智能投影儀的興起對電視的客廳C位形成了挑戰(zhàn)。不過，由于電視的顯示效果更加細膩，所以地位未被真正撼動。然而，隨著顯示技術(shù)的發(fā)展，如今智能投影產(chǎn)品已經(jīng)基本完成了4K進化，畫質(zhì)、亮度等方面有很大提升。近日，國內(nèi)智能投影品牌紛紛推出4K投影產(chǎn)品，客廳C位爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

智能投影基本完成4K進化

智能投影品牌在4K領(lǐng)域的探索早已開始。早在2018年，奧圖碼率先推出了I5 4K LED智能家用投影機。隨后，堅果、優(yōu)派、騰訊、極米、當貝、峰米、慧示等品牌也加入這一陣營。但由于當時的易用功能并不全面，處理器比較落后，導致產(chǎn)品亮度鮮有超過2000ANSI流明(可白天觀看的分界線)，實際體驗效果并不好。因此，4K智能投影產(chǎn)品一直沒有真正放量。

據(jù)中國電子視像協(xié)會副秘書長董敏介紹，目前，智能投影儀的4K滲透率還很低，不到1%，即使在高端高價市場，其滲透率也不到10%。而4K在國產(chǎn)電視中的滲透率卻已經(jīng)達到75%以上，基本普及。

董敏認為，逐步實現(xiàn)高端產(chǎn)品的“4K化”已經(jīng)是各主力品牌的共識。智能投影產(chǎn)品若要挑戰(zhàn)客廳C位，4K是無法回避的重要指標。

隨著技術(shù)的進步，如今智能投影產(chǎn)品已經(jīng)基本完成了4K進化：在內(nèi)容層面，網(wǎng)絡(luò)視頻、電視信號、賽事轉(zhuǎn)播等方面都已經(jīng)擁有大量的4K內(nèi)容;在核心部件方面，德州儀器(TI)4K分辨率的0.47英寸DMD投影芯片已經(jīng)成熟，DLP471TE和DLP470TE這兩款芯片已經(jīng)大量出貨;在亮度方面，自2021年極米推出RS Pro2產(chǎn)品開始，家用智能4K投影的亮度均已經(jīng)突破2000ANSI流明;在品牌布局方面，大部分智能投影品牌都已經(jīng)布局4K，并將其作為高端投影儀產(chǎn)品趨勢中最確定的一個方向;在消費者層面，在“宅經(jīng)濟”的帶動下，人們開始對智能投影產(chǎn)品，尤其是超高清投影產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。

洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，4K智能投影市場在售品牌數(shù)量為12個，在售機型數(shù)量為20個。

而在今年，僅上個月發(fā)布的7款智能投影新品中，就有3款為4K產(chǎn)品——海信Vidda C1、當貝X3Pro和峰米V10。其中，峰米V10和海信Vidda C1的價格已下探至7000元以下，與同樣2000+ANSI流明1080P產(chǎn)品的價格差進一步縮小。

當貝投影副總經(jīng)理張照前在接受《中國電子報》記者采訪時表示，4K縮短了智能投影與4K電視機在分辨率上的差距，如果成本再大幅降低，智能投影產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢會進一步顯現(xiàn)。

洛圖科技(RUNTO)IoT事業(yè)部研究副總監(jiān)劉定坤也向《中國電子報》記者分析稱，4K投影的滲透率與價格關(guān)系比較大，比如2019年的堅果X3和2021年的極米RS PRO2價格下探，就帶起了一波購機熱潮。

劉定坤表示，今后，隨著技術(shù)的發(fā)展、消費者需求的變化，智能投影市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上升級的趨勢將繼續(xù)深化。在重點廠商布局和產(chǎn)品價格下探的雙重刺激下，預計今年4K智能投影儀在整體市場的滲透率將達到去年的兩倍以上。其中，5000元以上的高端UHD(4K)產(chǎn)品份額將達到7%，是整體市場滲透率的10倍還多。

對“第二臺”電視需求造成擠壓

雖然，智能投影儀有了“4K”加持，產(chǎn)品更具競爭力，但擁有“4K” 是否就擁有趕超電視的砝碼，業(yè)內(nèi)表示存疑。

在市場體量方面，智能投影產(chǎn)品尚處于用戶教育階段的小眾市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年，家用智能投影的出貨量為400萬臺左右，而中國彩電市場零售量則為3835萬臺。

在價格方面，雖然4K投影產(chǎn)品價格今年已經(jīng)下探很多，但是與電視相比，并非十分有優(yōu)勢。京東許多電視品牌的55英寸4K產(chǎn)品價格都在1500元以下，2000多元的70英寸4K產(chǎn)品也不在少數(shù)。智能投影儀想僅憑借“4K”來維持6000元乃至上萬元價格，恐怕壓力比較大。

從顯示效果方面來看，消費者在觀看智能投影時需要遮擋光線才能真正體現(xiàn)出4K效果，在自然光線下，屏幕亮度將大大折損，無法真正與電視比較。況且，電視產(chǎn)業(yè)的顯示技術(shù)升級更快，如今的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)準備邁向8K時代了。

從產(chǎn)品競爭力及附加值來看，在更為成熟的電視機領(lǐng)域， LCD/OLED/QLED、Mini LED/Micro LED、4K/8K、智慧屏、激光等技術(shù)不斷創(chuàng)新，甚至在游戲、教育等應(yīng)用中形成很多細分領(lǐng)域。眾花爭艷，但又開出不一樣的精彩。而在尚待開墾的智能投影領(lǐng)域，品牌數(shù)量雖然很多，但是產(chǎn)品技術(shù)基本類似，差異化競爭力越來越弱。目前看來，4K和全色激光是智能投影市場上兩個最大的競爭點。

雖然業(yè)內(nèi)普遍認為，電視在客廳中的地位不易被動搖，但是也不排除智能投影儀在完成4K進化后，作為和液晶電視在使用場景上重疊的產(chǎn)品，將會對家庭“第二臺”電視需求造成擠壓。

劉定坤分析稱，從外部原因看，新一代年輕消費群體不再把電視作為必需的家電產(chǎn)品，而更傾向其他新興的智能顯示設(shè)備;從內(nèi)部原因看，智能投影儀完成4K進化后，除了清晰度的提升，其他相關(guān)性能如亮度、體積等也會同步優(yōu)化，在價格下探的前提下，還能夠大幅提升消費者體驗。此外，智能投影儀的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢確實十分突出，不僅能帶來百寸超大畫面和沉浸式觀影體驗，而且在便攜性、尺寸多變、健康護眼等方面較電視也更具優(yōu)勢。

“智能投影儀在補齊清晰度、亮度、音質(zhì)等方面短板后，將會更加從容地‘登堂入室’。”董敏向記者舉例說，作為智能投影的尖端產(chǎn)品——激光電視，在其完成音視頻質(zhì)量和設(shè)計美化提升后，已經(jīng)開始逼近客廳C位。

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