九個市場的總規(guī)模。

值得注意的是，中國企業(yè)海外占比低。5月上旬，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議發(fā)布2022年數(shù)字跨國公司前100榜單，分析表明，數(shù)字跨國公司增長速度明顯快于傳統(tǒng)跨國公司，正在成為改變?nèi)蛸Q(mào)易和投資格局的主導力量。中國數(shù)字企業(yè)入榜少、海外業(yè)務收入低，表明我國數(shù)字企業(yè)國際化程度較低。來自18個國家的100家數(shù)字跨國企業(yè)中，中國在入榜企業(yè)海外銷售收入份額均值最低，僅為7.1%(韓國10.1%、日本22.4%、美國37.2%)。

江小涓還從治理角度給出了促進跨境電商發(fā)展的五點建議。她表示，要從數(shù)字跨國公司的角度看待電商平臺的重要作用，鼓勵平臺整合資源提供跨境貨物貿(mào)易和服務貿(mào)易全鏈條融合發(fā)展的新模式;推動企業(yè)加強國際化運營合規(guī)管理體系建設(shè);更多鼓勵電商平臺及相關(guān)部門進行電商進口商業(yè)模式、監(jiān)管模式和相關(guān)體制機制創(chuàng)新，鼓勵進口更多高品質(zhì)多元化消費品促進國內(nèi)消費增長;允許更多地方和企業(yè)試點數(shù)據(jù)跨境流通。同時，盡快明確數(shù)字平臺海外經(jīng)營“紅綠燈”的設(shè)置規(guī)則和企業(yè)海外經(jīng)營的行為規(guī)則。

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