前不久，冷柜火了!根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，3月28日至4月24日近1個(gè)月的時(shí)間里，冷柜需求持續(xù)堅(jiān)挺，線上和線下零售量分別同比增長(zhǎng)了46.6%和28.3%。

冷柜走俏部分得益于囤貨情緒下消費(fèi)的提前釋放，但還是給家電市場(chǎng)注入一股暖意。令人欣喜的是，在剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，家電市場(chǎng)也給出正向反饋，在疫情管控得力的區(qū)域，甚至出現(xiàn)一波集中購(gòu)買家電的小高潮。顯然，這不僅僅來自新晉“網(wǎng)紅”冰柜的加持。

今年以來，政府多次提及穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)，其中家電消費(fèi)被列為重點(diǎn)領(lǐng)域。作為我國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”，家電產(chǎn)業(yè)輻射能力強(qiáng)，家電消費(fèi)熱起來和家電市場(chǎng)火起來，對(duì)于暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)和穩(wěn)定消費(fèi)內(nèi)需具有標(biāo)志性意義。從這個(gè)角度而言，家電消費(fèi)有基礎(chǔ)、有韌性、有動(dòng)力，反彈亦在情理之中。

首先，政策落地穩(wěn)住家電消費(fèi)。4月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措，鼓勵(lì)汽車、家電等大宗消費(fèi)。4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出以汽車、家電為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年以來，廣東、四川、陜西、湖北等20余個(gè)省份相繼發(fā)布了鼓勵(lì)家電消費(fèi)的多項(xiàng)舉措。促家電消費(fèi)政策加速出臺(tái)，對(duì)于穩(wěn)定家電消費(fèi)基本盤、鼓勵(lì)居民主動(dòng)消費(fèi)、緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力起到了關(guān)鍵作用。

其次，真金白銀投入升級(jí)家電消費(fèi)。4月18日，北京第一批綠色節(jié)能消費(fèi)券開始發(fā)放，覆蓋包括洗碗機(jī)、凈水機(jī)等新興品類在內(nèi)的20類電器，并對(duì)產(chǎn)品能效等級(jí)設(shè)置了門檻。截至目前，廣東珠三角9市均已出臺(tái)了與消費(fèi)相關(guān)的政策，發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券總額在300萬元至5億元不等，重點(diǎn)鼓勵(lì)加大綠色智能家電的讓利力度，推動(dòng)家電升級(jí)換代。與以往不同，本輪地方政府牽頭的資金補(bǔ)貼主要是定向家電綠色消費(fèi)，從促銷政策利好產(chǎn)品品類來看，食品儲(chǔ)存類、健康殺菌類家電更具優(yōu)勢(shì)。這既適應(yīng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要，也讓家電消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)更具持久力。

最后，多方聯(lián)動(dòng)壯大家電消費(fèi)。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月2日，北京市手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)53%，掃地機(jī)器人增長(zhǎng)68%，空氣炸鍋增長(zhǎng)392%。“五一”期間，蘇寧易購(gòu)門店家電換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)87%，消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)65%;廣州國(guó)美大屏彩電、洗碗機(jī)、洗拖一體機(jī)、凈水器等健康智能家電受到青睞。“五一”小長(zhǎng)假點(diǎn)燃家電消費(fèi)主引擎的背后，是“政企攜手、多方聯(lián)動(dòng)”進(jìn)一步放大了刺激政策的乘數(shù)效應(yīng)。北京發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券吸引了京東商城、蘇寧易購(gòu)、物美、真快樂等10家平臺(tái)企業(yè)參與;蘇寧易購(gòu)零售云攜手1800多個(gè)主流品牌舉辦“5.1嗨購(gòu)家電節(jié)”;老板電器、長(zhǎng)虹、華帝等企業(yè)通過高管攜手明星線上促銷、8K煥新補(bǔ)貼、“半價(jià)購(gòu)”等多種形式向消費(fèi)者讓利。

“五一”前夕，家電三巨頭海爾智家、美的集團(tuán)、格力電器齊齊交出第一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)10.0%、20.2%和6.24%，亮眼的成績(jī)單成為家電消費(fèi)政策提振市場(chǎng)的生動(dòng)注解。政策助力、企業(yè)發(fā)力、市場(chǎng)表現(xiàn)給力，家電市場(chǎng)激蕩的暖意也讓行業(yè)蹙緊的眉頭得以舒展。

同時(shí)還應(yīng)當(dāng)看到，這種家電消費(fèi)意愿的迸發(fā)具有階段性特點(diǎn)，主要受益于新一輪政策落地引發(fā)的存量消費(fèi)需求釋放疊加假日經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。疫情背景下，怎樣更有效地釋放被抑制的消費(fèi)潛能，如何更持續(xù)地激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力，將短期刺激作用轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期效果，仍是考驗(yàn)家電行業(yè)的一道重要命題。

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