不斷拉長(zhǎng)戰(zhàn)線的年中大促落下帷幕，雖然此前不少觀點(diǎn)認(rèn)為這屆會(huì)是最冷清的“618”，但從目前公開的數(shù)據(jù)來看，在不被看好的情況下，今年的年中大促卻似乎交出了一份可圈可點(diǎn)的答卷，其中，在家電下鄉(xiāng)、消費(fèi)券等多重作用下，3C以及家電品類表現(xiàn)堅(jiān)挺。

作為“618主場(chǎng)”，京東數(shù)據(jù)顯示，2022年“618”總成交額為3793億元，超過去年3438億元的戰(zhàn)績(jī)，同比增長(zhǎng)10.3%。其中，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期5倍;成套購(gòu)家電成交額是去年同期的2倍;家電平均單價(jià)同比去年提升30%。

拼多多方面數(shù)據(jù)也顯示，與去年相比，家電品牌官方旗艦店數(shù)量同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量同比增長(zhǎng)264%。“618”期間，家電品牌全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，今年618，蘇寧易購(gòu)門店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%，一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%，全程導(dǎo)購(gòu)接待量同比提升5倍。蘇寧易購(gòu)門店7萬元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%，30萬元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍。

阿里方面，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，阿里平臺(tái)上掃地機(jī)、空調(diào)、洗地機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等主要家電品類預(yù)售額分別增長(zhǎng)614%、408%、150%、130%、117%，其中新興品類表現(xiàn)亮眼、高端產(chǎn)品熱銷拉動(dòng)均價(jià)明顯提升。

在傳統(tǒng)貨架電商平臺(tái)紛紛交出各自答卷的同時(shí)，以抖音、快手為代表的直播電商，也在這場(chǎng)618大促中，扮演著重要角色。

抖音方面數(shù)據(jù)，在今年抖音“618好物節(jié)”間，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬個(gè)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。

值得一提的是，今年618，新東方老師的突然走紅，為抖音帶來了巨量的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，最近一周時(shí)間里，“東方甄選”的直播間帶貨銷售額近2975萬元;而百度指數(shù)也顯示，“新東方”關(guān)鍵詞搜索環(huán)比上升335%，東方甄選的出圈，除了給新東方股價(jià)帶來利好，無疑也給抖音帶來了巨額流量。

快手方面，在“快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)”間，品牌商家GMV同比去年616增長(zhǎng)達(dá)515% ，美妝、生鮮、數(shù)碼家電、二手、花寵文娛行業(yè)均在大促期間打破了2022年日銷紀(jì)錄，服務(wù)商服務(wù)的商家數(shù)量較去年增長(zhǎng)近40%，貢獻(xiàn)了大促近60%的GMV。超過1800萬消費(fèi)者連續(xù)三年在快手616期間下單，00后買家同比增長(zhǎng)47.97%。

微信旗下視頻號(hào)在今年首次參與年中大促活動(dòng)當(dāng)中，雖然并未公布具體數(shù)據(jù)，但從視頻號(hào)對(duì)商家端的流量扶持和激勵(lì)等一系列動(dòng)作來看，視頻號(hào)對(duì)于布局電商的信心與決心都相當(dāng)充足，從去年數(shù)據(jù)來看，2021年雙十一期間，微店商家直播總成交額超3500萬元，直接通過微店小程序引流視頻號(hào)直播達(dá)60萬次。

雖然綜合傳統(tǒng)電商以及直播電商的數(shù)據(jù)都表現(xiàn)出了消費(fèi)回暖的跡象，不過，如果細(xì)分來看，據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年“618期間”，綜合傳統(tǒng)電商GMV為5826億元，與去年幾乎持平，同比增長(zhǎng)僅0.7%;另一邊，直播電商GMV為1445億元，同比增長(zhǎng)124%，雖然體量上仍有差距，但直播電商的力量已不容小覷。

其中，在家電消費(fèi)領(lǐng)域，據(jù)巨量算數(shù)與抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商家電行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年抖音家電品類GMV同比增長(zhǎng)312%，其中小家電同比增長(zhǎng)407%，大家電同比增長(zhǎng)847%，從成交額占比來看，小家電品類消費(fèi)占比更高，但是大家電品類的消費(fèi)增長(zhǎng)更快。事實(shí)上，從目前來看，布局直播電商已經(jīng)成為一眾家電企業(yè)的可見趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，同比2020年，2021年抖音電商家電品牌入駐數(shù)增長(zhǎng)230%，其中核心家電品牌入駐數(shù)量增長(zhǎng)42%。

作為“后起之秀”的視頻號(hào)則是有著專屬的優(yōu)勢(shì)，背靠有著超12億活躍賬戶的微信生態(tài)，視頻號(hào)在起點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)顯而易見，在早前，視頻號(hào)連續(xù)舉辦了歌手崔健、周杰倫、羅大佑的線上演唱會(huì)，均收獲了巨大的反響。有行業(yè)人士表示，雖然視頻號(hào)入場(chǎng)相對(duì)同行較晚，但通過幾年來不斷對(duì)鏈路，生態(tài)等方面的完善，加上其與抖快的差異化優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)未來的增速或許會(huì)進(jìn)一步加快。

對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)以及商家來說，在傳統(tǒng)電商流量紅利消失，競(jìng)爭(zhēng)、成本、獲客難度不斷上升的情況下，拓展渠道已經(jīng)成可選項(xiàng)變成必修課，從目前來看，直播電商，以及私域流量，或許會(huì)成為下一個(gè)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 大促家電 拓展渠道 大家電品類 直播間帶貨銷售額